Opini: Penghasilan Google harus menjadi peringatan bagi investor di Facebook dan perusahaan iklan online lainnya

Banyak pertanyaan analis seputar tingkat pertumbuhan YouTube yang melambat, dan apakah perusahaan melihat lebih banyak persaingan dari TikTok atau tidak. Pada kuartal pertama, pendapatan YouTube tumbuh 14.39% menjadi $6.9 miliar, pertumbuhan paling lambat dalam lima kuartal terakhir. Pada kuartal tahun lalu, misalnya, pendapatan YouTube melonjak 48.7%.

Porat menyalahkan invasi Rusia ke Ukraina; seperti banyak perusahaan AS, Alphabet menangguhkan bisnisnya di Rusia setelah berperang dengan Ukraina. Hilangnya pendapatan dari Rusia adalah sekitar 1% hit pada pendapatan keseluruhan, eksekutif diungkapkan.

“Perang, yang memiliki dampak besar pada iklan YouTube dibandingkan dengan Google lainnya,” kata Porat. “Dan itu baik dari menangguhkan sebagian besar kegiatan komersial kami di Rusia juga, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, terkait pengurangan pembelanjaan terutama oleh pengiklan merek di Eropa.”

Analis tidak membeli penjelasan itu, tetap berpegang pada pertanyaan tentang kebangkitan TikTok. Seorang analis mengatakan dia telah mendengar kekhawatiran tentang lebih banyak persaingan dari TikTok yang memengaruhi penggunaan seluler YouTube.

“Kami telah melihat investasi yang signifikan dalam video online dan ada banyak inovasi, tetapi ada lebih dari 2 miliar pemirsa yang masuk yang mengunjungi YouTube setiap bulan dan lebih banyak orang membuat konten di YouTube daripada yang pernah kami lihat sebelumnya. ,” bantah Kepala Eksekutif Alfabet Sundar Pichai.

Selain YouTube, kekhawatiran tentang lingkungan periklanan makroekonomi secara umum dan prospeknya membuat beberapa analis ketakutan. Porat mengatakan bahwa di Layanan Google, tingkat pertumbuhan pendapatan dalam bisnis periklanannya diuntungkan dari kelemahan terkait COVID pada tahun 2020.

“Jelas kami tidak akan mengalami hambatan itu selama sisa tahun ini,” katanya. “Seperti yang dibahas dalam panggilan sebelumnya, dampak terbesar dari COVID pada hasil kami adalah pada kuartal kedua tahun 2020, yang berarti bahwa pada kuartal kedua tahun 2022, kami akan menghadapi persaingan yang sangat sulit karena kami melakukan pemulihan yang kami alami di kuartal kedua. kuartal tahun 2021.”

Wall Street telah mengharapkan Alfabet untuk mengatasi badai di sektor iklan online, di mana Apple Inc
AAPL,
-3.73%
perubahan privasi ke iOS memiliki dampak besar pada induk Facebook Meta Platforms Inc.
Facebook,
-3.23%
dan perusahaan berbasis iklan lainnya. Komentar tentang iklan Google dan bisnis pencariannya kemungkinan merupakan indikator bahwa perusahaan internet lain dapat melaporkan hasil yang lebih mengecewakan dalam beberapa minggu mendatang, dimulai dengan Facebook pada hari Rabu.

Dalam perdagangan setelah jam kerja Selasa, saham Alphabet turun 4% pada satu titik, meskipun peningkatan besar pada rencana pembelian kembali sahamnya - menjadi $ 70 miliar, naik dari $ 50 miliar tahun lalu - kemungkinan membantu sahamnya mencegah lebih banyak kerusakan, mengakhiri sesi turun 2.7%. Meta, yang melihat sahamnya turun hampir sebanyak di sesi setelah jam kerja hari Selasa, mungkin tidak seberuntung itu.

Jika Alphabet tidak lagi menjadi pelabuhan dalam badai, investor akan kesulitan menemukan alternatif yang lebih baik di antara beberapa pesaingnya.