Penjualan Alkohol Online Diprediksi Naik 34%

Data baru dari IWSR memperkirakan bahwa penjualan e-niaga alkohol akan tumbuh 34% antara tahun 2021 dan 2026. Pertumbuhan tersebut mengikuti pertumbuhan nilai sebesar 12% pada tahun 2019 dan 43% selama tahun 2020.

Dan meskipun ini adalah pertumbuhan yang positif, ini merupakan pukulan dari lintasan saluran yang diharapkan sebelumnya. IWSR sebelumnya memperkirakan bahwa nilai e-commerce alkohol akan meningkat sebesar 66% antara tahun 2020 dan 2025.

Dengan on-premise kembali ke angka normal, e-commerce melambat. Kemerosotan ini disebabkan oleh prospek ekonomi makro yang lebih lemah dan kembalinya kebiasaan membeli sebelum pandemi.

“Setelah melonjak melewati pandemi, penjualan eCommerce alkohol akan melambat selama beberapa tahun ke depan. Namun, saluran tersebut masih menjadi kontributor pertumbuhan utama untuk total pasar minuman beralkohol,” catat Guy Wolfe, Manajer Wawasan Strategis, Analisis Pasar Minuman IWSR. “Hampir semua keuntungan volume dalam total off-trade antara 2021 dan 2026 akan berasal dari e-commerce, meskipun tingkat pertumbuhannya melambat.”

Data IWSR baru menunjukkan pendorong konsumen untuk membeli secara online mulai bergeser, dengan pembeli 'menyukai merek tepercaya' dan 'proposisi nilai yang kuat'. Dengan biaya hidup yang meningkat dan resesi yang membayangi, konsumen memprioritaskan nilai.

“Pendorong konsumen untuk membeli alkohol secara online bergeser seiring dengan kenaikan biaya hidup,” kata Wolfe. “Mencapai tingkat pertumbuhan pandemi sebelumnya tidak realistis, tetapi beradaptasi dengan situasi ekonomi saat ini harus memastikan bahwa pemilik merek yang beroperasi di saluran e-commerce masih dapat memberikan pertumbuhan yang sehat. Peluang yang cukup besar terus muncul di ruang e-commerce alkohol.”

Kenyamanan adalah pendorong besar lainnya untuk penjualan online — tahun lalu, sepertiga konsumen yang disurvei menyatakan bahwa mereka berbelanja online untuk memanjakan diri. Pada tahun 2022, konsumen tersebut menjawab bahwa mereka memesan secara online untuk 'menyediakan'.

Pertumbuhan e-commerce alkohol terbesar akan datang dari China dan AS. Ada ruang bagi kategori untuk tumbuh di pasar Amerika — pangsa e-commerce saat ini dari total off-trade rendah dan basis konsumen online kurang matang.

Perusahaan analisis juga menemukan bahwa AS akan menghasilkan nilai tambah paling banyak, meskipun China akan menghasilkan penjualan terbanyak. China kurang bergantung pada dampak pandemi, dan pasar akan tumbuh lebih stabil.

IWSR berfokus pada 16 pasar: Australia, Brasil, Kanada, Cina, Kolombia, Prancis, Jerman, Italia, Jepang, Meksiko, Belanda, Nigeria, Afrika Selatan, Spanyol, Inggris Raya, dan Amerika Serikat.

Spirits akan memberikan kontribusi nilai terbesar ke saluran e-commerce selama periode 2021 hingga 2026. IWSR memperkirakan bahwa minuman keras wiski dan agave akan memimpin pertumbuhan di pasar Amerika, dengan perkiraan peningkatan nilai masing-masing sebesar 16% dan 30% CAGR.

Firma analisis mengharapkan minuman beralkohol non-alkohol, wiski India, dan wiski Irlandia akan menunjukkan pertumbuhan online tercepat.