Pesaing Peloton Tonal memangkas 35% pekerjaan menjelang kemungkinan resesi, IPO

Tonal, pembuat peralatan kebugaran terhubung yang menghitung superstar tenis Serena Williams dan Amazon's Alexa fund sebagai pendukung, memotong 35% dari tenaga kerjanya, mempengaruhi semua tingkat bisnisnya, CNBC telah belajar.

Perusahaan mempekerjakan sekitar 750 orang hari ini, dibandingkan dengan sedikit lebih dari 110 sebelumnya pandemi Covid-19, Chief Executive Officer Aly Orady mengatakan dalam sebuah wawancara.

Orady juga menekankan perlunya meraih keuntungan, terutama karena perusahaan mengincar penawaran umum perdana. Tonal belum menguntungkan di masa lalu, katanya. Tetapi PHK akan menempatkan perusahaan di jalur untuk menghasilkan uang dalam hitungan bulan, tambahnya.

Tonal, yang menjual perangkat latihan yang dipasang di dinding seharga $3,495, mengalami pertumbuhan yang merajalela pada tahun 2020 dan 2021 karena konsumen terjebak di rumah dan mencari cara untuk berkeringat. Kesadaran merek Tonal juga meledak saat merekrut atlet bintang seperti LeBron James dan Williams untuk tampil dalam iklannya. Ini telah meraup $450 juta dalam pendanaan, hingga saat ini, dan pada satu titik di tahun 2021 senilai $1.6 miliar.

Tapi untuk saat ini, Tonal sedang mengerem. Ini bergabung dengan daftar bisnis – termasuk pesaing pak – yang mengurangi jumlah karyawan untuk memangkas pengeluaran dan menyesuaikan kembali ke tingkat permintaan konsumen yang baru untuk produk mereka. Bisnis secara bersamaan bergulat dengan inflasi panas-panas dalam segala hal mulai dari bahan mentah hingga bahan bakar hingga gaji pekerja, dan banyak yang bersiap menghadapi perlambatan ekonomi, bahkan jika resesi tidak pasti.

"Saat kita menuju resesi - dan banyak dari kita percaya kita sedang menuju resesi - sangat penting bagi kita untuk menjadi bisnis yang ada di sini untuk jangka panjang," kata Orady dalam sebuah wawancara. “Apa yang kami lakukan adalah secara efektif beralih dari bisnis hypergrowth … menjadi lebih dari bisnis pertumbuhan berkelanjutan.”

Tonal tidak mengungkapkan secara pasti berapa banyak uang yang akan dihemat melalui PHK. Itu juga tidak mengatakan apakah penilaiannya telah disesuaikan di pasar swasta.

“Pasar publik tidak lagi menghargai pertumbuhan yang berlebihan dengan mengorbankan profitabilitas. Dan dengan demikian, investor pasar swasta tidak lagi menginvestasikan banyak dolar atau agresif untuk mendukung bisnis melalui hypergrowth,” kata Orady. “Dolar itu tidak seperti setahun yang lalu.”

Investor semakin menjauh dari entitas yang merugi, katanya. Ini terlihat pada saham beberapa perusahaan publik yang sesuai dengan undang-undang ini.

Saham Peloton, misalnya, mencapai titik terendah baru sepanjang masa pada Rabu di $8.66, setelah turun lebih dari 70% tahun ini. Kerugian Peloton dalam periode tiga bulan yang berakhir 31 Maret melebar menjadi $757.1 dari kerugian $8.6 juta setahun sebelumnya.

Allbirds, pembuat sepatu yang telah membukukan kerugian sejak go public tahun lalu, telah menyaksikan harga sahamnya jatuh lebih dari 65% tahun ini. Saham pengecer kacamata Warby Parker, yang go public melalui daftar langsung pada tahun 2021 dan juga merugi, turun lebih dari 70% tahun ini.

Orady mengatakan Tonal fokus pada pemotongan biaya akuisisi pelanggan, dan itu akan dilakukan sebagian dengan mengurangi iklan. Dia mengatakan dia mengaitkan setiap penurunan penjualan dalam 90 hari terakhir dengan Tonal menarik kembali pemasaran, tetapi permintaan secara keseluruhan tetap stabil.

Perusahaan juga baru-baru ini menaikkan harga peralatannya sebesar $500, menjadi $3,495 dari $2,995.

Semua karyawan Tonal yang terkena dampak pemutusan hubungan kerja akan menerima gaji lanjutan minimal delapan minggu, kata perusahaan, serta tunjangan perawatan kesehatan hingga akhir September.

Tonal juga mengatakan dalam memonya kepada para pekerja bahwa pihaknya menawarkan perpanjangan vesting ekuitas bagi semua karyawan untuk menjadi pemegang saham, termasuk vesting opsi saham yang dipercepat dan perpanjangan jendela waktu dimana pemegang opsi harus menggunakan opsi saham mereka hingga empat tahun.