Tunity yang baru-baru ini diakuisisi oleh iSpot.TV mengukur tayangan di luar rumah menggunakan aplikasi.
Keseragaman
Dalam beberapa bulan pertama tahun 2022 telah terjadi banyak akuisisi dan kemitraan di antara beberapa Nielsen
Innovid mengakuisisi TVSquared: Pada awal Februari, Innovid mengumumkan akuisisi TVSquared dengan harga $160 juta. Mencari alternatif untuk Nielsen, kedua perusahaan teknologi iklan tersebut menanggapi RFP dengan cakupan luas NBCU yang mencari solusi pengukuran video yang lebih baik dan transparan. Bisnis inti Innovid adalah streaming video dan TVSquared berfokus pada model atribusi TV. Dengan bisnis inti kedua perusahaan yang berbeda, diharapkan akuisisi ini akan memungkinkan perusahaan untuk memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang lanskap video dengan streaming dan televisi linier serta mencakup hasil bisnis dari jadwal periklanan.
Tal Chalozin, Co-Founder dan CTO, Innovid mencatat, “Ketika pengeluaran TV terkonvergensi terus meningkat, pasar berhak mencari alternatif pengukuran independen untuk melindungi investasi dan memastikan kepercayaan kampanye. Dengan akuisisi TVSquared, kami mengembangkan solusi lintas platform yang menjawab kebutuhan tersebut. Kombinasi Innovid dan TVSquared memetakan salah satu kumpulan data pemirsa, rumah, dan perangkat terbesar – dalam skala besar – di seluruh TV, CTV, dan video digital.”
Jo Kinsella, Presiden TVSquared di Innovid menambahkan, “Akuisisi ini benar-benar menyatukan TV dan digital, membangun skala global yang sangat besar dan menerobos taman bertembok. Jejak penayangan iklan independen Innovid, dikombinasikan dengan platform pengukuran dan atribusi independen TVSquared, memberikan skala dan teknologi yang dibutuhkan pemasar untuk menjangkau audiens yang tepat di seluruh lini, CTV, dan digital.”
iSpot.TV mengakuisisi Tunity: Pada awal Maret, iSpot.TV perusahaan pengukuran pemirsa lainnya dan saingan Nielsen mengakuisisi Tunity. Tunity adalah perusahaan teknologi iklan yang mengkhususkan diri dalam mengukur audio langsung (termasuk mematikan suara) secara nasional di tempat-tempat di luar rumah seperti restoran, bar, pusat kebugaran, kantor, ruang tunggu, bandara, dan rumah sakit. Tunity bergantung pada aplikasi seluler yang mengambil audio langsung dari program video.
"Model peringkat yang ada telah terbukti secara menyedihkan salah menggambarkan pemirsa di ruang publik, yang berdampak pada model bisnis untuk sisi jual dan beli," kata CEO iSpot Sean Muller dalam sebuah pernyataan. “Akuisisi Tunity oleh iSpot akan memungkinkan kami untuk memenuhi permintaan besar-besaran di pasar dengan sistem pengukuran independen yang lebih terpadu yang melacak konsumsi iklan dan pemrograman audiens setiap detik, di seluruh platform dan pengalaman menonton.” Ini adalah akuisisi ketiga iSpot.TV, selama 14 bulan terakhir. Tahun lalu mereka mengakuisisi DRMetrix dan Ace Metrix, kedua perusahaan tersebut mengukur iklan TV.
Pada musim gugur 2020, Nielsen mulai menambahkan tayangan di luar rumah ke peringkat TV mereka menggunakan perangkat PPM yang digunakan terutama untuk mengukur pendengaran radio/audio. Pada bulan Desember 2021, Nielsen melaporkan kesalahan perangkat lunak yang mengakibatkan jumlah pemirsa berkurang sejak September 2020. VAB mengklaim kerusakan tersebut mengakibatkan hilangnya pendapatan iklan sebesar $700 juta, yang disengketakan oleh Nielsen dan MRC. Pada umumnya, program olahraga dan berita adalah dua genre yang akan meningkatkan peringkat di luar rumah yang cukup besar.
Beberapa personel kunci dari Tunity akan bergabung dengan iSpot.TV. Ini termasuk Paul Lindstrom, Kepala Riset dan Analisis. Lindstrom, seorang eksekutif lama Nielsen mengatakan, “Tunity adalah pengubah permainan untuk pengukuran OOH TV karena merupakan satu-satunya perusahaan yang mengidentifikasi apa yang ditonton orang OOH melalui video daripada apa yang dapat mereka dengar dengan mengukur audio. Ketika Tunity adalah perusahaan yang berdiri sendiri, klien ingin melihat data dimasukkan ke dalam pendekatan holistik untuk pengukuran video di seluruh platform. Kombinasi iSpot dan Tunity meningkatkan nilai keduanya. iSpot memperoleh keunggulan kompetitif karena melaporkan pangsa pemirsa Video yang sebelumnya tidak terukur dan data Tunity OOH dapat dilihat secara holistik dalam konteks yang lebih luas dari semua TV digital dan linier.”
iSpot.TV telah menguji coba kemampuan pengukuran pemirsa lintas platform mereka dengan WarnerMedia serta NBCU dan Publicis. Menggunakan Tunity sebagai sumber, iSpot.TV melaporkan bahwa Super Bowl LVI memiliki rata-rata 12.5 juta penonton.
Kemitraan VideoAmp dengan Comcast & Discovery
Oktober lalu VideoAmp memperbarui perjanjian lisensi mereka dengan Vizio, produsen Smart TV. VideoAmp juga memiliki perjanjian lisensi dengan RPD dari The DISH Network
Juga, pada bulan Februari Discovery dan agensi iklan Omnicom mengumumkan bahwa mereka akan melakukan uji coba menggunakan data audiens dari VideoAmp (dan Comscore). Ini adalah kemitraan terbaru yang diumumkan oleh programmer dan agensi dengan saingan Nielsen. Sebelumnya, VideoAmp mengumumkan tes mata uang iklan dengan beberapa perusahaan induk agensi terkemuka. Selain itu, Paramount mengumumkan akan menggunakan VideoAmp untuk menjual dan menjamin kesepakatan iklan dengan platform periklanan Vantage yang sangat bertarget dan canggih.
“'VideoAmp adalah laser yang berfokus pada peningkatan nilai iklan dengan mendefinisikan ulang bagaimana media dinilai, dibeli, dan dijual” kata Michael Parkes, Presiden, VideoAmp. “Kami terus mendorong adopsi solusi mata uang kami bekerja sama dengan pengiklan, agensi, dan pemilik media. Pengumuman terbaru kami dengan Comcast membuktikan komitmen kami untuk menyediakan data terbaik di kelasnya. Discovery dan OMG mengumumkan kemitraan mereka dengan VideoAmp menunjukkan pasar siap untuk perubahan ini. Kami membuka nilai baru bagi mereka yang saat ini bertransaksi pada metrik pengukuran yang sama sekali tidak terhubung dengan cara mereka menilai media mereka. Di sinilah perusakan nilai terjadi. Menyediakan solusi mata uang yang memungkinkan transaksi pada jangkauan dan frekuensi audiens tingkat lanjut dan atribusi membawa metrik nilai media lebih dekat ke transaksi, menciptakan efisiensi untuk seluruh industri – sesuatu yang sangat dibutuhkan dan hanya VideoAmp yang dapat menyediakannya,” tambahnya.
Kemitraan Samba TV dengan Disney: Baru-baru ini, Disney mengumumkan bahwa mereka meningkatkan kemampuan pengukuran lintas platform dengan Samba TV. Disney akan memiliki akses ke jangkauan lintas platform dan alat frekuensi Samba untuk dibagikan dan dievaluasi dengan komunitas periklanan. Samba menggunakan teknologi eksklusif yang tertanam dalam 24 juta Smart TV dan memiliki akses ke data audiens dari 46 juta perangkat.
Ashwin Navin, Co-founder & CEO, Samba TV mengatakan. “Pemasar berjuang dengan pasar TV yang terfragmentasi, dan Samba TV telah menyediakan pengukuran lintas saluran, jangkauan dan frekuensi (dan berbasis hasil lainnya) lintas saluran untuk klien pemasaran, agensi, dan penerbit selama bertahun-tahun. Pengumuman minggu ini adalah pengubah permainan bagi pemasar dan tentang Disney dan Samba TV yang bekerja sama sebagai mitra pengukuran mata uang dalam kesepakatan pertama yang memecahkan masalah pemasar dengan membuatnya mudah untuk memahami jangkauan dan frekuensi yang sebenarnya di semua Inventaris Disney dan di semua platform Disney.”
Selain itu, Disney juga telah bekerja sama dengan Comscore dan Nielsen dalam beberapa tes pengukuran audiens dan berkolaborasi dengan agensi iklan Omnicom dan Publicis. Meskipun Disney memiliki ABC dan beberapa jaringan kabel papan atas, mereka melaporkan bahwa 40% dari iklan mereka sekarang ditonton di platform streaming seperti Hulu dan ESPN+. Persentase itu akan terus meningkat di tahun-tahun mendatang.
Perusahaan pengukuran audiens yang menjadi bagian dari NBCU RFP tidak hanya bersaing untuk menggantikan Nielsen, mereka juga bersaing satu sama lain. Pemrogram dan pengiklan telah melakukan studi percontohan untuk mengevaluasi kemampuan. Di antara kriteria yang dievaluasi adalah pengukuran audiens lintas platform, atribusi multimedia, hasil bisnis, kemampuan deduplikasi, demografi dan pengukuran co-viewing dan status akreditasi MRC. Akibatnya, akuisisi lebih lanjut, kemitraan, peningkatan hasil dan berbagi sumber daya dapat diantisipasi.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/