Penjualan Online Teratas $64 Miliar Menuju Akhir Pekan Libur Besar, Adobe Reports

Pengeluaran online mencapai $64.59 miliar selama tiga minggu pertama di bulan November, dengan penjualan mencapai $2 miliar dalam satu hari sembilan kali lipat selama periode itu, menurut AdobeADBE
Data Analytics dirilis hari ini.

Jumlah yang dihabiskan pada dasarnya datar dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, naik hanya 0.1%, menurut Adobe. Tetapi Adobe memandang fakta bahwa pengeluaran mengimbangi tingkat yang didorong oleh pandemi pada tahun 2021 sebagai tanda bahwa konsumen sedang menuju periode belanja terbesar tahun ini dalam mood untuk berbelanja.

Data November menunjukkan bahwa “meskipun lingkungan belanja menantang”, dengan inflasi yang terus-menerus dan kenaikan suku bunga, “konsumen masih memiliki selera yang kuat untuk belanja liburan, kata Adobe dalam merilis data.

Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights, menyebut tiga minggu pertama bulan November sebagai "awal yang kuat untuk musim ini saat kami melihat ke arah Cyber ​​Monday, yang diperkirakan akan mencetak rekor baru untuk belanja online".

Pandya mencatat, bagaimanapun, bahwa pengecer telah menggunakan diskon sebagai cara untuk mendorong konsumen berbelanja.

"Kami mulai melihat dampak dari kesepakatan liburan sebelumnya, karena pengecer bersaing dengan kelebihan pasokan dan lingkungan pengeluaran yang melemah," katanya.

Diskon mainan mencapai rekor tertinggi, memuncak pada diskon 30% dari harga yang tercantum, selama periode 1-21 November. Tingkat diskon tersebut, kata Adobe, berarti pembeli tidak perlu menunggu hingga periode Black Friday-Cyber ​​Monday untuk mendapatkan penawaran terbaik. Konsumen menanggapi pemotongan harga tersebut dengan menaikkan penjualan mainan online sebesar 172% di bulan November dibandingkan bulan Oktober.

Diskon besar juga terjadi di kategori lain, termasuk elektronik (22% dari harga jual), peralatan (13%) dan televisi (13%). Adobe, bagaimanapun, mengharapkan diskon dalam kategori tersebut akan lebih dalam selama Cyber ​​Week, lima hari antara Thanksgiving dan Cyber ​​Monday.

Adobe mengharapkan Cyber ​​Week akan menghasilkan $34.8 miliar dalam pembelanjaan online, naik 2.8% dari tahun ke tahun. Diperkirakan Cyber ​​Week menyumbang 16.3% dari pengeluaran November-Desember.

Adobe meramalkan bahwa Cyber ​​Monday sekali lagi akan menjadi hari belanja online terbesar tahun ini, menghasilkan rekor penjualan $11.2 miliar, naik 5.1% dari tahun ke tahun.

Hari-hari Cyber ​​Week lainnya, bagaimanapun, kehilangan tempat karena belanja online menyebar lebih banyak selama dua bulan musim liburan, lapor Adobe. Black Friday diharapkan menghasilkan $9 miliar dalam penjualan online, naik 1% dari tahun ke tahun, sementara Hari Thanksgiving diperkirakan turun 1% dari tahun ke tahun, menjadi $5.1 miliar.

Adobe bulan lalu memperkirakan penjualan online pada bulan November dan Desember mencapai $209.7 miliar tahun ini, naik 2.5%, peningkatan yang jauh lebih kecil dari tahun lalu, ketika penjualan naik 8.6%, dan secara dramatis di bawah tahun 2020, ketika mereka melonjak 32.2%.

Laporan Adobe didasarkan pada analisis lebih dari satu triliun kunjungan ke situs ritel AS, mencakup 100 juta SKU, dan 18 kategori produk. Adobe akan memperbaruinya Wawasan dan Tren Belanja Liburan melaporkan sepanjang musim