'Tidak' Puncaki Box Office Dengan Sedikit Mengecewakan $44 Juta Akhir Pekan

Saya kira itu adalah tanda lain dari pemulihan teater yang sedang kita diskusikan apakah akhir pekan pembukaan senilai $44 juta untuk film horor berperingkat R, orisinal, live-action, bintang-lite "mengecewakan." Dan ya, mengenai proyeksi pra-rilis dan ekspektasi realistis, peluncuran $44 juta untuk Nggak adalah sedikit di sisi bawah. Kegembiraan saya dipengaruhi oleh nilai B Cinemascore dan kemungkinan penurunan tajam akhir pekan depan, yang mungkin berarti film tersebut berjuang untuk "menghasilkan uang" dengan anggaran $69 juta. Kembali pada hari itu, saya dengan cepat "menghapus" debut di atas / di bawah $55 juta Watchmen dan Lentera hijau justru karena semua tanda menunjuk pada pertunjukan teater pendek. Saya kurang yakin itu Nggak akan crash dan terbakar, sebagian karena kurangnya live-action newbie "besar" lainnya setelahnya Kereta peluru dalam dua minggu.

Jordan Peele adalah satu-satunya sutradara selain mungkin Chris Nolan atau (di Cina) mungkin Ju Wing untuk siapa debut Jumat-Minggu senilai $44 juta untuk bintang-lite berkonsep tinggi, berkonsep tinggi, dipasarkan secara samar (Daniel Kaluuya dan Keke Palmer adalah pemain dinamit tetapi bukan pengundian kursi), live-action original dapat diklasifikasikan dari jarak jauh sebagai "mengecewakan." Ini adalah peluncuran terbesar untuk live-action original sejak, eh, Jordan Peele's Us ($71 juta) pada bulan Maret 2019. Ini dibuka lebih besar dari $90 juta Quintin Tarantino Once Upon a Time ... Di Hollywood ($41 juta pada Juli 2019, dan itu dengan Leonardo DiCaprio, Brad Pitt dan Margot Robbie) dan hanya di bawah $47.5 juta peluncuran Jumat-Minggu (dari $57 juta debut Memorial Day akhir pekan) dari John Krasinski $61 juta, PG-13 A Quiet Place bagian II. Jadi, apa yang terjadi, yah, tidak salah tetapi kurang benar dari yang diharapkan? Ini rumit.

Keluar dibuka dengan $33 juta (sangat besar untuk chiller berperingkat R asli) dan berjalan sepanjang tahun 2017 dengan penyelesaian domestik (dan $176 juta global) $255 juta. kupas Us adalah sekuel pelarian metaforis. Pemirsa yang telah menemukan permata pemenang Oscar di akhir pekan satu, akhir pekan dua belas atau setelah bioskop muncul untuk pembukaan mimpi buruk sinematik Peele berikutnya. Cue a gila $28 juta Jumat (masih hari pembukaan terbesar untuk live-action asli) dan $71 juta akhir pekan (kedua setelah Avatar's $77 juta pada skala itu). Us memiliki kaitan yang jelas (“keluarga inti diserang oleh doppelganger pembunuh”) dan bulan penuh ulasan bagus/hype pra-rilis, sementara Nggak menahan reaksinya sampai beberapa hari sebelum rilis. Selain perbandingan yang tidak adil, karya M. Night Shyamalan Tanda (debut $60 juta dua puluh tahun yang lalu) adalah film PG-13 yang dibintangi oleh Mel Gibson yang sangat populer dengan sudut pandang berdasarkan keyakinan.

Menjual konsep asli masih sangat rumit. Anda tidak ingin merusak film (kecuali jika Anda melakukannya, seperti trailer yang meyakinkan orang-orang bahwa Cast Away tidak berakhir dengan Tom Hanks mati kelaparan di pulau terpencil), tetapi Anda juga harus memberikan penonton yang cukup untuk merasa nyaman muncul. Itu juga berarti tidak menarik switcheroo dalam hal harapan versus kenyataan. Ketenangan menjual Matthew McConaughey/Anne Hathaway film drama erotis fatal noir/femme tetapi merupakan film sci-fi tentang karakter yang menemukan bahwa mereka hanya ada dalam video game. M. Night Shyamalan's Unbreakable dijual dengan sangat samar sehingga separuh penonton menoleh ketika film Bruce Willis/Samuel L. Jackson mengungkapkan bahwa itu adalah film superhero yang didasarkan pada (saat itu-novel). Kita yang mengharapkan lebih dari "Peele tidak alien" mungkin telah menipu diri kita sendiri.

Nggak masih pembukaan terbaik kedua untuk gambar berperingkat R sejak pelawak ($96 juta) pada Oktober 2019, di belakang Halloween Tewaskan ($49 juta) pada bulan Oktober 2021. Sekarang tinggal masalah apakah buzz(er) lembut dan nilai CinemaScore rendah(er) berarti kaki pendek. Begitu saja, pengganda seperti Halloween Tewaskan ($92 juta domestik dari debut $49 juta atau serupa dengan penjaga pengali 1.92x) mendapat Nggak menjadi $83 juta domestik. Lari yang disingkat seperti Selamat Hari Kematian ($55.5 juta/$26 juta meskipun ulasan bagus dan buzz yang solid) atau Sang biarawati ($ 117 juta / $ 54 juta) membuatnya menjadi lebih / di bawah $ 95 juta. Kaki setidaknya sepanjang Us ($175 juta/$71 juta) membuatnya menjadi $108 juta. Meskipun tidak mencapai $175 juta secara global (sekitar 2.5x anggarannya) di teater, saya kira itu akan membuat perbedaan dalam pendapatan PVOD, DVD, dan streaming.

Film-film Peele sebelumnya menciptakan ekspektasi komersial yang lebih besar bahkan ketika tidak ada orang lain yang memiliki harapan seperti itu untuk film seperti Nggak di tempat pertama. Pikirkan Chris Nolan Prinsip meraup $ 366 juta di seluruh dunia selama tahun pertama Covid, mengerikan dengan anggaran $ 200 juta tetapi jauh di atas hampir semua non-Nolan asli sejak itu Antar bintang. Selain itu, Nggak biaya $69 juta, bukan lebih/di bawah $40 juta yang saya duga selama beberapa bulan terakhir. Itu Bab Dua biaya $69 juta hanya setelah It meraup $327 juta domestik dan $700 juta di seluruh dunia dengan anggaran $35 juta. Bahkan jika film itu “berbiaya terlalu mahal”, Universal tidak akan kehilangan uang musim panas ini. Mereka saat ini masih tenggelam di Dunia Jurassic dan Minion uang. Bahkan jika Peele sekarang "berutang" kepada Comcast, Fast and Furious 11 akhirnya mungkin membutuhkan seorang direktur.