Petco Bersandar Pada Tren Humanisasi Hewan Peliharaan Dengan Makanan Beku Baru Untuk Anjing

Petco sekali lagi condong ke tren humanisasi hewan peliharaan dengan memperluas penawaran makanan beku kelas manusia untuk anjing.

Pengecer, yang memiliki lebih dari 1,500 ritel hewan peliharaan dan pusat kesehatan, bertaruh pemilik hewan peliharaan yang menganggap hewan peliharaan mereka sebagai bagian dari keluarga akan terus menginginkan makanan, dan layanan terbaik, untuk mereka, dan akan membayarnya, bahkan di saat-saat sulit. inflasi dan ketidakpastian ekonomi.

CEO Petco Ron Coughlin tidak melihat tren humanisasi hewan peliharaan akan hilang dalam waktu dekat. Bahkan, ia mengharapkannya untuk "mengangkat tenaga" di tahun-tahun mendatang, didorong oleh persentase yang lebih tinggi dari Gen Z dan pemilik hewan peliharaan milenial yang menganut tren humanisasi.

Fakta bahwa konsumen semakin beralih ke makanan anjing dan kucing yang lebih premium, meskipun tingkat inflasi tinggi selama 40 tahun, jika membuktikan kekuatan tren tersebut, kata Coughlin.

Petco mengandalkan kemampuannya untuk memenangkan semakin banyak pemilik hewan peliharaan dengan pengeluaran lebih tinggi sebagai pelanggan untuk membantunya mengatasi tantangan yang menyebabkannya kehilangan harapan untuk pendapatan dan pendapatan pada kuartal kedua, yang dilaporkan hari ini. Saham Petco ditutup turun lebih dari 8% hari ini, pada $ 14.34, setelah perusahaan melaporkan pendapatan bersih $ 1.48 miliar, dan laba per saham yang disesuaikan sebesar 19 sen.

Sementara pemilik hewan peliharaan selama kuartal kedua beralih dari barang-barang pilihan, seperti mainan, kalung anjing dan aksesoris lainnya, penjualan makanan dan bahan habis pakai lainnya naik 12%, dan layanan veteriner dan pendapatan perawatan naik 13%.

Selama panggilan konferensi pendapatan, Coughlin mengumumkan perluasan lini makanan anjing Sepenuhnya untuk memasukkan makanan beku tingkat manusia. Penawaran baru sedang dikembangkan untuk Petco oleh JustFoodForDogs, merek makanan hewan peliharaan premium segar dan beku yang dijual di Petco. Garis beku Sepenuh hati dirancang untuk memberikan pelanggan pilihan beku, kelas manusia pada titik harga yang lebih rendah daripada penawaran premium JustFoodForDogs. Harga makanan beku Sepenuh hati akan mulai dari $6.79.

“Indeks berlebih kami kepada orang tua hewan peliharaan yang merawat hewan peliharaan mereka dengan sebaik-baiknya dan yang merupakan pelanggan dengan pengeluaran tertinggi terus mendorong pergeseran multi-tahun ke makanan premium yang lebih sehat bahkan di lingkungan hiperinflasi ini,” kata Coughlin selama panggilan pendapatan.

Jajaran makanan kering Sepenuh hati, yang diluncurkan Petco pada tahun 2016, telah mengambil pangsa dari merek berkualitas lebih rendah, lebih didistribusikan secara luas, dan memiliki pertumbuhan 30% dari tahun ke tahun selama kuartal tersebut, kata Coughlin, mendorong Petco untuk memperluas penawaran ke termasuk makanan beku. Petco telah menambahkan pendingin ke toko untuk memamerkan lini beku Sepenuh Hati.

Tren humanisasi hewan peliharaan, kata Coughlin dalam sebuah wawancara setelah panggilan pendapatan, mencerminkan perubahan pola pikir yang permanen.

“Dulu anjing berada di alam liar, lalu kami membawanya ke halaman belakang kami, lalu kami membawanya ke dalam rumah, dan sekarang, jika Anda seperti saya, anjing atau kucing Anda ada di tempat tidur Anda.”