“Tolong Jangan Bilang Saya Terlihat Bagus Untuk Usia Saya” Waktunya Untuk Mendapatkan Usia Yang Sesuai

Itu selalu menyenangkan untuk menerima apa yang tampaknya menjadi pujian yang tulus. Yang mengatakan, 'Kamu tampak hebat…” dapat berubah menjadi pernyataan yang sangat berbeda jika diikuti dengan 'untuk usiamu.'

Itu terjadi pada saya untuk pertama kalinya di awal usia empat puluhan dan semakin sering terjadi, semakin banyak yang mulai terasa.

Masalah yang saya miliki ini adalah tiga kata terakhir… 'untuk usia Anda'. Menetapkan kondisi ini ke kalimat, menurut saya, sepenuhnya usia.

Kita hidup dalam masyarakat yang terobsesi dengan penuaan yang sebagian besar masih dipandang negatif. Kami membutuhkan representasi yang lebih positif dan realistis tentang seperti apa bertambahnya usia. Beberapa lilin lagi di atas kue harus menjadi perayaan hidup, kebijaksanaan, pengalaman – apa pun kecuali pujian yang diberikan secara tidak langsung.

Merek tentu memiliki tanggung jawab untuk bermain dalam narasi. Baru-baru ini, L'Oréal menjadi berita utama setelah mendaftarkan sepuluh influencer berusia di atas 45 tahun untuk mempromosikan serum baru, seperti yang dijelaskan merek tersebut, untuk kulit 'dewasa'. Kampanye ini untuk mempromosikan Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, sebuah serum revitalisasi yang dibuat bekerja sama dengan agensi, Billion Dollar Boy. Promotornya berusia 45 tahun dengan kontributor tertua, Anita, berusia 84 tahun.

“Sementara beberapa garis halus harus dirayakan sebagai tanda kehidupan yang dijalani dengan baik, tidak ada yang ingin melihat cahaya mereka pergi,” jelas Gabriella Ostrenius, Manajer Merek Sosial Nordik untuk L'Oréal Paris MASS.

Hal yang mengejutkan dan cukup menyedihkan adalah bahwa kampanye itu sendiri mendapat begitu banyak perhatian hanya karena menampilkan kelompok konsumen usia ini. Tentunya mengingat ukuran populasi dan potensi pembelanjaan, sudah menjadi hal yang lumrah bahwa 45+ sama-sama terwakili dalam sebagian besar kampanye kecantikan utama.

Wanita di atas 45 tahun mewakili hampir 50% dari populasi wanita pada tahun 2019 dan menyumbang 41% dari total pengeluaran untuk kosmetik dan perlengkapan mandi*. Mengapa merek tidak memastikan bobot pesan, fokus, dan komunikasi yang sama pada demografis yang sangat penting ini?

Masalah ini juga marak di dunia mode.

Saat saya menulis ini, media dunia melaporkan pekan mode, dengan Paris selesai dan landasan pacu akan dibuka di New York, London dan Milan.

Media dunia akan menonton dan ribuan inci kolom tertutup. Akan ada penampakan langka dari 'model lama' yang berfungsi sebagai pengait PR yang tidak nyaman, tetapi kenyataannya adalah bahwa usia rata-rata model busana landasan pacu tetap 23 tahun. (Direktori Model Mode).

Di era keragaman dan inklusi ini, ras, jenis kelamin, kemampuan, dan usia semuanya harus direpresentasikan secara positif dan teratur di catwalk kita, di majalah, di media, dan tentunya di iklan yang terus kita serap. Melihat model yang lebih tua seharusnya hanya menjadi kejadian sehari-hari, bukan momen yang menonjol, dalam masyarakat yang seharusnya terwakili secara penuh dan otentik.

Penelitian dari juru kampanye inklusivitas dan pendiri The Commonland, George Lee, menunjukkan bahwa dari usia 18 hingga 99 tahun, tidak diinginkan untuk didefinisikan berdasarkan usia; namun dunia tetap terikat dengan label seperti pensiunan, boomer, gen X, YZ, kepingan salju, milenial dll.

Ekonom dan psikolog bisnis terkenal Andrew Scott dan Lynda Gratton menulis dalam buku mereka, The New Long Life, “bahayanya adalah label generasi tidak lebih dari versi demografis astrologi, menggunakan tanggal acak untuk membentuk penilaian tentang kepribadian dan kebutuhan individu” .

Generalisasi usia ini mungkin berhasil pada satu titik, tetapi jika kita melangkah mundur dan benar-benar melihat bagaimana orang menjalani hidup mereka, kita dapat melihat bahwa pola dan kesamaan yang memang ada tidak hanya terkait dengan usia tetapi juga dengan nilai, sikap dan perilaku. keyakinan.

Saya berbicara dengan Anne, seorang pensiunan pendidik dari Cambridge, Inggris yang membenarkan pemikiran saya:“Saya secara umum merasa nyaman dengan kulit saya yang berusia 64 tahun dan selalu tertarik pada fashion. Saya terus-menerus mengejar tampilan yang mendikte kenyamanan tetapi menghindari kekotoran, sedikit tegang tetapi tidak dibuat-buat. Ini adalah keseimbangan yang sulit untuk dicapai, menurut saya. Gambar wanita yang lebih tua dapat di-airbrush, digigit, dan dicentang…. tidak wajar dan bercita-cita untuk meniru konvensi kaum muda. Sama sekali tidak membantu! Dan mengapa semua model token lama memiliki tubuh ramping dan kunci streaming ?! Kami, konsumen yang tertarik dan sadar pada usia tertentu, hampir tidak terwakili di konter kecantikan atau di outlet mode pameran.

Salah satu merek ritel fesyen yang menghindari beberapa penyederhanaan demografis ini adalah The Bias Cut. Bisnis memposisikan dirinya sebagai platform belanja online pakaian wanita premium multi-label inklusif usia pertama.

Dengan tidak menyesal merayakan segala usia, dengan penekanan khusus pada pasar 40+ yang kurang terlayani, itu menarik perhatian dan mempromosikan perubahan sosial dengan ambisi mengakhiri ageisme dalam mode dan memenuhi kebutuhan yang diklaimnya sebagai permintaan konsumen yang muncul untuk 'agnostik usia ' fashion berdasarkan nilai-nilai, sikap dan keyakinan.

Dan sementara orang yang sinis dapat berargumen bahwa ini hanyalah proyek hasrat, angka-angka tersebut tampaknya menunjukkan sebaliknya. Saat ini sedang mengumpulkan dana awal untuk ekspansi lebih lanjut dengan pertumbuhan laba berada di 199% 2021 vs 2022.

Pada saat yang sama, riset pelanggannya juga menunjukkan bahwa 65% wanita merasa bahwa merek diarahkan untuk wanita yang lebih muda dengan yang lain berfokus pada kenyamanan daripada gaya. $1 dari setiap $5 yang dihabiskan pascapandemi adalah oleh baby boomer (NPD), dan orang yang berusia di atas 50 tahun akan membelanjakan £11 miliar untuk membeli pakaian dan sepatu antara tahun 2019 dan 2040, melebihi orang yang berusia di bawah 50 tahun. (ILC-Inggris).

Tidak mengherankan jika Jacynth Bassett, pendiri The Bias Cut, sangat menyukai peran yang dimainkan oleh industri fashion.

“Ageisme adalah satu-satunya 'isme' yang dapat dialami oleh setiap orang dari kita, apakah itu hari ini atau besok. Dan karena ageisme gender, wanita khususnya dapat berjuang dengan proses penuaan alami mereka; mereka menjadi daging kambing berpakaian domba, crones, atau sekadar merasa tidak terlihat atau 'tidak relevan”, detail Bassett.

Seperti yang disorot oleh Madonna: “Masyarakat tidak hanya menderita rasisme dan seksisme, tetapi juga menderita karena usia. Setelah Anda mencapai usia tertentu, Anda tidak boleh bertualang, Anda tidak boleh melakukan hubungan seksual. Maksud saya, apakah ada aturannya? Apa kau seharusnya mati saja?”

Fashion memiliki tanggung jawab khusus untuk mengganggu ageisme. Pengaruhnya yang tak terbantahkan atas sikap dan tindakan budaya dan sosial-ekonomi, dikombinasikan dengan cita-cita dan perilaku zamannya, semuanya menjadi kombinasi yang sangat berbahaya yang mempengaruhi sikap negatif internal dan eksternal. Ini adalah sektor yang dapat dan harus memimpin dalam mengubah narasi seputar penuaan dan tentunya salah satu yang mulai memperjuangkan inklusivitas usia. Bagaimanapun, ini adalah industri penentu tren.

“Pada akhirnya menjadi tua adalah hak istimewa, bukan hukuman, dan kita harus merasa berdaya untuk memakainya sebagai lencana kehormatan”, Bassett menyimpulkan.

Biarkan aku meletakkan tantangan itu untuk selamanya.

New York, London dan Milan, memang catwalk dan merek fesyen dunia: tentunya inilah saatnya untuk menjauh dari pendekatan 'khusus kaum muda' yang telah berusia puluhan tahun ini.

Ini musim lalu.

Hadirkan model berusia tiga puluhan, empat puluhan, lima puluhan, dan seterusnya, dan bergabunglah dengan gerakan yang merayakan bertambahnya usia. Tidak hanya masuk akal secara moral, itu juga mencentang kotak komersial.

Saat saya bersiap untuk memasuki usia akhir empat puluhan, saya ingin merayakan semua yang telah diberikan oleh pengalaman usia saya dan saya merasa beruntung memiliki stabilitas keuangan untuk membeli merek dan look-book yang saya suka.

Dan jika itu berarti Anda ingin memberi saya pujian karena terlihat baik….. maka terima kasih sebelumnya. Tolong tinggalkan 'untuk usiamu'!