Banyak Strategi Gagal Mendapatkan Pengiklan Kembali di Twitter

Dengan Elon Musk setuju untuk mengundurkan diri sebagai CEO setelah dia melakukan jajak pendapat Twitter menanyakan apakah dia harus mundur dan 57.5% dari 17 juta responden mengatakan ya, pertanyaannya adalah siapa yang harus menjalankan perusahaan yang bermasalah itu dan bagaimana dia akan membujuk siapa pun untuk melakukannya.

Salah satu kandidat potensial yang memberi tahu Musk pada bulan April bahwa menjadi CEO Twitter adalah investor teknologi "pekerjaan impiannya", Jason Calacanis, mengirimkan jajak pendapat Twitternya sendiri — dengan emoji yang menunjukkan bahwa itu bercanda — menanyakan apakah dia, investor dan mantan teknologi David Sacks, atau "Lainnya" harus disebut sebagai CEO. Ironisnya, mayoritas responden memilih “Lainnya”.

Dia kemudian men-tweet, mungkin bercanda, “Siapa yang ingin pekerjaan paling menyedihkan di bidang teknologi DAN media?! Siapa yang cukup gila untuk menjalankan twitter?!?!” Pengguna lain men-tweet bahwa investor teknologi Joe Lonsdale harus mendapatkan pekerjaan itu, dia menjawab, "Lol, tidak, terima kasih." Tampaknya tidak ada minat yang berlebihan pada pekerjaan dari orang-orang yang memiliki keahlian untuk menjalankan perusahaan.

Saham Tesla turun 18% minggu ini dan turun lebih dari 60% sejak Musk mengumumkan rencananya untuk membeli Twitter Inc. Jelas pemegang saham di Tesla percaya dia menghabiskan terlalu banyak waktu di Twitter, hampir selalu menjadi CEO beberapa perusahaan pada saat yang bersamaan berakhir buruk. Musk sekarang memiliki saham di Tesla senilai $52 miliar.

Bahkan pejabat di NASA telah mulai bertanya apakah perubahannya baru-baru ini di Twitter merupakan gangguan dari masalah hidup atau mati yang memengaruhi pengambilan keputusan di SpaceX.

Pada tanggal 20 Desember, investor lama Tesla Ross Gerber tweeted bahwa sudah waktunya untuk perombakan dengan mengatakan "harga sahamnya sekarang mencerminkan nilai tidak memiliki CEO."

Jelas bahwa ada banyak tantangan ke depan untuk Musk di Twitter, tetapi yang harus segera diatasi adalah menarik kembali basis inti pengiklannya ke platform. Perusahaan jelas berada di tengah-tengah kekacauan yang kacau, dengan karyawan yang dilepaskan ke kiri dan ke kanan, dan pengiklan — roti dan mentega dari bisnis Twitter — berbondong-bondong meninggalkan kapal.

Statistik yang mengkhawatirkan dari firma riset Pathmatics baru-baru ini diterbitkan di The Wall Stret Journal — kira-kira 70% dari 100 pengiklan teratas Twitter tidak berbelanja di Twitter untuk pekan yang berakhir 18 Desember. Dan meskipun Musk dan timnya telah mengadakan pertemuan dengan pengiklan besar baru-baru ini minggu, mereka tidak dapat membujuk mereka untuk kembali.

Mengingat bahwa hampir 90% dari pendapatan Twitter sebesar $5.1 miliar berasal dari iklan tahun lalu, ini harus menjadi prioritas utama Musk, tanpa memikirkan akun siapa yang harus ditangguhkan atau dipulihkan. Twitter telah menawarkan beberapa pengiklan untuk mencocokkan dolar untuk dolar mereka menghabiskan iklan hingga $1 juta jika mereka melakukannya pada akhir tahun. Namun, bujukan ekonomi ini pun tidak cukup untuk membuat banyak orang kembali bergabung.

Tim Musk telah bertemu dengan pengiklan dan memberi tahu mereka bahwa mereka membuat inovasi untuk memungkinkan pengguna melakukan pembelian secara langsung, menambahkan lebih banyak kemampuan video, dan mengembangkan alat untuk memastikan konten yang tidak menyenangkan tidak muncul di samping iklan mereka.

Beberapa pembeli iklan mengatakan mereka akan menunggu sampai alat ini telah dikembangkan sebelum memutuskan apakah akan kembali ke Twitter, terutama karena kita cenderung memasuki resesi. Berbicara Selasa di Twitter Spaces, Musk mengatakan, pengiklan meminta pengembalian investasi yang tinggi atas pengeluaran iklan mereka. “Permintaan mereka tidak kabur atau tidak rasional atau apa pun. Mereka seperti, cukup masuk akal.

Namun, beberapa pengiklan mengeluh tentang mempolitisasi Twitter, khususnya tweet Musk sebelum pemilihan paruh waktu bahwa pemilih yang berpikiran independen memilih Kongres Republik.