Pertumbuhan Penayangan Video Online Mendatar Di AS, Eropa Tapi Layar Besar, Aturan Roku

Secara global, menonton video streaming tumbuh 10% pada kuartal terakhir, tetapi pertumbuhan itu terjadi sebagian besar di luar dua wilayah yang paling banyak dibangun, Amerika Utara dan Eropa, menurut laporan triwulanan State of Streaming terbaru dari penyedia layanan Conviva. Kabar baiknya: pemirsa mendapatkan pengalaman berkualitas lebih tinggi.

“Sementara pasar yang lebih jenuh seperti Amerika Utara dan Eropa mulai stabil, masih ada banyak peluang pertumbuhan di seluruh dunia,” kata laporan itu. “Dan setiap pertumbuhan setelah ekspansi besar-besaran selama dua tahun terakhir adalah kabar baik bagi penyedia streaming dan pemirsa streaming.”

Laporan tersebut juga melacak minat yang meningkat di antara merek-merek di situs media sosial TikTok yang tumbuh cepat, yang mencapai 1 miliar pengguna tahun lalu. Untuk waralaba olahraga di semua liga yang diukur dalam laporan, TikTok menjadi rekan setim yang berharga. Kedua tim di NFL Super Bowl tahun ini – Los Angeles Rams dan Cincinnati Bengals – melihat pengikut TikTok mereka menambah lebih dari 100,000 pengikut dalam 24 jam.

Tapi layar lebar, setidaknya menurut standar ruang tamu, terus mendominasi. Laporan Conviva mengatakan 77% dari semua menit streaming yang dilihat secara global adalah layar yang lebih besar, baik di Connected atau Smart TV, di mana jumlah penonton melonjak lebih dari sepertiga.

“Seiring dengan hak dunia itu sendiri setelah pandemi yang membuat begitu banyak pola konsumsi media terbalik, dunia streaming dan sosial akan mulai beradaptasi dengan normal baru, di mana streaming adalah bagian dari kehidupan sehari-hari dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. dan media sosial semakin bergerak ke arah video berdurasi pendek dan panjang yang dibuat oleh pengguna dan merek yang cerdas,” laporan Conviva menyimpulkan.

Waktu menonton tumbuh paling banyak di Asia (selain China), naik 172% dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun sebelumnya. Afrika dan Oseania sama-sama mengalami peningkatan tontonan 50% atau lebih, dan Amerika Selatan naik 34%. Bahkan pasar teratas Eropa (naik 9%) dan Amerika Utara (naik 5%) masih melihat beberapa pertumbuhan dalam waktu menonton.

Pengalaman menonton umumnya meningkat dalam banyak hal kecuali kegagalan awal, yang “meningkat secara menyeluruh.” Waktu tunggu untuk memulai video juga diperpanjang, naik 30% secara global, dan 56% di Asia, meskipun penundaan diukur dalam beberapa detik.

Masalah streaming khas lainnya, seperti bitrate rendah atau buffering berlebihan sebenarnya membaik. Asia melihat peningkatan kualitas gambar hampir 90%, misalnya.

“Karena layar besar, terutama TV pintar, terus tumbuh dalam pangsa pasar, mungkin ada waktu tunggu yang lebih lama, tetapi kualitas yang jauh lebih baik secara keseluruhan,” kata laporan itu.

Iklan streaming juga meningkat, seperti yang disarankan sebelumnya oleh Laporan Interactive Advertising Bureau untuk pendapatan iklan digital 2021, yang mengatakan pasar tahun lalu menghasilkan $ 39.5 miliar, naik 51%.

Menurut Conviva, tayangan iklan naik 18%, didorong oleh acara olahraga besar di kuartal tersebut seperti Super Bowl, March Madness, dan Olimpiade Musim Dingin.

“Semua dan semua, itu adalah kuartal yang jauh lebih baik untuk streaming iklan, baik dalam hal tayangan dan kualitas,” menurut laporan itu.

Dominasi layar besar atas pengalaman streaming video "cukup stabil," kata laporan itu. Satu perubahan halus dicatat secara sepintas: menonton di TV yang terhubung menggunakan dongle eksternal atau perangkat berkemampuan Internet turun 2%, sementara menonton di Smart TV dengan kemampuan built-in naik 37%.

Bahkan Asia yang terobsesi dengan seluler melihat lompatan besar dalam menonton layar lebar, naik dari 27% waktu yang dihabiskan menjadi 43% dari tahun ke tahun. Penurunan besar dalam pangsa tampilan adalah PC desktop dan konsol game, yang turun 15%.

Di antara platform (terhubung baik secara internal maupun eksternal ke layar), Roku terus menerima waktu menonton terbanyak, 31%, kira-kira dua kali lipat waktu Amazon
AMZN
Perangkat api sebesar 16%. Dominasi Roku sebagian besar karena dominasi kokohnya di pasar Amerika Serikat dan Amerika Utara. Di belahan dunia lain, pangsa pasarnya tidak naik di atas 8% (di Oseania).

Smart TV dengan antarmuka Android TV milik Alphabet tumbuh paling tinggi sepanjang tahun, naik hampir 3 poin persentase menjadi 7.24% dari waktu menonton, lompatan besar pada pangsa pasar antarmuka yang relatif kecil yang masih sangat ramai.

Apple TV melihat pangsanya turun sepersekian poin persentase. Samsung, LG, dan Vizio OEM Smart TV semuanya mengalami kenaikan saham.

Tetapi kualitas pada setidaknya beberapa layar besar tetap menjadi tantangan, menurut temuan Conviva. Apple TV mengalami peningkatan besar dalam kegagalan awal, turun "sangat besar 52%," sementara Android TV mengalami kenaikan terbesar dalam kegagalan, naik 26% menjadi 1.6% dari semua acaranya.

Bukan hanya Conviva yang menemukan masalah kualitas dalam pengalaman streaming.

Accenture
ACN
mengeluarkan laporan beberapa bulan yang lalu, "Streaming's Next Act," yang memaparkan beberapa area di mana layanan streaming perlu meningkatkan pengalaman pengguna mereka: antarmuka yang sulit dinavigasi, mesin rekomendasi payah yang tidak tahu apa yang Anda tonton di tempat lain , bahkan paket yang tidak berfungsi seperti paket seharusnya dalam hal sistem masuk tunggal dan penagihan, di antara masalah lainnya.

Untuk semua reaksi negatif Wall Street seputar Netflix
NFLX
kuartal biasa-biasa saja dan bimbingan ke depan, industri streaming masih menghasilkan banyak bisnis. Sebagian besar perusahaan media dengan divisi streaming besar yang tidak disebutkan namanya Netflix melaporkan jutaan penambahan pada kuartal tersebut.

Organisasi perdagangan Grup Hiburan Digital diperkirakan dalam laporan triwulanannya, streaming langganan hari Senin naik 17% dari tahun ke tahun, “karena layanan langsung ke konsumen termasuk AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock, dan lainnya terus menambah pelanggan pada tingkat yang sehat.”

Laporan tersebut didasarkan pada teknologi sensor dalam program streaming pada perangkat dengan lebih dari 500 juta pemirsa di seluruh dunia, menonton lebih dari 200 miliar streaming, kata perusahaan itu. Data tahun-ke-tahun kemudian dinormalisasi pada basis pelanggan Conviva.

Laporan itu tidak lagi mencakup streaming data dari pasar China yang luas “karena kondisi geopolitik global,” katanya.