Optik Dan Fakta; Apa yang Dipelajari oleh Johnny Depp Dan Amber Heard Trial Tentang Kekuatan PR

Baru-baru ini, dunia hiburan dihebohkan ketika Johnny Depp membalas mantan istrinya Amber Heard dengan gugatan pencemaran nama baik, menuntut ganti rugi $ 50 juta. Bajak Laut Karibia Bintang dengan mudah menjadi salah satu wajah yang paling dikenal di Hollywood dan salah satu aktor yang paling dicari selama beberapa dekade, sampai perceraiannya di depan umum dari Heard, dan tuduhan serangan seksual berikutnya yang membuatnya berhenti.

Sejak perceraian pada tahun 2016 hingga saat ini, Depp belum terbang setinggi dulu di Hollywood, dan dia telah kehilangan banyak uang dalam potensi pendapatan, setidaknya itulah yang dia tuduh.

Namun, sejak ia meluncurkan gugatan pencemaran nama baik baru-baru ini, hal-hal tampaknya berbalik agak mengejutkan, dengan tagar media sosial #Johnnydeppisinnocent menerima lebih dari 1.4 miliar tampilan.

Jadi apa yang berubah? Selain perhatian media yang tidak biasa yang dikumpulkan oleh uji coba ini, Johnny Depp tampaknya juga mendapat manfaat dari “tampilan premium dari PR terbaik,” menurut Justin Ali, pendiri CherryRed PR, agensi PR berbasis di Australia yang secara eksklusif menangani selebriti dan Influencer internasional.

Ali telah mengikuti acara dengan cermat dan memiliki andil dalam mengelola urusan PR yang sangat umum sejak memulai CherryRed. Daftar kliennya yang bertabur bintang termasuk organisasi besar, selebriti, dan influencer seperti Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood & Anna Shumate.

Dalam pendapat profesionalnya, Ali menyarankan bahwa, “Percobaan ini telah datang untuk waktu yang lama, Depp tampaknya sangat siap dari perspektif PR dan tentu saja akan menjadi nilai tambah yang bagus untuk kampanyenya jika versinya adalah versi yang sebenarnya. .” Ali lebih lanjut menjelaskan bahwa “dengan budaya uji coba media sosial dan kemarahan publik, PR tidak pernah sepenting sekarang ini.”

Pernyataan Ali tampaknya akurat ketika Anda mempertimbangkan bahwa Heard baru-baru ini memecat perwakilan PR-nya, Strategi Presisi, mid-trial dan mendapatkan layanan ahli PR veteran David Shane dari komunikasi Shane. Langkah ini datang pada saat yang kritis, tepat sebelum Heard memasuki kotak saksi, yang merupakan langkah yang dianggap Ali, “hebat, dan kesadaran bahwa kasus ini akan diperjuangkan dan dimenangkan di pengadilan PR, sama seperti di pengadilan. hukum."

Perwakilan humas biasanya diam dan tampaknya tidak berpengaruh dari luar melihat ke dalam, tetapi jika kasus ini telah mengajari kita sesuatu, itu adalah bahwa kekuatan PR lebih jauh jangkauannya daripada yang kita duga.

Membangun optik

Perjuangan Depp sejak bercerai pada 2016 bukan hanya karena tuduhan yang dilontarkan kepadanya; itu juga karena tuduhan ini dipercaya. Semangat budaya kita dan peningkatan kecerdasan sosial seputar kejahatan dan pelecehan berbasis gender telah meningkat yang mengarah pada pemahaman langsung dan positif terhadap tuduhan korban. Tidak ada banyak penolakan dari kubu Depp pada tahun 2016, tetapi pada tahun 2022, mereka tampaknya telah kembali untuk melawan tuduhan tersebut.

“Seperti halnya pengacara, selalu membantu jika klien Anda berada di pihak yang benar. Ini memberi makan gairah dan kecerdikan Anda. Itu pasti yang saya lebih suka. ” Ali menjelaskan, “Namun, pada akhirnya, apa yang dilakukan agensi PR yang hebat adalah mencoba membentuk persepsi. Persepsi tentang kebenaran lebih kuat daripada kebenaran itu sendiri, dan dengan berbagai pendapat dan latar belakang di ruang publik, hampir pasti Anda akan menemukan basis yang bersedia memberi klien Anda kesempatan untuk eksis dan berkembang.”

Beberapa orang memiliki "nilai kontroversi" dan menghasilkan uang dengan menjadi kontroversial dan mengatakan apa pun yang mereka inginkan. Namun, karena banyak selebritas belajar di tengah panasnya tren budaya pembatalan, kata-kata dapat kembali menghantui Anda.

Ada tingkat pengaruh dan ketenaran yang didapat oleh seorang influencer atau selebritas yang tidak dapat dikelola secara memadai tanpa bantuan agen PR yang berpengalaman.

Kisah sebuah krisis

Tuduhan pelecehan seksual dan kontra-tuduhan kekerasan fisik tentu membuat persidangan pengadilan tertutup rapat. Namun, jika Anda melihat lebih dekat, Anda akan melihat persidangan PR yang sedang berlangsung dalam kasus Depp and Heard. Depp tampaknya memenangkan yang terakhir, jika media sosial adalah segalanya.

Ali menjelaskan bagaimana dan mengapa Persepsi Depp kini telah bergeser; “Ada elemen dalam kesaksian Johnny yang terkait dengan kepribadiannya, tetapi sebagian besar, mata PR yang terlatih akan melihat lebih banyak persiapan daripada temperamen; kata-kata yang terukur, respons yang lambat, dan kepatuhan yang tabah terhadap naskah. Ini adalah fenomena yang menarik untuk melihat bagaimana Johnny hampir sepenuhnya membangun kembali reputasinya dari apa yang kira-kira 4 tahun yang lalu menjadi apa yang dirasakan masyarakat umum hari ini. Jika itu bukan keajaiban, sejujurnya saya tidak tahu apa itu.”

PR yang kuat sering terlihat lebih selama krisis dan dalam kemampuannya untuk mengambil keuntungan dari krisis itu. Perbedaan antara melakukan itu secara memadai dan menabrak dan terbakar sering terlihat pada pengaturan waktu. Secara signifikan, Depp mengajukan gugatan enam tahun setelah tuduhan sebelumnya mereda, ingatan menjadi kabur, dan segera setelah itu, dunia mengalami pandemi.

Apa pun strateginya, tujuan agensi PR yang hebat adalah membangun, membangun kembali, atau mempertahankan reputasi klien mereka dengan segala cara, sebelum dan selama krisis. Pada akhirnya, reputasi bisa lebih penting daripada kenyataan.

Persidangan Depp dan Heard tidak begitu banyak tentang $ 50 juta tetapi tentang mencoba memberi Depp kesempatan hidup baru dalam karirnya. Sebuah petisi bahkan telah dimulai untuk mengembalikan aktor di Perompak dari karibia franchise pasca belajar Heard buang air besar di tempat tidur aktor. Kecuali bukti yang sangat mengimplikasikan, Reputasi Depp kemungkinan akan lebih kuat.

“Pengaruh menimbulkan reputasi, reputasi mengundang kontroversi, kontroversi menimbulkan krisis, dan krisis menuntut PR.” Ali menyimpulkan terkait kasus tersebut.

Apakah kita akan melihat Pirates of the Caribbean 6 yang dibintangi Johnny Depp mungkin diadili di depan pengadilan, tetapi mungkin lebih di tangan perwakilan PR-nya.