New Jersey Mall Akan Mendapatkan Nerf Action Xperience Pertama Di AS

Grup mal Unibail-Rodamco-Westfield telah mendapatkan hadiah sewa dengan berita bahwa atraksi Nerf Action Xperience pertama di Amerika Utara akan dibuka di salah satu mal utamanya, Westfield Garden State Plaza di New Jersey.

Mal itu juga akan mendapatkan atraksi pengalaman lain yang bertema di sekitar Hasbro
HAS
mainan – pusat hiburan Planet Playskool yang menampilkan Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph, dan mainan ikonik lainnya.

Pengumuman bahwa mitra lisensi Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., akan membuka dua atraksi di mal adalah hasil dari rencana Hasbro untuk mengubah merek mainannya menjadi merek hiburan dan gaya hidup multifaset yang jauh melampaui kotak mainan.

Rencana tersebut mencerminkan visi mendiang CEO Hasbro Brian Goldner, dan Nerf dipilih sebagai merek mainan yang sempurna untuk menguji visi itu. Goldner pada awal 2021 menguraikan rencana untuk acara TV Nerf, saluran TikTok, permainan realitas virtual, kemitraan NFL, dan ekstensi merek lainnya, termasuk arcade hiburan di mana pemain dapat mencoba blaster Nerf dan terlibat dalam pertempuran menggunakan mainan, yang menembak dart berujung busa.

Basis penggemar Nerf yang antusias

Nerf adalah merek dengan basis penggemar yang sangat besar dan sangat terlibat di seluruh dunia, basis penggemar yang berjumlah ribuan untuk pertempuran dan pertemuan Nerf. Pada tahun 2019, Kingsmen Creatives LTD, perusahaan induk dari anak perusahaan AS yang membuka pusat hiburan Nerf AS pertama, membuka contoh pertama pusat hiburan bertema Nerf pada tahun 2019 di Singapura.

Pandemi menghentikan rencana Kingsmen untuk peluncuran global pusat hiburan Nerf. Pengumuman atraksi Nerf dan Playskool yang akan hadir di Westfield Garden State Plaza “menunjukkan dimulainya kembali upaya kami untuk menghadirkan pengalaman baru dan tak tertandingi di seluruh dunia, setelah jeda dua tahun,” kata Andrew Cheng, Group CEO Kingsmen. “Pasar terbuka dan ada permintaan untuk konten bermerek yang imersif dan menarik,” kata Cheng.

Pengalaman Aksi Nerf seluas 25,000 kaki persegi di Westfield Garden State Plaza di Paramus, NJ tidak hanya akan menjadi tempat di mana pengunjung dapat bermain dengan Nerf blasters, tetapi juga akan menjadi tempat untuk acara pembentukan tim perusahaan, pesta ulang tahun anak-anak, dan acara lainnya .

Situs Nerf, dan 20,000 Planet Playskool akan menempati dua lowongan terakhir yang tersisa di bekas department store JC Penney di mal, yang telah diubah mal menjadi ruang ritel baru.

Kedua objek wisata tersebut diharapkan dapat dibuka pada paruh kedua tahun 2023.

Kemenangan untuk Westfield

Mendapatkan Pengalaman Aksi Nerf pertama adalah kemenangan bagi Westfield Garden State, karena mal berlomba-lomba untuk mendapatkan pengalaman baru yang akan menarik pengunjung ke pusat perbelanjaan, di zaman ketika semakin banyak belanja dilakukan secara online.

“Ini kesepakatan besar. Anda memikirkan semua properti yang bisa mereka lihat di negara ini, dan mereka memilih untuk bermitra dengan URW dan Garden State,” kata Dennis Marnick, wakil presiden senior, leasing di URW.

“Ini akan terus membedakan kami dari semua yang ada di pasar,” kata Marnick.

Westfield Garden State Plaza, salah satu bintang paling terang dalam portofolio mal URW AS, baru-baru ini mendorong untuk menarik tempat hiburan keluarga.

Salah satu saingan utamanya, yang terletak hanya 10 mil selatan di New Jersey Turnpike, mal American Dream, tahun lalu mengumumkan bahwa mereka telah mendaratkan atraksi bertema Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Atraksi tersebut digambarkan sebagai tempat bergaya arcade dengan video game dan game interaktif yang menampilkan merek Hasbro seperti Monopoly, GI Joe, dan My Little Pony.

Seorang juru bicara American Dream mengatakan mal tersebut belum mengumumkan tanggal pembukaan untuk atraksi itu.

URW, yang berbasis di Paris, mengakuisisi mal Westfield pada 2018, tetapi mengumumkan Maret ini bahwa mereka berencana untuk melepaskan mal AS pada akhir 2023. Analis bereaksi terhadap berita itu dengan mengatakan bahwa sementara banyak dari 24 properti mal AS dapat membuktikan menjadi penjualan yang sulit, mal dengan kinerja terbaik dalam portofolio, seperti Westfield Garden State Plaza, dapat menarik pembeli.