PepsiCo mengambil $550 juta saham di pembuat minuman energi Celsius

PepsiCo Senin mengumumkan investasi $550 juta di pembuat minuman energi Celcius Holdings sebagai bagian dari kesepakatan distribusi jangka panjang dengan perusahaan yang lebih kecil.

Saham Celsius ditutup naik 11% karena berita tersebut, sehingga nilai pasarnya menjadi $7.45 miliar.

Celsius mengharapkan untuk mendapatkan lebih banyak ruang rak di pengecer yang ada dan memperluas lebih banyak ke toko independen, seperti pompa bensin. Pepsi akan membantu pendistribusian mulai Senin.

Investasi Pepsi di Celsius diterjemahkan menjadi saham minoritas sekitar 8.5% di perusahaan. Raksasa makanan dan minuman itu juga akan mencalonkan seorang direktur untuk menjabat di dewan Celsius.

Celsius, yang didirikan pada 2005, telah melaporkan pertumbuhan eksplosif untuk minuman energinya selama pandemi. Pada kuartal pertama, pendapatan AS melonjak 217% menjadi $123.5 juta.

Perusahaan menawarkan minumannya sebagai minuman energi “sehat”, menargetkan konsumen muda yang aktif dan berolahraga. Minuman Celsius termasuk bahan-bahan seperti jahe dan teh hijau dan tanpa pengawet atau gula buatan. Perusahaan juga mengklaim bahwa minuman tersebut memiliki sifat termogenik, artinya meminumnya dapat membantu meningkatkan metabolisme dan membakar kalori.

Bagi Pepsi, kesepakatan itu membantu memperkuat ikatannya dengan minuman energi. Kategori ini adalah salah satu segmen minuman yang tumbuh paling cepat di luar alkohol, dan Pepsi telah menggandakan energi dalam beberapa tahun terakhir karena konsumsi soda turun. Di awal tahun 2020, membeli pembuat minuman energi warisan Rockstar sebesar $3.85 miliar dengan tujuan merevitalisasi penjualannya. Celsius baru-baru ini mengambil alih merek tersebut sebagai minuman energi paling populer keempat di AS

Pepsi sebelumnya bertaruh pada perusahaan baru yang tumbuh cepat, Bang Energy dari Vital Pharmaceuticals, melalui perjanjian distribusi eksklusif. Tetapi hubungan itu dengan cepat memburuk, menghasilkan pertempuran hukum yang berakhir dengan kemenangan Pepsi. Pada bulan Juni, kedua perusahaan berpisah lebih awal dari yang diharapkan. Perpisahan itu memicu spekulasi bahwa Pepsi akan berusaha untuk mengakuisisi Minuman Monster atau Celsius untuk meningkatkan pangsa pasarnya di kategori minuman energi.