PBR Mencoba Melawan Tren Media Dengan Majalah Cetak Baru

Karena outlet media dan organisasi olahraga memprioritaskan media digital, video, dan sosial untuk terlibat dengan demografis Generasi Z yang sangat didambakan, Professional Bull Riders (PBR) siap melawan tren dengan majalah cetak baru.

Gesper Emas, dinamai berdasarkan trofi juara dunia PBR, akan meluncurkan edisi pertamanya pada 9 Desember. Publikasi setengah tahunan, tersedia di kios koran di mana saja dengan harga $13.99, akan menampilkan wawancara eksklusif dan akses di belakang layar ke acara marquee bull riding sambil juga memamerkan gaya hidup Barat terbaik termasuk perjalanan, makanan, sejarah, perlengkapan, dan musik.

Edisi perdananya mencakup wawancara dengan juara dunia PBR dua kali Jose Vitor dan 'Batu kuning' bintang Cole Hauser, pratinjau truk listrik yang akan datang, fitur di 10 peternakan kerja bersejarah, dan sejarah lisan tentang pendirian PBR 30 tahun lalu.

“Gaya hidup Barat pernah dianggap sebagai fenomena regional, tetapi budaya koboi tidak lagi hanya di rumah saja,” kata CEO dan komisaris PBR Sean Gleason. “Dalam budaya saat ini, itu adalah Main Street. Barat menyentuh semua bagian budaya pop, hiburan, dan mode. Pengaruh Barat ada di Broadway, dalam iklan televisi, dan mendorong ke lingkungan Compton dan Hot 'Lanta yang dipenuhi rap.

“Beberapa orang mungkin melihat olahraga kami hanya mengandalkan kesuksesan 'Yellowstone,' dan kami senang memiliki Cole Hauser di sampul pertama kami, tetapi saat PBR merayakan ulang tahun ke-30 kami, kami telah membantu mendorong koboi ke arus utama untuk tiga dekade.”

Dimulai pada tahun 1992 ketika 20 pembalap dari sirkuit rodeo bercabang untuk menyoroti menunggang banteng sebagai entitas yang terpisah, Penunggang banteng profesional sekarang menampilkan lebih dari 500 penunggang banteng yang berkompetisi dalam 200+ acara tahunan di seluruh Amerika Serikat, Australia, Brasil, Kanada, dan Meksiko.

Sebagai anak perusahaan Endeavour sejak 2015, tur Unleash The Beast dan Team Series PBR disiarkan di CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast, dan jaringan lain di seluruh dunia yang menjangkau setengah miliar rumah tangga di 130 negara dan wilayah.

Dari kotoran, PBR baru-baru ini membuka bar PBR Cowboy ke-11, di Huntsville, Ala., Dengan lima lagi direncanakan dibuka pada tahun 2023.

“Kami adalah duta besar, pengaruh, dan katalisator yang memperluas gaya hidup Barat dan budaya koboi,” kata Gleason. “Di bidang olah raga, PBR sudah memiliki topi koboi. Dengan posisi itu kami dapat memperluas merek ke berbagai area—apakah itu bar koboi pedesaan, majalah baru, peluang produk konsumen, atau proyek TV dan film yang menarik di cakrawala.”

Meluncurkan publikasi cetak, terutama dalam lanskap yang mengutamakan digital saat ini, bukanlah hal yang mudah. Perkiraan pendapatan untuk penerbitan berkala, termasuk majalah, turun 40.5% dari $40.2 miliar pada tahun 2002 menjadi $23.9 miliar pada tahun 2020, menurut ke Survei Tahunan Layanan Biro Sensus AS (SAS).

Publikasi populer termasuk Majalah ESPN, Playboy dan O, The Oprah Magazine berhenti mencetak pada tahun 2020 demi digital, sementara Dotdash Meredith baru-baru ini mengumumkan itu akan berhenti menerbitkan enam majalah termasuk Entertainment Weekly, Kesehatan dan InStyle.

Terlepas dari perubahan cara orang mengonsumsi media dan kenaikan biaya, 60 majalah cetak diluncurkan pada tahun 2020 selama puncak pandemi coronavirus.

Gesper Emas diterbitkan dalam kemitraan dengan a360media, termasuk penerbit majalah selebriti dan kesehatan dan kebugaran Jurnal Pria, Intisari Sinetron, Us Weekly dan Wanita'S Dunia. Sekitar 140,000 eksemplar per edisi akan diproduksi.

“Selalu ada tempat untuk publikasi berkualitas tinggi yang dikemas dengan foto-foto indah dan tulisan yang bagus,” kata presiden dan chief media officer a360media, Doug Olson. “Tidak ada yang menandingi pengalaman duduk dengan majalah yang Anda sukai. Gaya hidup Barat sangat panas, dan popularitas PBR terus meningkat, menarik jutaan penggemar setia.

“Kami yakin waktunya tepat untuk diluncurkan Gesper Emas, yang akan melayani umat PBR, sambil memperkenalkan dunia olahraga Barat kepada audiens yang baru dan aktif.”