Bandara Praha Mendukung Merek Nasional Dengan Jenis Toko yang Lebih Hijau

Bandara Václav Havel Praha baru saja membuka toko bernama Masa Depan adalah Lokal yang—tidak biasa untuk bandara ibu kota Eropa—sepenuhnya berfokus pada mempromosikan merek Ceko dan negara tetangga Slovakia.

Hampir 30 merek telah dipasok untuk toko dengan semua barang lokal yang ditawarkan diklaim dibuat dari bahan berkualitas tinggi secara berkelanjutan dengan memperhatikan lingkungan. Penumpang dapat mempelajari kisah merek melalui kode QR yang terletak di dekat rak, gantungan, dan etalase produk.

Konsep dan desain ruko yang terletak di Terminal 2 ini memiliki nuansa natural dan earthy yang sangat transparan. Dari globe yang menampilkan kata 'Lokal' di nama toko, tanaman yang ditempatkan di peti di pintu masuk depan dan juga tergantung di atas perlengkapan lampu, hingga bangku taman kayu di konter, desainnya meresapi suasana santai.

Interior dibuat dengan dampak lingkungan yang minimal. Semua perlengkapan dibuat oleh perusahaan lokal dari bahan yang berkelanjutan, daur ulang, dan diperbaharui, termasuk kayu daur ulang, dan lantai vinil yang terbuat dari botol PET. Pilihan untuk mendaur ulang bahan bekas di masa depan juga diperhitungkan dalam proses desain.

Namun ada pemikiran komersial di balik konsep yang telah dikembangkan oleh Lagardère Travel Retail Czech Republic, bagian dari retailer perjalanan global Prancis, yang pekan lalu mengumumkan beberapa angka pertumbuhan yang kuat.

Sebuah studi Februari dari kelompok riset ritel perjalanan Swiss, M1-set menunjukkan bahwa lebih dari 80% konsumen yang bepergian lebih peduli tentang keberlanjutan sekarang daripada sebelumnya, sementara 71% pembeli lebih suka membeli merek yang dapat menunjukkan nilai dan praktik sosial, etika, dan lingkungan.

“Produksi lokal dan pengerjaan yang jujur”

“Gagasan yang mendasari seluruh konsep ini jelas: masa depan terletak pada sumber daya lokal; dengan kata lain barang, jasa, material dan, di atas segalanya, manusia,” kata CEO LTR Republik Ceko Richard Procházka. "Pada Masa Depan adalah Lokal, kami percaya pada produksi lokal, pengerjaan yang jujur, warisan, dan tradisi dan ini adalah kriteria yang kami gunakan untuk memilih pemasok kami.”

Dia menambahkan: “Toko ini ada untuk semua orang yang ingin belajar lebih banyak dan peduli tentang bagaimana, di mana, dan apa yang mereka beli, dan siapa yang mereka dukung dengan pembelian mereka. Transparansi dan kesadaran merupakan bagian integral dari keberlanjutan. Dari reaksi pertama pelanggan, kami dapat melihat betapa positifnya perasaan mereka terhadap toko tersebut.”

Meskipun ini adalah hari-hari awal untuk konsep seperti ini—terutama di lingkungan ritel bandara di mana omset tinggi per kaki persegi biasanya menjadi persyaratan—CEO mengatakan bahwa dia sudah berpikir untuk memperluas percontohan ini dengan “kegiatan dengan cara yang sama. ”

Toko ini menampilkan campuran perusahaan mapan, serta startup khusus dengan bengkel kecil. Penumpang dapat menemukan barang-barang mulai dari fashion, kaca dan hadiah, hingga kosmetik alami. Merek termasuk barang pecah belah dari Klimchi dan Lukáš Jabůrek Studio; Goldfinger dan porselen Studio Malíská; barang-barang dekoratif dari Chrpa (yang mendukung pekerja penyandang disabilitas); Reparáda fashion, dan berbagai label kecantikan seperti Klara Rott, Kama, dan Apotek Alami Havlík.

“Kami senang telah membuka toko lokal murni, yang merupakan yang pertama dari jenisnya di bandara dan mempromosikan konsep unik di tingkat global,” kata Jakub Puchalský, yang berada di dewan direksi Bandara Praha. “Kami telah lama mengadvokasi topik keberlanjutan. Oleh karena itu, konsep tersebut sangat cocok dengan strategi perusahaan.”

Puchalský mengundang orang lain untuk menjadi ambisius seperti Lagardère sehubungan dengan keberlanjutan dengan berkomentar: “Perluasan lebih lanjut dari layanan bandara dengan pendekatan serupa mendapat dukungan penuh kami.” Bandara, yang telah berjanji untuk mencapai netralitas karbon pada tahun 2030 dan emisi nol karbon bersih pada tahun 2050, mengangkut lebih dari 3.8 juta penumpang di musim panas (dari Juni hingga Agustus), sepertiga lebih sedikit dari pada periode yang sama tahun 2019.