Tampilan detail iklan Pepsi di FedEx Field selama pertandingan sepak bola NFL antara Tim Sepak Bola Washington dan New York Giants, Kamis, 16 September 2021, di Landover, Md.
Aaron M. Sprecher melalui AP
Pepsi mempertahankan hak sponsornya dengan NFL tetapi akan menyerahkan aset inti – pertunjukan paruh waktu Super Bowl.
Perusahaan soda-dan-makanan ringan secara resmi memperbarui kemitraan hampir empat dekade dengan liga Selasa setelah pertemuan musim semi NFL di Atlanta. Pemilik tim memilih untuk meratifikasi pembaruan, yang memungkinkan Pepsi menggunakan hak premium NFL untuk mereknya, termasuk Frito Lay dan Tostitos.
Sebagai bagian dari perjanjian, Pepsi mendapat hak menuangkan di acara NFL teratas, termasuk NFL Draft. Pembuat minuman olahraga perusahaan, Gatorade, menjaga visibilitasnya yang tinggi di sela-sela NFL. Selain itu, Pepsi dan NFL bekerja sama untuk mengungkap produk pra-latihan Gatorade untuk pemain musim gugur ini. Jalur ini diharapkan akan tersedia untuk konsumen pada tahun 2023.
Ketentuan pembaruan Pepsi tidak diungkapkan. Kesepakatan sebelumnya dilaporkan bernilai $2 miliar selama 10 tahun.
“Prioritas kami dan prioritas mereka telah berkembang, dan kami ingin memastikan bahwa saat kami melanjutkan kemitraan ini, kami semua bekerja menuju tujuan yang sama,” Tracie Rodburg, wakil presiden senior manajemen sponsorship NFL, mengatakan kepada CNBC.
Namun kali ini, Pepsi tidak akan mensponsori pertunjukan paruh waktu Super Bowl. Ini adalah kedua kalinya sejak 2012 hak-hak ini masuk ke pasar. Pabrikan suku cadang mobil Bridgestone memegang hak Super Bowl Halftime sebelum Pepsi.
Pertunjukan Paruh Waktu Super Bowl 2022 menampilkan bintang hip-hop ikonik Dr. Dre dan Snoop Dogg. NFL bermitra dengan Jay-Z's Roc Nation untuk menghasilkan pertunjukan turun minum.
Snoop Dogg, Mary J. Blige, dan Dr. Dre berbicara selama Konferensi Pers Pertunjukan Paruh Waktu Pepsi Super Bowl LVI di Los Angeles Convention Center pada 10 Februari 2022 di Los Angeles, California.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Gambar Getty
CNBC melaporkan pada bulan Oktober bahwa hak paruh waktu Super Bowl dapat mencapai pasar, dan NFL akan mencari hingga $ 50 juta untuk mereka. Eksekutif industri menyarankan Bridgestone membayar antara $5 juta dan $10 juta per tahun.
“Menjadi sulit untuk dibenarkan,” Tony Ponturo, mantan wakil presiden pemasaran olahraga dan hiburan global di Anheuser-Busch, mengatakan tentang biaya potensial. Sebesar Super Bowl, selalu ada eksekutif yang akan mengatakan ada banyak hal yang harus dilakukan perusahaan dengan uang yang mereka hemat, tambahnya.
Sebagai bagian dari kesepakatan yang lebih besar dengan liga pro, perusahaan juga memberikan sebagian dari total uang untuk membeli iklan TV. Untuk musim 2021, Pepsi menghabiskan sekitar $ 114 juta untuk permainan NFL, termasuk babak playoff. Itu turun dari sekitar $127 juta untuk musim NFL 2020, menurut perusahaan pengukuran media iSpot. Pepsi juga memiliki 15 kesepakatan tim dengan klub NFL termasuk Dallas Cowboys.
Pemilik tim juga menyetujui penyelenggaraan acara gabungan liga di Indianapolis pada tahun 2023 dan 2024, NFL mengumumkan pada hari Selasa.
Pejabat NFL mempertimbangkan untuk memindahkan acara pra-konsep pramuka ke Dallas atau Los Angeles. Namun, logistik di sekitar ruang hotel dan akses ke fasilitas medis memainkan faktor dalam menjaga kombinasi di Stadion Minyak Lucas Colts.
Pada tahun 2022, acara tersebut menghasilkan sekitar $9.6 juta dampak ekonomi, menurut liga. Indianapolis telah menjadi tuan rumah NFL Combine sejak 1987.
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html