Old Forester Birthday Bourbon 2022 Akan Dijual Melalui Undian Nasional Untuk Pertama Kalinya

Untuk penggemar bourbon, spekulan, dan kolektor, 2 September^nd adalah tanggal yang dilingkari pada kalender. Saat itulah Old Forester merilis rilis terbatas tahunan mereka Bourbon Ulang Tahun, merayakan ulang tahun pendiri George Garvin Brown, kepada publik. Hanya tersedia di sejumlah lokasi ritel tertentu di seluruh negeri, botolnya dengan cepat menghilang. Bagi kebanyakan peminum, satu-satunya cara untuk mengamankannya adalah dengan terbang ke Louisville, Kentucky, dan pergi ke penyulingan pada tanggal rilis untuk membeli salah satu dari jumlah terbatas yang dijual di konter.

Hal ini menyebabkan suasana seperti karnaval, dengan antrean panjang terbentuk di jalan-jalan pusat kota Louisville beberapa jam sebelum tempat penyulingan dibuka. Apa yang dijual dengan cepat terjual habis jauh sebelum matahari terbenam.

Sementara Old Forester menyambut antusiasme itu, mereka menyadari bahwa sebagian besar penggemar mereka dikucilkan. Jadi, untuk pertama kalinya sejak mereka meluncurkan Bourbon Ulang Tahun pada tahun 2002, mereka tidak akan menjual botol di tempat penyulingan Whiskey Row mereka. Sebagai gantinya, mereka meluncurkan undian nasional yang akan memberi semua orang kesempatan yang sama untuk mencetak salah satu dari $149.99 botol mereka.

Popularitas edisi terbatas dan botol rilis adalah gejala yang telah menyebar ke seluruh lanskap wiski dalam beberapa tahun terakhir. Paling penyuling di sepanjang Jalur Bourbon Kentucky yang terkenal dan di seluruh negeri, semuanya menawarkan botol yang hanya tersedia di lokasi atau dalam penawaran eceran kecil. Selain menghadiahi pelanggan setia mereka dengan sesuatu yang langka, mereka juga membangun buzz di sekitar merek dan meningkatkan kehadiran mereka secara online.

Old Forester tidak asing dengan tren ini. Selain Bourbon Ulang Tahun yang disebutkan di atas, salah satu botol batch terbatas pertama di negara ini, perusahaan menawarkan beberapa lainnya. Pilihan Presiden dan Seri 117 mereka hanya tersedia beberapa kali dalam setahun di lokasi ritel Kentucky tertentu, tempat penyulingan, dengan beberapa yang dijual secara online.

“Kembali pada tahun 2002, ketika kami memperkenalkan Bourbon Ulang Tahun, kami tidak bisa memberikan barang-barang itu, secara harfiah. Kegilaan bourbon tidak melanda, dan orang-orang tidak tahu apa yang harus dibuat dari produk satu kali, ”kata Chris Poynter, manajer hubungan masyarakat dan kemitraan di Brown-FormanBF.B
untuk Woodford dan Old Forester. “Sekarang, orang-orang menantikan rilis itu setiap tahun dan mengejarnya. Menyadari hal itu, kami menginginkan sesuatu yang istimewa bagi pengunjung sepanjang tahun, jadi kami menambahkan beberapa produk yang baru saja dijual di sini. Yang terbaru dari kami, 117 Series, mari kita debutkan beberapa produk baru dan uji pasar sambil membantu mengembangkan merek.”

Keputusan untuk tidak menawarkan Bourbon Ulang Tahun mereka di lokasi hanyalah langkah terbaru yang diambil merek untuk menekan pengecer yang melahap botol langka Old Forester yang sering muncul di ruang cicip mereka. Seperti efek yang dapat dimiliki reseller/scalper pada harga tiket konser, melahap semuanya dan kemudian menaikkan harga setinggi langit, wiski memiliki masalah yang sama. Botol Bourbon Ulang Tahun Old Forester, Presidents Choice, dan 117 Series yang dijual online dapat memiliki label harga mulai dari ratusan hingga ribuan dolar.

“Ada beberapa orang di Kentucky yang mencari nafkah dengan pergi ke penyulingan yang berbeda dan membeli bourbon yang dialokasikan dan rilis khusus dan menjualnya kembali,” kata Poynter. “Itu adalah sesuatu yang tidak dapat kami kendalikan, dan kami tidak mendorongnya. Jadi kami menerapkan kebijakan bahwa hanya satu botol rilis terbatas sebulan yang dapat dibeli oleh seseorang di tempat.”

Dengan menggelar undian nasional yang menawarkan kesempatan kepada pemenang yang beruntung untuk membeli sebotol Bourbon Ulang Tahun, Old Forester akan menawarkan setara dengan Tiket Emas Willy Wonka. Mulai 24-31 Agustus, konsumen dapat mendaftar secara online di Oldforester.com. Pemenang akan diberitahukan melalui email pada tanggal 2 September. Mereka harus datang ke penyulingan untuk membeli botol mereka sendiri, diisi dengan tangan cair yang dipilih oleh Master Penyuling Chris Morris. Meskipun perubahan ini mungkin membuat marah beberapa penggemar setia di kota asal mereka, hal itu membuat semua peminum mereka menjadi setara.

“Birthday Bourbon memiliki tempat khusus di antara rilisan terbatas Old Forester, merayakan warisan keluarga Brown,” kata Morris. “Kami sangat senang membuka kesempatan bagi pecinta bourbon di seluruh negeri untuk mendapatkan bourbon tercinta ini.”