Soda adalah salah satu minuman paling populer di Amerika, dengan rata-rata orang mengkonsumsi hampir 43 galon per tahun . Dan jika menyangkut bisnis soda, ada tiga pemain utama dengan mayoritas pangsa pasar : Coca-Cola (KO Dapatkan Laporan Gratis , pepsiko (PEP Dapatkan Laporan Gratis , dan Keurig Dr. Pepper (PPK Dapatkan Laporan Gratis .
Tahun lalu saja, CocaCola mendatangkan $ 42 miliar dalam pendapatan secara global. Saham ini terkenal sebagai favorit Warren Buffet, dengan legenda investasi mengklaim dia "seperempat Coca-Cola." Padahal sahamnya di perusahaan sedikit lebih kecil; Prasmanan memiliki tentang 9% dari perusahaan .
Tapi sulit untuk menyebut Coca-Cola tanpa membicarakan Pepsi, saingannya yang sama besarnya. Kedua perusahaan memiliki ratusan anak perusahaan konsumen lainnya dalam portofolio mereka, termasuk Fanta dan Sprite (Coca-Cola) dan Mountain Dew dan 7UP (PepsiCo).
Masalah Generasi: Orang Muda Minum Lebih Sedikit Soda Sementara Diet Coke dan Mountain Dew dapat dinikmati di sebagian besar bar atau restoran pada hari tertentu, tren minum soda tampaknya memudar di antara satu demografi utama: anak muda Amerika. Faktanya, jumlah anak muda yang mengonsumsi setidaknya satu minuman manis setiap hari telah turun dari 80% ke 61% dalam beberapa tahun terakhir, menurut sebuah studi oleh para peneliti Harvard.
Orang dewasa muda yang lahir di Generasi Z, setelah tahun 1997, adalah kelompok yang terkenal sadar kesehatan dan keberlanjutan dengan banyak pilihan minuman di pasar saat ini. Minuman pemula yang disukai oleh Gen Z seperti Poppi, soda probiotik sehat dengan branding lincah, kini hadir bernilai milyaran . Jadi tidak diragukan lagi bahwa Pepsico ingin meniru (dan mengalahkan) apa yang sudah berhasil.
Maka, tidak heran jika perusahaan soda berebut untuk merevitalisasi merek mereka dan membuat produk mereka lebih menarik bagi generasi muda yang lebih skeptis.
PepsiCo Bertaruh Gen Z Akan Menyukai Minuman Barunya Mulai bulan Januari, Pepsico akan mencoba merebut hati (dan selera) jutaan orang dengan minuman terbarunya. Ini dimaksudkan untuk mengambil favorit Coca-Cola, menggunakan "formula yang segar dan menyegarkan dengan gigitan untuk memenangkan berbagi dan mengembangkan kategori," menurut merek tersebut. kalimat promosi . Ia juga mengklaim akan menargetkan konsumen Gen Z secara khusus.
Minuman tersebut, yang disebut Starry, ditagih sebagai minuman seperti Sprite (lemon lime), dengan kemasan yang menarik dan misi yang digerakkan oleh tujuan. Materi promosi lainnya mengklaim minuman akan sebuah "pelarian yang menyenangkan", dan mengambil "langkah-langkah menuju keberlanjutan".
Bahkan saat minuman soda menurun, pangsa pasar Sprite telah tumbuh dari kurang dari 6% 10 tahun lalu menjadi lebih dari 8% tahun lalu, menurut data dari Statista.
Perlu dicatat itu sebuah penelitian terbaru ditemukan bahwa sebagian besar pembeli Gen Z lebih suka membeli dari merek berkelanjutan, bersedia membayar 10% lebih banyak untuk keberlanjutan, dan lebih peduli tentang keberlanjutan daripada nama merek.
Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah pesan tersebut akan dikonversi, tetapi ini jelas bukan yang pertama kali dilakukan PepsiCo terhadap Sprite. Baik Slice dan Storm adalah upaya awal untuk bersaing dengan rasa jeruk nipis Sprite yang ikonik, dan keduanya telah dihentikan. Iterasi PepsiCo saat ini, Sierra Mist, masih dapat ditemukan di sebagian besar pengecer besar tetapi mengalami kesulitan dengan penjualan yang tertinggal, menangkap hanya 0.1% bagian dolar.
Sumber: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry? puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo