Netflix Kembali Ke TV Basics Dengan Chris Rock Comedy Special

Netflix selalu ingin menjauhkan diri dari televisi tradisional. Streamer memelopori mendorong pengiriman konten ke depan. Tapi banyak sekali ide-ide baru-baru ini yang tampaknya bergerak kembali ke masa lalu.

Lucunya, perubahan pendekatan itu bisa berhasil.

Sebagai NetflixNFLX
berjuang untuk membendung penurunan pelanggan, streamer memiliki memperkenalkan perubahan itu berharap akan berhasil. Awal bulan ini, itu meluncurkan tingkat yang didukung iklan, sesuatu yang dulu dijanjikan tidak akan dilakukannya. Dan minggu ini, Netflix menjadi yang terbaru untuk merangkul streaming langsung, yang telah dilakukan oleh para pesaing dengan sukses besar, dengan menjadwalkan a komedi spesial Chris Rock langsung.

Netflix menggambarkan perubahan ini sebagai inovasi. Tapi mereka sangat mirip dengan gema masa lalu, hal-hal yang telah disampaikan oleh televisi tradisional (termasuk kabel dan siaran) selama bertahun-tahun.

Siaran Langsung Chris Rock Mungkin Sekedar Pemanasan

Siaran langsung telah menopang TV tradisional melawan gempuran kompetisi streaming yang sangat efektif. Olahraga akun untuk hampir semua 10 acara teratas karena ada urgensi untuk mereka — itu terjadi secara real time, orang membicarakannya di media sosial saat itu terjadi, dan tidak ada yang ingin merasa ditinggalkan. Anda dapat menangkap episode terbaru dari Sekolah Dasar Abbott pada DVR Anda dan tidak merasa seperti Anda melewatkan bagian mana pun dari pengalaman itu. Tetapi acara langsung membawa urgensi dan kegembiraan yang membuat TV tradisional tetap relevan, baik melalui Olimpiade, Oscar, Super Bowl atau Penghargaan Film MTV.

Dan sekarang Netflix melakukannya. Sebenarnya, streamer terlambat ke pesta yang satu ini. Semua orang dari AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu membawa acara olahraga langsung, dan mereka telah menjadi pembangun buzz yang efektif.

Melatih ulang orang untuk mencari acara langsung di streamer mungkin membutuhkan waktu, tetapi Netflix tahu itu; mungkin itu sebabnya streamer butuh waktu lama untuk berkomitmen. Sekarang di sini, spesial Rock pasti tidak akan menjadi hal terakhir yang dilakukannya. Netflix dapat bereksperimen dengan acara langsung di bagian lain dunia atau mengejar paket hak olahraga utama di sini. Dan mungkin perlu melakukan itu untuk memenuhi tujuan barunya berfokus pada pendapatan (mudah dikatakan ketika fokus pada pelanggan tidak terlalu panas).

Periklanan Adalah Roti Dan Mentega Dari TV Tradisional

Periklanan telah lama mendukung siaran dan kabel dasar. Streaming seharusnya menjadi alternatif untuk itu, tempat di mana orang bisa menonton pertunjukan demi pertunjukan selama berjam-jam dan tidak perlu membayar piper, bisa dibilang, dalam bentuk menonton iklan. Mereka sudah membayar, mengeluarkan uang untuk berlangganan. Kurangnya iklan bisa dibilang merupakan pembeda terbesar antara video berlangganan sesuai permintaan (SVOD) dan TV tradisional.

Dan Netflix tahu itu. Sejak 2019, perusahaan menggandakan status bebas iklannya dalam surat kepada pemegang saham. “Kami, seperti HBO, bebas beriklan,” catatnya. “Itu tetap menjadi bagian terdalam dari proposisi merek kami; ketika Anda membaca spekulasi bahwa kami beralih ke penjualan iklan, yakinlah bahwa ini salah. Kami percaya kami akan memiliki bisnis yang lebih berharga dalam jangka panjang dengan tetap keluar dari persaingan untuk mendapatkan pendapatan iklan dan alih-alih sepenuhnya berfokus pada persaingan untuk kepuasan pemirsa.”

Kebutuhan akan perubahan dapat muncul secara tiba-tiba, dan Netflix telah mencapai rekor pelanggan tertinggi selama pandemi. Penyesuaian setelahnya, ketika orang-orang membatalkan layanan mereka, sehingga Netflix perlu melihatnya cara baru untuk menarik pelanggan, dan tingkat yang didukung iklan dengan harga rendah merupakan inovasi yang nyata. Namun, itu berarti bahwa orang-orang yang berlangganan Basic with Ads, demikian layanan ini disebut, akan melihat sedikit perbedaan antara Netflix dan, katakanlah, CBS—panjang iklan yang sama, pengiklan yang sama, jeda yang sama dalam aksi.

Analis percaya tingkat iklan baru Netflix bisa sangat menguntungkan, mengumpulkan uang yang ingin menjadi fokus streamer.

Jadi apa selanjutnya untuk Netflix? Mungkin itu akan mulai merilis lebih banyak acara setiap minggu daripada menjatuhkan semuanya sekaligus, mengacu pada trik TV tradisional lama untuk membangun antisipasi. Atau mungkin itu akan mencakup pokok-pokok TV seperti analisis berita, acara bincang-bincang atau program larut malam (hal-hal yang telah dicoba sebelumnya tetapi ditinggalkan dengan cepat).

Apa pun yang terjadi selanjutnya, akan menarik untuk melihat apakah itu kembali ke masa depan atau kembali ke inovasi sejati, seperti yang pernah menjadi ciri khas streamer.