NGL dan mitú, Bersatu Untuk Menciptakan Media Hispanik dan Pusat Hiburan Baru

Selama bertahun-tahun, kami telah melaporkan bahwa konsumen Hispanik saat ini mencari lebih dari sebelumnya untuk terhubung dengan warisan mereka, mencari kisah budaya Hispanik yang otentik.

Ini menciptakan peluang signifikan di mana pembuat dan produsen bermitra dengan merek untuk mengembangkan pasar, beralih dari strategi konten yang masih mengandalkan aset penting dari Meksiko dan Amerika Latin ke strategi yang memprioritaskan ide-ide asli dari konsumen Hispanik AS, terutama mewakili mereka kehidupan antara budaya Hispanik dan Anglo mereka.

Kembali pada tahun 2008, kami di alma adalah pionir dalam mengidentifikasi tren ini dan menyebut grup ini Fusionistas, konsumen yang menggabungkan kedua budaya yang hidup sebagai 100% Hispanik dan 100% Amerika, tanpa merasa perlu menukar aspek kehidupan mereka.

Baru-baru ini kesepakatan baru terkait pembuatan konten Hispanik diumumkan, menyatukan dua pemain industri utama, NGL, yang didirikan bersama oleh aktor dan aktivis John Leguizamo dan pemimpin industri David Chitel dan mitú, penerbit media digital terkemuka. Saya mengobrol dengan Chitel tentang kesepakatan ini; di bawah ini adalah versi yang diedit dari percakapan ini.

Ishak Mizrahi – Bagaimana kesepakatan itu terjadi?

David Chitel- NGL dan mit telah berada di jalur paralel selama sepuluh tahun terakhir. NGL telah berkembang menjadi entitas B2B digital Latinx terkemuka, sementara mitú telah melakukan hal yang sama di ruang B2C. Model bisnis kami saling melengkapi, dan kombinasi serta skala keduanya membuat kami sangat diperlukan bagi pengiklan yang mencari koneksi Latinx AS dalam bahasa, budaya, dan konteks. Fokus unik kami adalah 100% Latinx AS dan tidak tertandingi di industri ini, mengingat semua alat yang kami tawarkan kepada pengiklan untuk terhubung secara bermakna dengan audiens kami di seluruh platform, preferensi bahasa, tahapan kehidupan, dan seterusnya.

Mizrahi – Kenapa sekarang?

Chitel – Mengingat semua fragmentasi di media Latinx dan ruang hiburan, masuk akal bagi NGL dan mit untuk bergabung guna menciptakan peluang baru bagi komunitas dan mitra pengiklan yang kami layani. Kami berdua telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir ini, dan waktu untuk perusahaan kami masing-masing dan pasar pada umumnya sangat masuk akal. Komunitas mencari lebih banyak konten yang berbicara kepada mereka, dan permintaan pengiklan selalu tinggi. Waktunya sangat tepat untuk menggabungkan dua perusahaan kami.

Mizrahi – Apa peluang seputar konten Hispanik/Latin?

Chitel – Sudah diketahui bahwa baik NGL dan mit adalah pionir dalam ruang Latinx Generasi Baru (NGL). Setelah menciptakan istilah "NGL" 20+ tahun yang lalu, tidak ada yang lebih baik dari kami untuk menggerakkan jarum ketika datang untuk membuat konten untuk bahasa Latin bi-lingual, bi-budaya, dan berbahasa Inggris pada khususnya. Mengutip teman dan mitra bisnis saya, John Leguizamo – “Amerika mungkin belum menyadarinya, tetapi prototipe Latin sedang dibuat sekarang, dan bukan hanya oleh saya. Mereka adalah raja-raja mambo dan ratu salsa, bangsawan Aztec dan putri Inca, setiap Hernandez dan Fernandez, yang suatu hari nanti akan dipahami dan dihormati oleh negara ini.” Saatnya sekarang bagi perusahaan seperti NGL untuk membantu mendorong narasi Latinx di seluruh media, pemasaran, dan hiburan. Dengan John di tim kami dan memanfaatkan sumber daya produksi mitú dan jangkauan audiens, NGL berada di posisi yang sangat baik untuk melakukan hal itu.

Mizrahi – Apa kesenjangan konten?

Chitel – Orang bisa berargumen bahwa tidak ada kekurangan konten berbahasa Spanyol yang tersedia di sini di AS dan di seluruh dunia. Kesenjangan yang ada di AS khusus untuk konten Latinx yang bersifat in-culture. Dengan "dalam budaya" saya mengacu pada konten bertema Latin dan/atau konten yang sebagian besar menampilkan pemeran Latin. Di belakang kamera, ada juga celah besar yang harus diisi di ruang penulis dan di bidang showrunners dan posisi kekuasaan eksekutif dengan kemampuan untuk mengubah narasi Latinx di seluruh media dan hiburan.

Mizrahi – Apa sebenarnya yang akan dilakukan organisasi baru untuk mengubah itu?

Chitel – NGL, dan mit berspesialisasi dalam membuat konten yang berbicara langsung kepada pemirsa Latinx AS. Baik konten bermerek, dokumenter, acara TV spesial, IRL, dan acara virtual dan lainnya, ada dalam DNA kami untuk menyinari komunitas Latinx di semua hal yang kami lakukan. Ukuran, ruang lingkup, dan sumber daya dari perusahaan gabungan kami telah tumbuh secara eksponensial karena merger ini. Secara khusus, kami memiliki fasilitas 14,000 sf di Los Angeles Timur yang saat ini telah menjadi studio yang dinamis yang memproduksi konten untuk banyak platform yang kami distribusikan. Kami bermaksud menggandakan bisnis studio kami untuk memberikan lebih banyak peluang bagi orang Latin di depan dan di belakang kamera dan bagi pengiklan untuk terhubung secara organik dengan audiens kami. Yang terbaik belum datang.

Inisiatif seperti kesepakatan ini akan semakin memperkuat pasar dengan konten otentik berkualitas tinggi yang akan beresonansi dengan konsumen Hispanik. Saya memperkirakan lebih banyak kesepakatan di bulan dan tahun mendatang, menciptakan ledakan konten Hispanik. Pemasar harus melacak proses ini dengan cermat dan idealnya harus memiliki strategi konten Hispanik mereka sendiri untuk melengkapi upaya periklanan mereka.