Benjolan box office Oscar menyusut

Pemenang penghargaan film terbaik di Oscar hari Minggu mungkin tidak mendapatkan box office karena membawa pulang hadiah terbesar malam itu.

Itu bagian dari evolusi Hollywood. Pandemi Covid dan kebangkitan streaming telah mengubah industri secara fundamental. Hasilnya adalah peningkatan box office yang lebih kecil pada saat nominasi dan lonjakan permintaan streaming yang signifikan.

Dari nominasi pada akhir Januari hingga Rabu, 10 nominasi film terbaik tahun ini menambahkan $82 juta dalam penjualan box office domestik, $71 juta di antaranya berasal dari "Avatar: The Way of Water". (“The Way of Water” telah meraup total lebih dari $670 juta di Amerika Utara.)

Sebagai perbandingan, pada tahun 2020, para nominasi menghasilkan sekitar $201 juta di box office domestik setelah dinominasikan pada pertengahan Januari, data Comscore menunjukkan. Oscar diberikan pada 9 Februari tahun itu, beberapa minggu sebelum Covid dinyatakan sebagai pandemi dan penutupan dimulai.

"Banyak dari pesaing tahun ini muncul dari awal kalender rilis dan dengan demikian 'dimainkan' dalam hal kemampuan mereka untuk menghasilkan dolar bonus Oscar di bioskop," kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore.

Di masa lalu, film seperti "1917", "Hidden Figures", dan "Silver Linings Playbook" - yang hanya dinominasikan untuk penghargaan tersebut - menghasilkan 50% atau lebih dari pendapatan box office domestik mereka setelah mendapat anggukan, menurut data dari Comscore. . Untuk "American Sniper" tahun 2014, 99% dari penjualan tiket box office datang setelah pencalonannya, menghasilkan $346 juta.

Tahun ini, semua nominasi film terbaik mendapatkan kurang dari 13% pendapatan dari box office pasca-nominasi kecuali satu. "Women Talking", salah satu film kecil yang masuk dalam penghargaan tertinggi, menghasilkan 77% dari pendapatannya setelah nominasi, atau sekitar $3.9 juta, menurut data Comscore.

"Oscar bump bukanlah fenomena baru," kata Brandon Katz, ahli strategi industri di Parrot Analytics. “Selama beberapa dekade, kami telah melihat pesaing mendapatkan penjualan tiket box office ekstra setelah nominasi film diumumkan. Tapi apa yang telah berubah baru-baru ini, terutama karena Oscar telah berlangsung sebulan lebih lambat dari biasanya dalam beberapa tahun terakhir dan mereka terkena dampak Covid, adalah lonjakan yang mengalir.

Parrot Analytics menentukan bahwa 10 nominasi film terbaik mengalami peningkatan permintaan penonton rata-rata sebesar 21% dalam seminggu setelah menerima nominasi yang didambakan. Metrik permintaan ini dihitung dengan melihat konsumsi, termasuk pembajakan, postingan dan interaksi media sosial, penayangan video sosial, dan riset online di situs seperti IMDb dan Wikipedia.

Sebagian besar permintaan itu kemungkinan terwujud dalam streaming. Hanya enam dari 10 nominasi film terbaik yang memposting data box office yang sebanding dalam seminggu setelah nominasi diposting.

"The Banshees of Inisherin" mengalami peningkatan persentase terbesar antara minggu sebelum nominasi dan minggu setelahnya, dengan penjualan tiket melonjak 381%. Namun, itu merupakan lompatan dari $73,000 dalam penerimaan box office menjadi $352,000.

Selama akhir pekan itu, sesama nominasi "Semuanya Di Mana Saja Sekaligus", "The Fabelmans", "Tar", "Triangle of Sadness", dan "Women Talking", masing-masing menghasilkan penjualan tiket di bawah $1 juta meskipun menerima lonjakan pengunjung yang signifikan.

Hanya “Avatar: The Way of Water”, yang mengalami penurunan penjualan tiket sebesar 21% selama akhir pekan setelah nominasi, menghasilkan lebih dari $1 juta – menghitung pendapatan domestik $15.9 juta.

Perbedaan yang mengejutkan sangat berkaitan dengan kapan film-film ini dirilis, ketersediaannya di platform streaming, dan genre filmnya.

Blockbuster "The Way of Water" berada di minggu keenam di bioskop dan membawa momentum di box office, sementara "Everything Everywhere All at Once" baru saja kembali ke layar lebar setelah hampir enam bulan absen dari bioskop.

Khususnya, pada saat nominasi terungkap "Semuanya Di Mana Saja Sekaligus" telah menjadi zeitgeist publik selama hampir setahun penuh. Film ini dirilis pada akhir Maret 2022.

Secara tradisional, film umpan Oscar dirilis pada kuartal terakhir tahun ini, dengan mayoritas tayang di bioskop pada bulan November dan Desember. Untuk nominasi tahun ini, hanya tiga yang debut selama dua bulan terakhir tahun lalu.

Di masa lalu, acara Academy Awards diselenggarakan pada bulan Februari, jadi film-film yang dirilis pada bulan Oktober pun mungkin masih diputar secara eksklusif di bioskop seandainya pandemi tidak mendorong acara tersebut hingga Maret.

Namun, tahun ini, pada saat nominasi di akhir Januari, delapan dari 10 film yang dinominasikan untuk film terbaik tersedia di streaming. Tapi itu belum tentu buruk, kata Katz.

“Dalam beberapa tahun terakhir semua orang mengatakan: bioskop versus streaming. Saya tidak pernah melihatnya seperti itu, ”kata Katz. “Saya tidak berpikir data mendukung itu. Menurut saya, kedua media itu bisa bersifat aditif dan saling melengkapi, dan tidak bertentangan.”

Katz mencatat bahwa beberapa film mendapat peningkatan box office dari nominasi, tetapi ketersediaan judul di streaming dapat membangun desas-desus dan momentum selama bagian akhir dari periode pemungutan suara.

“Jelas, sulit untuk berdebat dengan tanda dolar dan angka box office,” kata Wade Payson-Denney, seorang analis di Parrot Analytics. “Tapi itu hanya satu bagian dari persamaan saat ini. Streaming memainkan peran yang sangat besar.”

"All Quiet on the Western Front" menghasilkan lonjakan permintaan terbesar, naik 59% dalam seminggu setelah nominasi film terbaiknya. Film ini diputar untuk waktu yang terbatas di bioskop, cukup lama untuk menghidupkan pertarungan Oscar, sebelum beralih ke rumahnya. Netflix. Fakta bahwa film tersebut hanya tersedia di streaming kemungkinan besar menjadi alasan film tersebut mengalami lonjakan permintaan terbesar.

Ini juga menjelaskan mengapa tidak ada data box office untuk film tersebut.

Di ujung spektrum yang berlawanan, "Avatar: The Way of Water" dan "Top Gun: Maverick", film box office terbesar tahun 2022, mengalami penurunan permintaan.

Untuk "Maverick", penurunan permintaan kemungkinan karena film tersebut telah dirilis ke publik sejak Mei dan tersedia untuk streaming sejak akhir Desember. "The Way of Water" masih tayang di bioskop dan tidak akan tersedia untuk streaming hingga akhir bulan ini. Mereka yang ingin melihat film-film ini memiliki banyak waktu untuk melakukannya atau baru saja menontonnya, mereka tidak merasa perlu untuk menontonnya lagi atau membajaknya.

"Siaran hari Minggu akan berfungsi sebagai infomersial plus tiga jam yang menampilkan film dan pertunjukan yang paling terkenal tahun ini," kata Dergarabedian. “Ini harus diterjemahkan menjadi peningkatan keinginan pemirsa untuk mencari film-film ini di rumah.”

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal mendistribusikan “1917” dan “The Fablemans.”

KOREKSI: Artikel ini telah diperbarui untuk menunjukkan bahwa pada tahun 2020, para nominasi menghasilkan sekitar $201 juta di box office domestik setelah dinominasikan pada pertengahan Januari.