Leslie Berland, kepala pemasaran Twitter Inc., berbicara selama acara perusahaan #HereWeAre Women In Tech di Consumer Electronics Show (CES) 2018 di Las Vegas, Nevada, AS, pada Rabu, 10 Januari 2018.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
pak membawa Leslie Berland, mantan kepala pemasaran Twitter, sebagai kepala pemasaran berikutnya, efektif Rabu.
Berland meninggalkan Twitter pada bulan November di tengah banyaknya eksekutif Keberangkatan setelah pengambilalihan Elon Musk, yang membawa dampak signifikan restrukturisasi dan pendapatan turun di raksasa media sosial. Dia sebelumnya membantu memimpin pemasaran di American Express 10 selama bertahun-tahun.
Berland akan melapor kepada CEO Peloton Barry McCarthy dan mengawasi beberapa divisi pembuat peralatan kebugaran termasuk pemasaran, keanggotaan, dan komunikasi global. Mantan CMO Dara Treseder meninggalkan perusahaan dalam eksodus eksekutif yang lebih luas pada bulan September.
Berland mengatakan dalam sebuah pengumuman Selasa bahwa dia "senang" untuk bergabung dengan perusahaan pada "momen unik dalam perjalanan transformasinya."
Peloton sedang mencoba untuk mengubah keadaan setelah tahun 2022 yang sulit, ketika sahamnya turun lebih dari 75%. Perusahaan pada bulan November membukukan kerugian yang lebih luas dari perkiraan analis untuk kuartal fiskal pertama.
McCarthy, yang memimpin pada bulan Februari, mengatakan selama panggilan pendapatan kuartal pertama bahwa strategi baru perusahaan untuk menarik pelanggan dan meningkatkan pendapatan berulang adalah "pekerjaan yang sedang berjalan."
Di tahun pertamanya sebagai CEO, McCarthy telah mengawasi kenang pada treadmill yang rusak, massa PHK dan pergeseran kepemimpinan yang signifikan - semua saat dia mencoba mengemudikan saham pandemi sayang kembali ke profitabilitas. Saham mencapai level tertinggi $167.42 pada Januari 2021 dan sekarang diperdagangkan sekitar $11.
“Saat kami melanjutkan poros kami menuju pertumbuhan, menampilkan keajaiban yang mendorong orang ke Peloton dan membuat mereka begitu bersemangat dan terlibat sangatlah penting. [Berland] dan tim pemasaran akan memainkan peran sentral dalam memperluas jangkauan, daya tarik, dan dampak kami, ”kata McCarthy dalam sebuah pernyataan Selasa.
Pada bulan Agustus, Peloton membuat kesepakatan dengan Amazon untuk menjual produk, keluar dari model bisnis tradisional langsung ke konsumen.
McCarthy juga mengawasi peluncuran nasional secara bertahap Rental Sepeda program, yang memungkinkan pelanggan untuk menyewa sepeda perusahaan dan berlangganan kelas olahraga sesuai permintaan dan kemudian mengembalikan sepeda kapan pun mereka mau.
Perusahaan juga mencoba memperluas kehadiran aplikasi digitalnya, termasuk dengan model "freemium" yang memungkinkan pengguna mengakses pustaka kontennya di perangkat keras pihak ketiga.
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html