Penurunan Harga Online Di Bulan Juli, Mengakhiri Rentetan Inflasi 25 Bulan

Harga e-commerce turun 1%, pada basis tahun-ke-tahun, pada bulan Juli, tanda pertama bahwa lebih dari dua tahun inflasi online mungkin akan berakhir, menurut AdobeADBE
Laporan Indeks Harga Digital dirilis hari ini.

Pada basis bulanan, harga turun 2% di bulan Juli dibandingkan dengan bulan sebelumnya. Elektronik menunjukkan penurunan terbesar dari tahun ke tahun, turun 9.3%. Empat belas dari 18 kategori produk yang dilacak oleh Indeks mengalami penurunan harga dari bulan ke bulan di bulan Juli.

Ketika belanja online meningkat secara dramatis selama pandemi, analis Adobe melihat pembalikan mencolok dalam pola normal penurunan harga online yang konsisten setiap tahun. Antara 2015 dan 2019, harga e-commerce turun rata-rata 3.9% setiap tahun, dan biasanya turun 4 hingga 5%. Pada 2019, perbandingan pra-pandemi terakhir, harga online turun 5.2% dari tahun ke tahun, Adobe melaporkan pada Juli 2021.

Ketika konsumen selama pandemi mengalihkan pembelanjaan online mereka dari "keinginan" dan lebih banyak ke kebutuhan, seperti bahan makanan, harga mencerminkan peningkatan permintaan dan berkurangnya aktivitas promosi.

Harga grosir online terus meningkat dengan jumlah rekor. Bahan makanan naik 13.4% tahun-ke-tahun di bulan Juli, dan 1.4% bulan-ke-bulan, peningkatan terbesar dalam kategori apa pun di bulan Juli.

Patrick Brown, wakil presiden pemasaran pertumbuhan dan wawasan di Adobe, mengaitkan deflasi Juli dengan "keyakinan konsumen yang goyah dan kemunduran dalam pengeluaran, ditambah dengan kelebihan pasokan untuk beberapa pengecer." Harga yang lebih rendah dalam kategori seperti elektronik dan pakaian memberikan "sedikit kelegaan bagi konsumen, karena biaya makanan terus meningkat baik online maupun di toko," kata Brown.

Konsumen menghabiskan sekitar $400 juta lebih sedikit secara online pada bulan Juli daripada yang mereka lakukan pada bulan Juni, menghasilkan penjualan online sebesar $73.7 miliar pada bulan Juli dibandingkan dengan $74.1 miliar pada bulan sebelumnya. Namun, pada perbandingan tahun-ke-tahun, pengeluaran Juli naik 20.9% dibandingkan Juli 2021, dengan Hari Perdana Amazon mendorong rekor penjualan online untuk seluruh industri ritel, Adobe melaporkan.

Indeks Harga Digital Adobe didasarkan pada data Adobe Analytics yang diambil dari satu triliun kunjungan ke situs ritel dan lebih dari 100 juta SKUS dalam 18 kategori produk.

Mainan turun 8.2% tahun-ke-tahun, penurunan harga tahun-ke-tahun terbesar kategori itu sejak Desember 2019. Juli adalah bulan ke-16 berturut-turut deflasi untuk mainan.

Produk hewan peliharaan, seperti bahan makanan, juga terus menunjukkan rekor kenaikan harga secara online. Harga naik 12.6% tahun ke tahun, dan naik 1.7% bulan ke bulan.

Pakaian, kategori volume besar yang sebelumnya mendorong sebagian besar inflasi online, turun 1% tahun-ke-tahun, penurunan tahun-ke-tahun pertama yang menonjol dalam kategori itu, menurut Adobe.

Adobe mulai mengeluarkan laporan indeks harga bulanannya setahun yang lalu, setelah melihat bahwa harga online menjadi lebih sensitif terhadap tren ekonomi secara keseluruhan, daripada turun secara rutin setiap bulan.