Nike CEO John Donahoe mengatakan Kamis bahwa perusahaan "benar-benar fokus" pada konsumen Gen Z di China dan pengecer pakaian atletik terus melihat permintaan yang kuat di wilayah tersebut, bahkan di tengah gangguan terkait Covid.
“Kami masih menjadi merek keren dan favorit nomor satu di Shanghai dan Beijing. Kami benar-benar fokus pada konsumen Gen Z di China, kami melihat respons yang sangat baik dari konsumen Gen Z yang menginginkan produk paling inovatif dan menginginkan merek yang relevan secara global, ”kata Donahoe kepada CNBC's. Bell Penutup.
“Kami melihat respons yang baik di Q2, dan kami memiliki fokus dan pandangan yang sama ke depan,” katanya.
Pada akhir Kuartal kedua fiskal Nike, berakhir 30 November, "kebijakan nol Covid" China masih berlaku dan 1,500 toko Nike di seluruh wilayah ditutup, menyebabkan penurunan penjualan sebesar 3% dibandingkan dengan periode tahun lalu.
Pendapatan di China – pasar terbesar ketiga raksasa sepatu kets berdasarkan pendapatan – turun 22% selama periode dari kuartal yang sama tahun 2021, ketika gangguan Covid lebih stabil di wilayah tersebut.
Donahoe tidak membahas apakah pengeluaran telah meningkat kembali sekarang seperti yang dilakukan China membatalkan kebijakan nol Covid-nya dan dibuka kembali, tetapi dia mengatakan perusahaan yakin kawasan ini tetap menjadi pasar yang kuat.
“Kami memperhitungkan beberapa gangguan dalam prospek kami, tetapi kami memandangnya sebagai sementara, kami masih percaya pada fundamental China,” kata Donahoe.
“Kami berinvestasi dalam membangun produk hyperlocal di mana kami mengambil waralaba ikonik seperti Air Force One, atau Dunk dan kami melokalkannya sehingga relevan bagi konsumen China — dan konsumen China benar-benar meresponsnya,” katanya.
Selama beberapa kuartal terakhir, Nike, seperti pengecer lainnya, telah melakukannya bergulat dengan persediaan yang melimpah tetapi Donahoe mengatakan masalahnya terutama di Amerika Utara dan perusahaan bertujuan untuk melihat tingkat normalisasi pada akhir tahun fiskal di bulan Mei.
“Konsumen masih membayar daftar harga untuk produk Nike yang mereka kenal dan sukai. Di area di mana kami memiliki persediaan berlebih, terutama pakaian jadi di Amerika Utara, kami sedang mengatasinya. Kami mendiskon dan mengerjakannya, ”kata Donahoe.
Baru-baru ini, raksasa sepatu kets itu mencoba menjauh dari grosir mendukung strategi langsung ke konsumen, tetapi selama kuartal fiskal terakhir, pendapatan grosir melonjak 19% – sebagian besar karena perusahaan akhirnya memiliki inventaris yang tersedia untuk dijual kepada mitra tersebut.
Nike telah banyak berinvestasi dalam strategi langsung-ke-konsumennya, tetapi Donahoe mengabaikan fokus itu pada hari Kamis dan mengatakan grosir tetap "sangat, sangat penting" bagi Nike.
“Konsumen di zaman sekarang ini ingin mendapatkan apa yang mereka inginkan, kapan pun mereka menginginkannya, dengan cara yang mereka inginkan, dan di industri kami, mereka sudah sangat jelas menginginkan pengalaman berbelanja yang premium dan konsisten terlepas dari salurannya,” ujarnya. .
Eksekutif puncak juga menepis kekhawatiran atas lingkungan makro, dengan mengatakan, "Kami siap untuk apa pun tetapi fokus kami adalah memastikan bahwa kami menjadi lebih kuat melalui periode ini, terlepas dari bagaimana inflasi dan ekonomi berjalan."
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html