Garis atas
Penjualan online selama musim belanja liburan 2022 bisa mencapai $209.7 miliar, menurut data dari Adobe Analytics, meskipun angka tersebut mewakili laju pertumbuhan paling lambat sejak 2015 karena perkiraan diskon tinggi karena perusahaan bersaing dengan surplus saham dan pembelanja khawatir tentang inflasi.
Seorang wanita berbelanja di laptopnya.
getty
Fakta-fakta kunci
Penjualan yang diproyeksikan sebesar $209.7 miliar dari 1 November hingga 31 Desember hanya menunjukkan peningkatan 2.5% dari periode yang sama selama tahun 2021 karena diskon besar diperkirakan akan mengurangi penjualan dan karena beberapa pembeli juga memilih untuk kembali ke toko saat pandemi Covid-19 mereda. .
Diskon untuk komputer bisa mencapai setinggi 32%, naik dari 10% pada tahun 2021, sementara potongan harga untuk produk elektronik secara keseluruhan bisa mencapai 27%, naik dari 8% tahun lalu, menurut perkiraan Adobe, yang didasarkan pada data dari 85%. dari 100 pengecer e-commerce teratas.
Potensi diskon besar lainnya termasuk mainan (22%), televisi (19%), pakaian (19%) dan peralatan (18%). Diskon diharapkan lebih awal dari biasanya tahun ini, dengan pemotongan harga rata-rata 15% diharapkan segera setelah minggu kedua Oktober, sementara penawaran terbesar akan ditawarkan antara Thanksgiving dan Cyber Monday, kata Adobe.
Hari-hari penjualan utama seperti Black Friday dan Thanksgiving "kehilangan keunggulan," kata Adobe, mencatat penjualan pada hari Thanksgiving diprediksi turun 1% dari tahun sebelumnya, karena belanja online menjadi aktivitas yang lebih harian bagi konsumen AS dan karena perusahaan menawarkan diskon yang lebih luas. sepanjang musim liburan penuh.
Nomor Besar
$590 miliar. Itu adalah berapa banyak konsumen telah menghabiskan total pembelian online tahun ini, naik 8.9% dari periode yang sama tahun sebelumnya, menurut Adobe. Penjualan online meningkat tiga kali lipat sejak pandemi dimulai di tengah penguncian dan orang-orang beralih ke e-commerce daripada belanja langsung, menurut sebuah analisis dari Barron.
Yang Harus Diperhatikan
Adobe memperkirakan hadiah teratas untuk musim ini dapat mencakup Nintendo Switch OLED; Penata Airwrap Dyson; Apple Watch Seri 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Seri X; Stanley Tumblers dan kartu hadiah, sesuai dengan tren pasar dan minat media sosial.
Latar Belakang Kunci
Musim liburan tahun ini datang setelah konsumen mengurangi pengeluaran di daerah-daerah tertentu karena harga melonjak untuk sejumlah barang tahun ini, termasuk bahan makanan, gas dan sewa. Beberapa jurusan pengecer tahun ini dipaksa untuk menawarkan diskon besar dalam upaya untuk menyingkirkan banyak barang era pandemi yang masih ada di rak, termasuk pakaian aktif dan rekreasi, furnitur luar ruangan dan beberapa produk dan peralatan rumah tangga. Perubahan preferensi konsumen selama lebih dari dua tahun selama pandemi Covid-19, penundaan rantai pasokan, dan pengeluaran diskresioner yang terbatas adalah beberapa alasan utama di balik kelebihan persediaan, membuat perusahaan menawarkan diskon lebih awal, dan berpotensi memangkas pembelian selama musim liburan. . Pada tahun 2021, "tidak banyak produk" sehingga pengecer "tidak perlu memberikan diskon," Brian Yarbrough, seorang analis di Edward Jones, mengatakan Bloomberg. "Maju cepat untuk tahun ini dan kami berada dalam situasi yang berlawanan," katanya.
Selanjutnya Membaca
Belanja online Thanksgiving menurun untuk pertama kalinya sejak 2015 (Aksio)
Amazon, Walmart Memulai Penjualan Liburan Dengan Penawaran 'Besar' yang Diharapkan (Bloomberg)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- pemotongan-ke-pengeluaran/