Satu Merek Anggur Berharap Untuk Menang Di Kejuaraan PGA Tahun Ini.

Bahkan sebelum pegolf pertama melakukan teed untuk 2022 Kejuaraan PGA, seorang pengusaha wanita telah membuat hole-in-one dengan anggur uniknya yang disajikan di acara tersebut. Didirikan pada tahun 2017, Wander + Ivy telah membuat nama dengan menciptakan ceruknya sendiri di pasar anggur yang terus berkembang dan beragam, yang semakin sulit dicapai akhir-akhir ini karena merek terus mencari ide besar berikutnya.

Dikemas dalam botol kaca bergaya yang dapat digunakan kembali yang dirancang untuk menarik generasi Milenial yang sadar lingkungan, merek ini merupakan gagasan Dana Spaulding, pendiri, dan CEO Wander + Ivy.

“Saya menyadari bahwa ada konsumen pecinta anggur di luar sana seperti saya yang ingin menikmati segelas anggur tanpa khawatir tentang apa yang akan terjadi pada sisa botol yang baru saja mereka buka,” katanya. “Mereka menginginkan pengalaman satu porsi yang lebih tinggi yang disampaikan dalam paket yang luar biasa.”

Berasal dari latar belakang manajemen aset dengan Bank Swasta JPMorgan, Spaulding bukanlah orang dalam anggur. Sebaliknya, dia melihat sekeliling dan memutuskan untuk menghubungi para profesional. Mereka bermitra dengan produsen anggur berkelanjutan milik keluarga yang menggunakan anggur organik bersertifikat untuk memproduksi setiap varietas mereka. Masing-masing dari lima anggur mereka dibuat oleh kebun anggur tertentu yang tersebar di seluruh dunia.

Diluncurkan di Colorado, tempat Spaulding berada, merek ini membutuhkan waktu untuk menemukan pijakannya—diposisikan sebagai produk premium dengan titik harga sekitar $7.99 untuk paket 6.3 ons, Wander + Ivy menyelenggarakan pencicipan dan bekerja di lantai ritel untuk memperkenalkan produk mereka. Itu berhasil, dan segera merek itu mulai memperluas jejaknya di seluruh bagian barat Amerika Serikat, ditambah beberapa di Timur Laut. Salah satu langkah paling signifikan mereka adalah fokus pada pasar langsung ke konsumen lebih awal, yang membantu memperluas jangkauan mereka ke 43 negara bagian.

Semua itu telah membuahkan hasil. Penjualan tumbuh 450% tahun-ke-tahun pada tahun 2020 dan tambahan 220% pada tahun 2021. Angka-angka tersebut membantu mereka baru-baru ini menutup putaran pendanaan Seri A tujuh digit untuk membantu meningkatkan penjualan dan kehadiran pemasaran mereka serta meningkatkan inventaris. Sesuatu yang mungkin sangat mereka butuhkan setelah minggu mereka di salah satu acara golf profesional terbesar.

Mendapat tempat yang didambakan di acara tersebut dihasilkan dari Spaulding menjangkau PGA setelah mendengar bahwa mereka ingin memperluas keragaman vendor mereka di acara mereka. Wander + Ivy adalah wanita bersertifikat dan penyandang disabilitas perusahaan (Spaulding lahir dengan Syndactyly) sesuai dengan tagihan itu. Mereka fokus dibawa ke Senior PGA Championship 2021 yang digelar di lokasi yang sama dengan PGA Championship 2022, Southern Hills Country Club di Tulsa, Oklahoma. Setelah melalui proses pemeriksaan, mereka dibawa. Mereka mampu mengubah pengalaman itu menjadi tempat di acara tahun ini, bukan sebagai sponsor berbayar tetapi sebagai merek vendor.

“Acara tahun lalu sangat besar untuk merek kami. Kami bertemu banyak orang dan membuat Wander + Ivy di depan begitu banyak peserta,” kata Spaulding. “Satu-satunya tujuan saya adalah kembali tahun ini dan menunjukkan diri kami sebagai pemasok utama PGA. Hubungan yang akan kami buat minggu ini dengan peserta harus benar-benar membuka lebih banyak pintu untuk merek kami dan mendorong pertumbuhan beberapa tahun ke depan.”

Dua dari lima varian Wander + Ivy—Chardonnay dan Rosé—akan tersedia dalam botol kaca 6.3 ons di Club 1916, area konsesi premium terbesar turnamen, serta di Media dan Viewing Suites sepanjang kursus.

Saat juara bertahan Phil Mickelson tidak akan hadir di acara tersebut, akan ada banyak bintang di tautan dan berkeliaran di sela-sela. Kemungkinannya bagus bahwa beberapa dari mereka akan menyesap anggur dari botol menarik yang bisa menjadi salah satu pemenang terbesar acara tersebut.