Rencana Netflix mempertahankan 'Glass Onion' dari lebih banyak box office jutaan

Netflix mungkin menyisakan ratusan juta dolar di atas meja dengan tidak menyimpan "Glass Onion" Rian Johnson di bioskop.

Sekuel dari "Knives Out" Johnson yang diakui secara kritis dibuka di hampir 700 bioskop, rilis terbesar dari film asli Netflix mana pun hingga saat ini, Rabu lalu menjelang liburan akhir pekan Thanksgiving. “Glass Onion” meninggalkan bioskop pada hari Selasa. Itu akan tiba di Netflix 23 Desember.

berita investasi terkait

Mulai cepat Bob Iger kembali sebagai CEO Disney adalah kabar baik bagi pemegang saham seperti kita

Film ini menangkap perkiraan $ 13 juta hingga $ 15 juta selama rentang lima hari, pembukaan yang solid untuk sebuah film yang dirilis hanya di sejumlah bioskop.

Analis box office, bagaimanapun, mengatakan angka itu bisa jauh lebih tinggi jika Netflix memilih untuk merilis 2,000 hingga 4,000 bioskop secara tradisional. Lari terpotong untuk "Glass Onion" juga mendorong orang dalam industri untuk kembali mempertanyakan strategi rilis teatrikal streamer. Netflix telah mundur dari kebijakan sebelumnya, termasuk dengan memperkenalkan opsi berlangganan yang didukung iklan, membuat banyak orang bertanya-tanya apakah perusahaan harus memikirkan kembali penolakannya terhadap model rilis film tradisional Hollywood karena mencari cara baru untuk meningkatkan pendapatan.

"Dengan rilis lebar tradisional, penyebaran layar premium, dan kampanye pemasaran penuh, saya pikir 'Glass Onion' dapat menghasilkan setidaknya $50 juta hingga $60 juta untuk memimpin seluruh pasar," kata Shawn Robbins, kepala analis di BoxOffice.com.

Sebaliknya, "Black Panther: Wakanda Forever" dari Disney dan Marvel Studio terus memimpin box office, menghasilkan $45.9 juta penjualan tiket domestik selama akhir pekan reguler tiga hari dan $64 juta untuk periode liburan lima hari.

Netflix menolak memberikan tanda terima box office untuk film tersebut, melanggar prosedur standar yang dipatuhi studio lain setiap akhir pekan, jadi tidak jelas apa yang dihasilkan "Glass Onion" dalam penjualan tiket Jumat, Sabtu, dan Minggu.

Namun pada 2019, “Knives Out” meraup $312 juta secara global dengan anggaran hanya $40 juta. Penampilan film pertama di box office telah menimbulkan pertanyaan tentang mengapa Netflix membatasi perilisan "Glass Onion" menjadi hanya satu minggu di sejumlah bioskop. Lagi pula, streamer dilaporkan mengeluarkan $ 400 juta untuk hak atas dua sekuel.

Analis box office memperkirakan film tersebut dapat menghasilkan lebih dari $200 juta dalam penjualan tiket sebelum penayangannya berakhir jika dirilis secara global secara lebih luas.

"Film seperti inilah yang ingin ditonton orang dewasa di bioskop saat ini," kata Robbins. “Elemen keluarga membuat 'Knives Out' rilis Thanksgiving yang sempurna untuk penonton di seluruh negeri tiga tahun lalu. Kembalinya Daniel Craig sebagai Benoit Blanc, penceritaan tajam Rian Johnson, dan ulasan positif lainnya untuk 'Glass Onion' membangun niat baik yang luar biasa dari film sebelumnya karena semi-sekuel ini menuai beberapa penghargaan, tetapi bisa dibilang bisa mencapai lebih banyak lagi. .”

Dari mulut ke mulut adalah faktor besar dalam kesuksesan "Knives Out", yang dibuktikan dengan penurunan penjualan tiket film yang rendah dari minggu ke minggu setelah pembukaannya. Biasanya, penjualan film akhir pekan akan turun 50% atau lebih setiap minggu setelah pembukaannya. Tetapi penurunan penjualan tiket “Knives Out” tetap konsisten di bawah 40% hingga Natal, ketika penjualan mendapat peningkatan 50%, dan kemudian hanya turun antara 10% dan 30% setiap minggu hingga Februari.

Ini menunjukkan bahwa penonton berbicara tentang film tersebut dan mendorong orang lain untuk keluar dan menontonnya, yang menyebabkan penjualan tiket tetap kuat.

"Glass Onion" memperoleh peringkat "Segar" 93% di Rotten Tomatoes dari 238 ulasan dan skor penonton 92%, menunjukkan bahwa itu juga dapat menghasilkan jenis yang sama dari mulut ke mulut.

Beberapa eksekutif di Netflix dilaporkan melobi co-CEO Ted Sarandos awal tahun ini untuk mempertimbangkan tugas yang lebih lama di bioskop dan rilis yang lebih luas untuk beberapa film, tetapi Sarandos menolak gagasan itu. Petinggi di perusahaan telah berulang kali mengatakan bahwa masa depan hiburan adalah streaming.

Strategi perusahaan di masa lalu dengan rilis teatrikal terbatas - seperti "The Irishman" karya Martin Scorsese - adalah membangun buzz untuk pelanggan sebelum film tersebut tiba di layanannya. Itu juga permainan di sini, kata perusahaan selama video pendapatan kuartal terakhir.

"Kami sedang dalam bisnis menghibur anggota kami dengan film Netflix di Netflix," kata Sarandos selama panggilan.

Dia mengatakan bahwa Netflix telah membawa film ke festival dan telah membatasi penayangannya di bioskop karena permintaan pembuat film.

“Ada berbagai macam perdebatan sepanjang waktu, bolak-balik, tetapi tidak diragukan secara internal bahwa kami membuat film untuk anggota kami dan kami benar-benar ingin mereka menontonnya di Netflix,” katanya.

Netflix menolak berkomentar lebih lanjut.

Sementara Sarandos dan co-CEO Reed Hastings tetap bersikukuh bahwa pelanggan tidak menginginkan konten Netflix di bioskop, beberapa analis Wall Street berpendapat bukan itu masalahnya.

"Pelanggan tidak peduli sama sekali," kata Michael Pachter, analis di Wedbush. “Bakat, di sisi lain, sangat peduli. … Bakat membutuhkan itu untuk membantu menegosiasikan kesepakatan di masa depan, dan berkembang dengan prestise nominasi penghargaan.

“Netflix tidak melakukan ini demi uang,” tambahnya. "Mereka melakukannya karena tekanan dari bakat."

Bagi orang lain, seperti pakar streaming Dan Rayburn, promosi lintas platform Netflix untuk menempatkan "Glass Onion" di bioskop selama seminggu untuk menggoda peluncurannya di streamer sebulan kemudian "sangat masuk akal".

Raksasa streaming juga harus mengeluarkan lebih banyak biaya pemasaran untuk mempromosikan film dari waktu ke waktu. Selain itu, model bisnis Netflix mengandalkan film dan acara TV baru untuk mengurangi churn pelanggan dan memikat penonton baru ke platformnya. Fakta bahwa "Glass Onion" menarik pelanggan ke bioskop adalah tanda bagi Netflix bahwa ada permintaan untuk film tersebut dan kemungkinan akan tampil baik setelah debutnya di layanan streaming.

Namun, sulit bagi investor untuk melihat semua uang yang tersisa di atas meja – terutama ketika Netflix terus menghabiskan banyak uang untuk konten karena jumlah pelanggan yang lambat.

Dalam beberapa tahun terakhir, streamer telah menghabiskan banyak uang untuk film aksi bergaya blockbuster yang mencolok seperti "The Grey Man" dan "Red Notice", yang masing-masing menelan biaya $ 200 juta bagi perusahaan. Film-film tersebut adalah langkah pertama dalam upaya untuk memicu waralaba tingkat acara. Tapi itu mahal, dan tidak jelas seberapa positif mereka untuk garis bawah Netflix.

Tidak seperti studio saingan Universal dan Disney, Netflix tidak memiliki banyak sumber untuk menghasilkan pendapatan. Satu-satunya pilihan, hingga saat ini, untuk menutup pengeluarannya adalah melalui pertumbuhan langganan. Perusahaan berharap tingkat iklannya akan membantu menghasilkan lebih banyak dana untuk mensubsidi pengeluaran tahunannya sebesar $17 miliar untuk konten.

Analis box office dan Wall Street melihat rilis teater sebagai cara cerdas bagi Netflix untuk memasarkan kontennya dan memicu pertumbuhan pendapatan.

"Inilah harapan 'Knives Out 3' diberi kesempatan untuk membangun lebih jauh momen penting kerjasama antara Netflix dan peserta teater," kata Robbins. “Ini akan menjadi win-win untuk seluruh industri.” 

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal memiliki Rotten Tomatoes.