Netflix Ingin Memonetisasi Berbagi Kata Sandi, Dan Itu Dapat Mengubah Model Berlangganan

Takeaway kunci:

• Netflix sedang menguji biaya berbagi sandi di beberapa negara Amerika Latin
• Layanan streaming lainnya dapat mengikuti jika rencana tersebut berhasil menambah pendapatan
• Investor harus mengawasi bagaimana rencana berjalan, karena dapat mempengaruhi Netflix dan saham pesaing

Di 2017, Netflix tweeted , “Cinta adalah berbagi kata sandi.” Namun waktu terus berubah—begitu pula berbagi kata sandi. Itu karena Netflix ingin mulai menagih pengguna yang membagikan kata sandi mereka dengan orang di luar rumah mereka, yang sebenarnya melanggar ketentuan penggunaannya.

Lewatlah sudah hari-hari mencuri kata sandi Netflix mantan Anda untuk mengejar acara TV dan film. Atau meminjam rekening orang tua Anda karena hanya ada beberapa bagian dari kedewasaan yang Anda belum siap, meskipun telah melarikan diri dari sarang beberapa waktu yang lalu. Yaitu, jika eksperimen sosial ini terbukti berhasil untuk keuntungan Netflix.

Jika rencana untuk memonetisasi berbagi kata sandi membuahkan hasil, itu bisa menambahkan $1.6 miliar ke garis atas, menurut perkiraan oleh analis Cowen & Co. Itu setara dengan sekitar empat persen naik dari proyeksi pendapatan perusahaan tahun 2023 sebesar $38.8 miliar. Lagi pula, Netflix mengantisipasi bahwa sekitar setengah dari rumah tangga yang berbagi kata sandi yang tidak membayar akan beralih ke pelanggan yang membayar dan, dari mereka, sekitar setengahnya akan memilih untuk mendaftar ke akun terpisah.

Unduh Q.ai untuk iOS hari ini untuk konten Q.ai yang lebih hebat dan akses ke lebih dari selusin strategi investasi bertenaga AI. Mulai hanya dengan $100. Tidak ada biaya atau komisi.

Analis riset senior Cowen & Co. John Blackledge memperkirakan bahwa 10% dari hampir 116 juta rumah broadband di Amerika memiliki pemirsa yang streaming film dan serial Netflix tanpa harus membayar biaya berlangganan.

“Kami pikir upaya Netflix baru-baru ini mencerminkan perkembangan alami di pasar yang lebih matang, dan dapat menambah subs dan [pendapatan] tambahan jika tes diluncurkan secara global,” tulis Blackledge (via Mencari Alpha).

Netflix meluncurkan uji coba di Chili, Kosta Rika, dan Peru untuk saat ini—memungkinkan pelanggan menambahkan hingga dua akun anggota tambahan masing-masing sekitar $2 hingga $3 per bulan (di atas biaya berlangganan standar). Tentu saja, jika angka-angka di atas membuahkan hasil, langkah itu bisa mengglobal. Dan Netflix dapat membuka jalan bagi perusahaan berbasis langganan lainnya untuk mengikutinya, menciptakan standar baru untuk layanan streaming secara menyeluruh. Jika ya, langganan streaming seperti yang kita ketahui mungkin tidak akan pernah sama.

Konsumen dapat menggunakan salah satu dari dua cara: 1. Mematuhi dan bergabung dengan membayar biaya anggota tambahan atau membeli langganan terpisah mereka sendiri. 2. Berhentilah, beralih ke layanan streaming lain yang belum memperkenalkan biaya berbagi kata sandi, seperti Amazon dan Hulu.

Netflix telah berjuang untuk menumbuhkan keanggotaannya. Tetapi tidak semua analis percaya bahwa ini adalah langkah yang tepat untuk platform.

"Saya menduga bahwa tindakan keras akan menghasilkan pertumbuhan pelanggan lima persen, sebagian atau seluruhnya diimbangi oleh peningkatan churn, dan itu tidak akan berdampak banyak pada keuangan, jika sama sekali," kata analis Wedbush Securities Michael Pachter. The Hollywood Reporter. “Saya pikir mereka melakukan ini sekarang karena pertumbuhan telah terhenti hingga merangkak.”

Hanya waktu yang akan memberi tahu bagaimana konsumen merespons perubahan. Tetapi Netflix tentu saja telah cukup lama menjadi bahan pokok — terutama selama pandemi COVID-19 — sehingga aman untuk mengasumsikan setidaknya beberapa pengguna Netflix bahkan tidak akan peduli. Jika rencana baru berhasil, perusahaan lain dapat mempertimbangkan biaya berlangganan yang sama, yang dapat mengarah pada keberhasilan yang sama. Jika mereka melakukannya, keberhasilan itu dapat tercermin dalam saham mereka.

Jika rencana baru adalah tidak berhasil, bagaimanapun, konsumen dapat meninggalkan platform berbondong-bondong, mengalihkan perhatian mereka ke pesaing. Dalam hal ini, keuntungan bisa menyusut dan stok bisa tenggelam. Apapun masalahnya, langkah itu pasti akan mengguncang saham.

Investor akan bijaksana untuk mengawasi bagaimana ujian berlangsung di Amerika Latin, setiap langkah lain yang dilakukan Netflix secara internasional, dan bagaimana tanggapan konsumen. Mereka juga akan bijaksana untuk mengawasi perusahaan pesaing lain yang menawarkan layanan streaming, apakah rencana Netflix gagal atau gagal.

Bagi investor yang tertarik diversifikasi di bidang teknologi, Q.ai menawarkan Perangkat Teknologi yang Muncul yang memanfaatkan AI untuk memaksimalkan teknologi saat ini untuk Anda. Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk melihat kinerja perusahaan karena AI kami yang menggali untuk Anda.

Unduh Q.ai untuk iOS hari ini untuk konten Q.ai yang lebih hebat dan akses ke lebih dari selusin strategi investasi bertenaga AI. Mulai hanya dengan $100. Tidak ada biaya atau komisi.