Kecelakaan Dramatis Peloton Di 4 Tangga Lagu

Saham Peloton sedang dalam perjalanan menyakitkan yang terus memburuk. Saham anjlok 24% pada hari Kamis — menghapus miliaran nilai pasar — ​​di tengah laporan bahwa perusahaan peralatan kebugaran di rumah yang terkepung akan menghentikan sementara produksi sepeda dan treadmillnya. 

Berita itu, yang pertama kali dilaporkan oleh CNBC, datang ketika Peloton berusaha mati-matian untuk memangkas biaya di tengah “pengurangan signifikan” dalam permintaan konsumen.

Dengan saham Peloton terjun bebas, tanggapan perusahaan cepat: CEO dan salah satu pendiri John Foley membantah laporan itu Kamis malam dalam sebuah surat yang dikirim ke karyawan.

 “Informasi yang diperoleh media tidak lengkap, di luar konteks, dan tidak mencerminkan strategi Peloton,” tulisnya. Perusahaan juga merilis pendapatan kuartalan awal lebih cepat dari jadwal—dengan sedikit peningkatan pendapatan dari kuartal terakhir, yang mencapai $1.1 miliar.

Saham Peloton melonjak pada hari Jumat, naik sekitar 10% menjadi $27 per saham setelah catatan Foley. Meskipun naik, saham masih berada di dekat posisi terendah 52-minggu dan turun lebih dari 20% bulan ini saja.

Setelah dianggap sebagai kesayangan pasar saham era pandemi, Peloton melihat permintaan besar dari pelanggan yang terjebak di rumah selama penguncian pada tahun 2020, dengan saham meroket sekitar 440%. Tahun spanduk itu bukanlah prestasi yang mudah untuk ditandingi: saham Peloton turun lebih dari 70% pada tahun 2021 di tengah meningkatnya kekhawatiran tentang prospek pertumbuhan perusahaan di masa depan. Perusahaan telah bergulat dengan permintaan yang melambat karena banyak yang kembali ke gym memaksa Peloton untuk memangkas harga untuk sepeda olahraga dan produk lainnya. 

Hal-hal menjadi lebih buruk secara signifikan November lalu, ketika saham jatuh 35% dalam satu hari setelah Peloton melaporkan pendapatan kuartalan yang lesu. Apa yang benar-benar menakuti investor: Perusahaan secara besar-besaran memangkas perkiraan penjualannya untuk tahun 2022.

Di tengah aksi jual, kekayaan bersih CEO dan salah satu pendiri John Foley jatuh seiring dengan saham Peloton. Foley pertama kali muncul di Forbes' Daftar miliarder pada April 2021 dengan kekayaan bersih $ 1.5 miliar, tetapi dia tidak ada dalam daftar lama. 

Kepala Peloton kehilangan status miliardernya pada November karena kekayaan bersihnya anjlok menjadi sekitar $900 juta, menurut Forbes. Kekayaannya sekarang berada di sekitar $400 juta setelah saham Peloton terus turun dalam beberapa bulan terakhir.

Peloton go public pada September 2019 dengan penilaian sekitar $8 miliar. Perusahaan ini awalnya tidak menguntungkan—tetapi lonjakan permintaan selama penguncian pandemi, mulai April 2020, mendorong pertumbuhan perusahaan. Tetapi hanya setahun kemudian, ketika permintaan melambat, kerugian Peloton terus berlanjut. 

Dengan perusahaan yang meremehkan permintaan pascapandemi untuk produk kebugaran di rumah, Peloton sekarang dilaporkan memiliki inventaris besar Sepeda dan treadmill yang sedang berjuang untuk dibongkar.

Valuasi pasar Peloton telah terpukul besar dan kembali ke wilayah IPO. Kapitalisasi pasar perusahaan saat ini senilai $9 miliar turun secara signifikan dari puncak $50 miliar pada Januari 2021.

Sementara prospek Peloton mungkin terlihat suram, CEO perusahaan — dan mantan miliarder — tetap tidak terpengaruh: “Kami mengambil tindakan korektif yang signifikan untuk meningkatkan prospek profitabilitas kami dan mengoptimalkan biaya kami di seluruh perusahaan,” kata Foley dalam catatannya Kamis. “Ini termasuk peningkatan margin kotor, pindah ke struktur biaya yang lebih bervariasi, dan mengidentifikasi pengurangan biaya operasional kami saat kami membangun Peloton yang lebih fokus ke depan.”

Beberapa analis masih berharap tentang masa depan perusahaan: aksi jual besar-besaran Peloton tampaknya ekstrem, menurut catatan Jumat dari analis Stifel Scott Devitt. “Kami percaya saham telah terkoreksi lebih dari kondisi bisnis yang mendasarinya,” katanya, mencatat bahwa harga penutupan Kamis di bawah level pra-pandemi pada Februari 2020. Saham harus dihargai lebih mengingat bahwa Peloton sekarang memiliki “basis pelanggan yang jauh lebih besar. ”—naik 289% dibandingkan Desember 2019—dan penambahan pelanggan yang “secara signifikan melampaui level sebelumnya,” bantah Devitt.