Nielsen Melaporkan Kebanyakan Orang Amerika 'Kewalahan' Dengan Pilihan Streaming; Hampir Tidak Ada Rencana Untuk Mengurangi

Dalam sangat mengungkapkan melaporkan dari layanan pengenalan konten Gracenote Nielsen, beberapa wawasan blockbuster terungkap mengungkapkan publik Amerika yang lelah dan kecanduan air terjun konten yang tersedia melalui pasokan pilihan streaming yang ada dan baru yang tampaknya tak ada habisnya.

Meliputi:

— Pemirsa yang menonton konten streaming telah meningkatkan komitmen waktu mereka ke platform sebesar 18% per minggu, dalam 10 bulan terakhir saja; dan sebesar 28% dibandingkan menonton siaran atau kabel berlangganan

— Ada hampir satu juta pilihan judul yang tersedia secara keseluruhan, melalui streaming (tepatnya 817,000 judul); ini adalah peningkatan lebih dari 26.5% sejak 2019

— Konsumen khawatir tentang kenaikan biaya langganan streaming mereka, tetapi hampir semua bersumpah (93%) bahwa mereka tidak akan mengakhiri langganan mereka

— Persentase konsumen yang berlangganan lebih dari empat layanan streaming meningkat lebih dari dua kali lipat (dari 7% dari semua orang Amerika yang berlangganan streaming, menjadi 18%) dalam tiga tahun terakhir

— Pelanggan sangat antusias dengan “opsi bundling” (mirip dengan bundling kabel — ingat masa lalu yang indah itu?) tetapi berhati-hatilah untuk menambahkan bahwa mereka menginginkan “kontrol penuh” atas bagaimana menggabungkan layanan mereka, dan layanan mana yang akan digabungkan bersama

Perusahaan streaming mana pun akan menafsirkan dan menerima statistik di atas dengan optimisme, antusiasme, dan kelegaan yang dapat dimengerti.

Tapi yakinlah, jika menurut Anda hal-hal yang menantang sekarang, laporan ini pasti akan membuat pikiran oportunistik dan kewirausahaan mereka berputar dengan lebih banyak kemungkinan, termasuk tetapi tidak terbatas pada: kemitraan bundling elit; layanan streaming baru dan komitmen percaya diri untuk tingkat pembuatan konten yang lebih besar.

Dengan kata lain, jika Anda merasa tidak bisa mengikutinya sekarang — tunggu saja.

Seorang ahli mencatat bahwa "era perang streaming" telah berpindah dari "masa kanak-kanak ke remaja" dan dengan demikian, momen canggung dan menantang pasti akan muncul dalam periode transisi ini.

Saya mungkin merekomendasikan metafora yang berbeda: Saya akan menyarankan era ini telah beralih dari istilah 2019 – – “perang streaming” – – menjadi hanya mengakui pada tahun 2022: “dominasi streaming total.”

Dalam sejarah hiburan modern, tidak ada penemuan lain – – “streaming” alias “produksi dan pengiriman konten digital” – – yang telah merevolusi dan menjungkirbalikkan Hollywood, serta produksi dan distribusi konten global, sepenuhnya.

Sementara konsumen mungkin kewalahan, tidak ada laporan penolakan karena kelelahan (lebih lanjut tentang itu di bawah.)

Faktanya, metafora lain muncul di benak saya, yaitu tentang turis di kapal pesiar, yang pada awalnya tercengang oleh variasi dan jumlah makanan yang disajikan di kapal.

Pada awalnya, kerakusan seseorang terasa memalukan, memalukan dan salah. Tapi pernahkah Anda mendengar permintaan pelanggan kapal pesiar yang berulang, “kurang makanan?” Justru sebaliknya.

Kita hidup di era yang ditentukan oleh tiga kata: Lebih. Lebih baik. Sekarang.

Tanyakan kepada siapa pun – – apakah pilihan streaming mereka mengecewakan? Saya bukan ahli Nielsen, tapi saya seorang guru budaya pop. Dalam semua perjalanan dan percakapan saya, saya belum pernah mendengar seseorang berkata, "Wow, streaming sangat buruk dan kontennya benar-benar mengecewakan."

Faktanya, saya selalu mendengar yang sebaliknya: "Saya tidak bisa mengikuti, tetapi saya tidak percaya betapa banyak pilihan bagus yang ada."

John Landgraf, CEO FX dan FXX diprediksi pada tahun 2015 kami mengalami “Peak TV” – – yang menunjukkan bahwa ada batas atas apa yang konsumen bersedia tonton dan berapa banyak yang bersedia mereka keluarkan untuk pilihan.

Baru-baru ini, Landgraf Kebobolan betapa salahnya dia.

Terlepas dari kenyataan bahwa salurannya sendiri menyediakan sebagian besar secara konsisten menarik dan memenangkan penghargaan konten yang tersedia, eksekutif benar-benar terdengar tidak hanya bingung, tetapi seperti pelanggan streaming, kelelahan oleh selera konsumen konten Amerika yang tak terpuaskan.

Landgraf, berhenti mengeluh!

Hidup itu baik.

Streamingnya luar biasa.

Hollywood dapat berhenti meratapi kurangnya kualitas; ya bioskop independen mungkin sedang sekarat, tetapi tidak pernah ada konten yang lebih menarik, tegang, dan digerakkan oleh karakter – – tersedia dalam jumlah yang luar biasa, di sini dan di seluruh dunia – – dalam sejarah pembuatan konten.

Untuk sekali, bisakah kita semua mengakui, karena streaming dan keunggulannya, TV tidak hanya diambil alih sebagai bentuk hiburan utama dalam hidup kita, tetapi tidak dapat disangkal, yang paling unggul secara konsisten (dengan standar rasio konten yang diproduksi dengan kualitas? .)

Jika pita-pita besar tidak tampil luar biasa, dengan begitu banyak pertunjukan yang membuat ketagihan, percayalah, orang-orang tidak akan terlalu lelah atau berkomitmen untuk pesta makan malam di masa depan.

Lihatlah Box Office. Mantan CEO Disney, Bob Iger, baru-baru ini berkomentar bahwa pemutaran film akan terus menurun, sebagian besar karena persaingan luar biasa yang disediakan streaming di rumah.

Satu-satunya kritik saya: Saya pikir kita mungkin memerlukan nama panggilan baru untuk platform ini yang telah kita peluk dengan sepenuh hati.

Ini hampir tidak seperti kita mengambang di rakit, menyusuri sungai yang menawan dan tidak menuntut.

Ini lebih seperti kita semua sedang berselancar di gelombang pasang, nyaris tidak bergantung pada papan kita, dan ombaknya terus bertambah besar dan semakin besar.

Akankah tsunami ini pernah terjadi?

Kita harus menghubungi Landgraf.

Atau mungkin Iger.