Laporan Baru Menunjukkan Bahwa Podcast Sama Amannya Bagi Pengiklan Seperti Media Tradisional

Kedengarannya Menguntungkan, sebuah perusahaan media yang antara lain meningkatkan kesadaran tentang bagaimana uang dapat dihasilkan dalam podcasting, menyelenggarakan webinar berjudul “Segar bugar” tentang keamanan merek dalam beriklan di podcast. Itu dipandu oleh mitra Tom Webster untuk mengumumkan hasil dari survei pendengar internal terhadap 1,038 orang tentang seberapa ofensif konten dalam audio menentukan kebiasaan mendengarkan podcast mereka.

Tom memulai presentasi dengan membuat perbandingan perilaku ofensif baru-baru ini antara Kanye West sebagai individu dan Dave Chappelle di episode terbaru Saturday Night Live. Dia menunjukkan bahwa banyak merek memutuskan hubungan mereka dengan Kanye karena mereka takut hubungan negatif dengan mereknya akan merusak produk mereka, tetapi tidak ada boikot pengiklan serupa yang merugikan. Saturday Night Live. Dia menunjukkan dengan benar bahwa media dari Saturday Night Live tidak dihukum karena merek tidak aman karena hanya satu episode acara sedangkan merek yang terkait dengan Kanye West hampir pasti akan menderita.

Dia menggunakan contoh ini untuk beralih ke dunia podcasting untuk mengumumkan hasil dari apa yang mereka yakini sebagai studi penelitian skala besar pertama tentang bagaimana perasaan pendengar podcast tentang keamanan merek dan topik yang menyinggung, dan apa yang akan membuat mereka berhenti mendengarkan acara, dan bahkan memboikot pengiklan.

Berikut adalah temuan utama mereka dari survei terhadap 1,038 pendengar:

• “Ketika merek mensponsori konten yang menurut pendengar menyinggung, podcasting tidak berbeda dengan media lain: beberapa pendengar akan mengaitkan merek dengan konten itu”

• “Apa yang sebenarnya menyinggung sebagian besar pendengar podcast berada dalam kisaran sempit”
• Dengan persentase yang luar biasa, bahasa rasis sebesar 34%, merupakan jawaban tertinggi dalam survei tentang apa yang membuat pendengar merasa tidak nyaman jika didengarkan di podcast
• Sebuah pertanyaan survei yang mengungkap menanyakan apakah pendengar mendengarkan podcast yang melibatkan kata-kata makian, menentang pandangan politik, vaksin, identitas gender, dll. Dan data menunjukkan bahwa pendengar di bawah 55 tahun akan mendengarkan podcast dengan konten yang menyinggung, tetapi tidak dengan konten rasis
• Pendengar yang berusia di atas 55 tahun cenderung tidak hanya menghindari konten yang menyinggung, tetapi juga akan mengubah kebiasaan mendengarkan mereka untuk tidak mendengarnya.

• “Pendengar reguler acara non-ofensif kemungkinan besar akan kembali ke podcast setelah satu episode menampilkan konten yang tidak biasa menyinggung.”
• “Orang-orang yang menyukai konten yang mungkin menyinggung atau meresahkan orang lain sangat positif terhadap merek yang mendukung konten tersebut.”

Ini sejalan dengan temuan mereka berikutnya bahwa:

• “Reputasi pembawa acara bermain lebih besar daripada podcast; keamanan dan kesesuaian pembawa acara lebih penting daripada detail satu episode.”

Berita menarik lainnya yang muncul dalam survei ini dan lainnya adalah bahwa pendengar podcast lebih cenderung memilih Demokrat daripada Republik dan lebih cenderung menghukum pengiklan yang terkait dengan merek yang mereka anggap ofensif. Namun, mereka mungkin tidak mendengarkan acara yang mereka anggap ofensif. Karena itu:

• “Iklan politik itu berbahaya”

Dengan kata lain, merek yang lebih erat terkait dengan konten politik kemungkinan besar akan kesulitan menemukan pengiklan yang mau bertahan dengan mereka karena takut akan penolakan dari pendengar. Namun, ada beberapa pendengar yang lebih menyukai konten ofensif dan apa yang mereka lawan bergantung pada persuasi politik mereka. Ini juga berarti bahwa orang yang tidak pernah mendengarkan Rachel Maddow atau Ben Shapiro tidak akan tahu merek apa yang diiklankan di acara tersebut karena mereka mungkin tidak akan pernah mendengarkan.

Pada akhirnya, Tom mengakhiri presentasi dengan poin bahwa "tidak ada media yang dapat melindungi dirinya sendiri dari tindakan di luar kamera atau di luar mikrofon dari bakatnya" tetapi podcasting memiliki alat yang lebih baik daripada media lain dan biasanya tidak ditayangkan langsung menjadikannya pilihan yang sangat aman bagi pengiklan untuk menaruh uang mereka selama mereka melakukan penelitian pada acara yang aman untuk merek.