Kolaborasi Merek Berbahan Bakar Nostalgia Menghadirkan Kembali Estetika Tahun 90-an & Y2K

Psikologi di balik pemasaran nostalgia sederhana: merek memprovokasi emosi dan membangkitkan kenangan dengan menghadapi konsumen dengan masa lalu, yang mengarah ke reaksi emosional dan pembelian.

Menurut GlobalWebIndex, delapan dari 10 pengguna internet mengatakan mereka mengalami perasaan nostalgia setidaknya sesekali, dan empat dari 10 mengatakan mereka melakukannya sering.

Dan sekarang, kolaborasi yang dipicu oleh nostalgia sedang meningkat.

Salah satu contohnya dapat dilihat dalam kemitraan antara minuman air bersoda Soulboost perhiasan dan merek pakaian DANNIJO. Mood Ring edisi terbatas co-branded mereka ($ 98.00) memanfaatkan kegemaran tahun 1990-an untuk cincin pengubah warna yang menunjukkan "suasana hati" seseorang melalui kristal termogenik.

Dalam hal ini, kolaborasi berakar pada pemberian amal: Untuk setiap cincin yang dibeli, 100% dari hasil penjualan akan disumbangkan ke Project Healthy Minds, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk menangani krisis kesehatan mental yang berkembang.

Merek-merek fesyen juga sangat menyukai tren ini.

Pada musim semi 2022, Marc Jacobs diperkenalkan surga—Garis difusi yang terinspirasi nostalgia tahun 90-an dan berfokus pada kaum muda. Dibuat dengan mempertimbangkan Generasi Milenial, koleksi ini juga menarik minat pembeli Gen Z, yang telah mengembangkan selera fesyen yang eklektik dan cair yang memadukan referensi vintage dengan tren terkini.

Menurut desainer koleksi Ava Nirui, konsumen muda saat ini sadar budaya dan maju dalam hal fashion. Sebagai hasil dari siklus tren yang bergerak cepat dan kuatnya pengaruh media sosial, Gen Z mengenang masa di mana mereka hanya memiliki sedikit atau tidak ada ingatan sama sekali.

Kolaborasi lain yang bertujuan untuk memancing rasa kangen konsumen adalah Bella Hadid x TENTANG ANDA koleksi. Toko fashion online meluncurkan koleksi pertamanya yang dipasarkan bersama dengan supermodel terkenal, terinspirasi oleh gaya eklektiknya.

Koleksinya meliputi polo shirt, setelan kombo yang disesuaikan dengan potongan lurus, celana lurus dan melebar, rok pendek yang mengalir, dan atasan lucu yang terinspirasi oleh mode tahun 90-an dan Y2K. Desainnya mencerminkan lemari pakaian kapsul untuk model tidak bertugas dan memberikan keseimbangan antara elemen maskulin dan feminin.

Dalam contoh lain, kita dapat melihat tren ini dalam kolaborasi 17 buah antara label MadeMe yang berbasis di New York dan artis/perancang busana Paul Frank. Koleksi merek bersama mereka menampilkan karakter kartun Julius the Monkey dengan hoodies zip-up, rajutan mohair bermotif macan tutul, piyama tartan, kilt kotak-kotak, beanies, dan banyak lagi.

Bahkan merek kecantikan sedang tren.

Bekerja sama dengan merek cokelat panas ikonik Swiss Miss, merek kecantikan Glossier diluncurkan Miss Balm Dotcom dari Swiss—pelembab bibir multiguna dan salep kulit dengan warna lembut warna bibir coklat kastanye ala tahun 90-an dan aroma kakao dan vanila. Menurut mereknya, kolaborasi ini terinspirasi oleh suguhan nostalgia favorit — secangkir cokelat panas setelah aktivitas cuaca dingin.

Nostalgia adalah mekanisme koping umum bagi orang-orang yang mencoba menemukan ketenangan pikiran selama masa-masa yang tidak pasti, jadi tidak mengherankan jika kolaborasi merek yang didorong oleh nostalgia menjadi lebih populer dari sebelumnya.

Dari kolaborasi produk yang unik hingga estetika umum dan seterusnya, kami akan terus melihat merek menggunakan elemen nostalgia dalam upaya pemasaran mereka untuk mengingatkan konsumen akan pengalaman masa lalu dan (semoga) membangkitkan asosiasi positif.