New York Yankees Bekerja Dengan Legenda Dalam Mencari Sponsor Patch Jersey Peresmian

The New York Yankees berada di pasar untuk sebuah perusahaan untuk melayani sebagai sponsor patch jersey mulai musim 2023, pertama kalinya Major League Baseball akan mengizinkan tim untuk menjual ruang di lengan seragam mereka.

Yankees bekerja sama dengan Legends, sebuah perusahaan yang memiliki saham, untuk mengelola pencarian. Chris Hibbs, presiden divisi Kemitraan Global Legends, mengatakan Yankees ingin menandatangani kontrak multi-tahun dengan sponsor, tetapi dia menolak untuk membahas parameter keuangan potensial.

Namun, Hibbs mencatat bahwa Yankees telah memilih untuk tidak memiliki kesepakatan hak penamaan untuk Stadion Yankee yang ikonik, sehingga organisasi tersebut melihat tambalan jersey sebagai mengumpulkan apa kesepakatan hak penamaan stadion untuk waralaba olahraga besar. Tanda air yang tinggi untuk hak penamaan stadion terjadi akhir tahun lalu ketika Los Angeles Lakers tertanda kesepakatan 20 tahun dengan Crypto.com dengan total yang bisa melebihi $700 juta atau $35 juta per tahun.

“Saya akan menggolongkan investasi tersebut sebagai investasi tipe hak penamaan tingkat atas,” kata Hibbs. “Itu cukup terkenal di Amerika Utara, apa kesepakatan hak penamaan untuk tempat papan atas di pasar papan atas. Kami memiliki ambisi semacam itu.”

MLB dilaporkan dapat menghasilkan gabungan $350 juta hingga $400 juta per tahun melalui patch sponsor dengan rata-rata hingga $13.3 juta per tim. Tapi Yankees kemungkinan akan mendapatkan lebih dari rata-rata mengingat kehadiran mereka di pasar media dan keuangan terbesar bangsa, sejarah bertingkat (27 gelar Seri Dunia) dan kesuksesan saat ini karena mereka memiliki rekor 61-26 terbaik MLB.

Yankee adalah dihargai sebesar $6 miliar, menurut Forbes, menjadikannya waralaba paling berharga kedua di dunia di belakang Dallas Cowboys ($ 6.5 miliar). Nilai waralaba rata-rata MLB adalah $ 2.07 miliar.

“Saya akan mengatakan dari perspektif nilai, Anda berbicara tentang waralaba paling sukses dalam olahraga global mungkin, tentu saja olahraga Amerika Utara,” kata Hibbs. “Mereka diakui secara universal… Mereka adalah merek fashion bagi sebagian orang. Mereka adalah tim bisbol yang ikonik bagi orang lain. Menempatkan merek di garis-garis untuk pertama kalinya adalah kesempatan yang sangat unik.”

The Yankees dan Dallas Cowboys didirikan di Legends pada tahun 2008, dengan perusahaan awalnya berfokus pada menjalankan konsesi dan merchandising ritel di stadion mereka dan tempat olahraga serta kompleks hiburan lainnya. Sejak itu, Legends telah menjadi pemain utama dalam ekosistem bisnis olahraga dan berkembang menjadi perhotelan, sponsorship, dan banyak bidang lainnya.

Sixth Street, sebuah perusahaan investasi multi-strategi dengan lebih dari $60 miliar aset yang dikelola, diperoleh saham mayoritas di Legends dalam kesepakatan yang menghargai perusahaan sebesar $ 1.3 miliar. Yankees dan Cowboys sekarang memiliki kepentingan minoritas yang signifikan di Legends.

Divisi Kemitraan Global Legends, yang dibentuk pada Februari 2020, mewakili waralaba, perguruan tinggi, dan tempat dalam kesepakatan hak penamaan, sponsor jersey, pengembangan real estat, acara, dan area lainnya. Klien divisi ini termasuk SoFi Stadium, markas NFL's Los Angeles Rams and Chargers; Stadion Allegiant, rumah bagi Las Vegas Raiders NFL; dan Universitas Notre Dame.

Untuk tambalan jersey MLB, Legends hanya setuju untuk bekerja dengan Yankees, menghindari tawaran dari klub lain. Hibbs memimpin penugasan Yankees bersama rekan-rekannya Dan Migala, co-president dan chief revenue officer dari Legends Global Technology Solutions; dan Doug Smoyer dan Chris Foy, keduanya wakil presiden senior di Legends Global Partnerships. Mereka akan bermitra dengan beberapa eksekutif Yankees, termasuk Michael J. Tusiani, wakil presiden senior organisasi kemitraan.

Tambalan akan berukuran 4 kali 4 inci di lengan kanan atau kiri seragam pemain. Pada bulan April, San Diego Padres menjadi klub MLB pertama yang mengumumkan patch jersey, menandatangani kontrak dengan Motorola.

NHL akan mengizinkan patch jersey untuk pertama kalinya pada musim 2022-23, sedangkan NBA memiliki patch jersey sejak 2017. Boardroom, perusahaan media yang dimiliki oleh bintang Brooklyn Nets Kevin Durant dan eksekutif olahraga lama Rich Kleiman, melaporkan akhir tahun lalu bahwa nilai total patch NBA untuk musim 2021-22 akan menjadi $225 juta, naik dari $100 juta yang dibayangkan komisaris liga Adam Silver beberapa tahun sebelumnya.