Puma Kehilangan CEO-nya Karena Saingan Adidas, Atau Apakah Adidas Mencurinya Kembali?

Pengambilan Kunci

• Adidas telah mempekerjakan mantan CEO Puma Bjørn Gulden sebagai chief executive officer barunya.
• Saham Adidas melonjak lebih dari 20% setelah rumor dan akhirnya konfirmasi perekrutan.
• Gulden menghadapi tantangan termasuk perpisahan yang mahal dengan Kanye West dan dampak dari boikot China terhadap merek tersebut.

Pada 9 November, Adidas mengumumkan akan mengganti Chief Executive Officer Kasper Rørsted dengan Bjørn Gulden, dengan perubahan yang mulai berlaku pada 1 Januari 2023. Gulden baru-baru ini meninggalkan peran CEO di Puma, pesaing utama Adidas. Selama di Puma, Gulden membantu mempertajam fokus perusahaan pada olahraga dan meningkatkan profitabilitas dan reputasi.

Bagaimana perubahan ini akan berdampak pada investor?

Latar belakang Adidas dan Puma

Adidas adalah perusahaan multinasional Jerman yang memegang gelar sebagai perusahaan pakaian olahraga terbesar di Eropa dan terbesar kedua di dunia setelahnya. Nike. Perusahaan ini dimulai pada tahun 1924 ketika kakak beradik Adolf dan Rudolf Dassler mulai membuat sepatu lari berduri.

Puma juga berbasis di Jerman dan merupakan produsen pakaian olahraga terbesar ketiga di dunia. Perusahaan dimulai pada tahun 1948 ketika Rudolf Dassler berpisah dari saudaranya Adolf karena ketegangan yang meningkat selama Perang Dunia II dan perbedaan pendapat tentang bagaimana perusahaan harus dijalankan.

Seperti yang diharapkan dari dua bersaudara yang menjalankan bisnis di industri yang sama, Adidas dan Puma mengalami persaingan yang sengit dan pahit. Kantor pusat perusahaan di kampung halaman mereka di Herzogenaurach dipisahkan oleh sungai Aurach, dengan Adidas di utara dan Puma di selatan.

Persaingan melampaui bisnis dan berlanjut hingga hari ini. Misalnya, Herzogenaurach memiliki dua tim sepak bola: 1.FC Herzogenaurach secara historis disponsori oleh Puma, sedangkan ASV Herzogenaurach secara historis disponsori oleh Adidas. Beberapa keluarga di kota masih setia pada satu perusahaan atau lainnya berkat pekerjaan generasi. Ada sangat sedikit keluarga yang membagi loyalitas antar merek.

Terlepas dari persaingan yang ketat, Adidas telah lama menjadi bisnis yang lebih besar dan lebih sukses dari keduanya. Ini memiliki penjualan bersih yang kira-kira menggandakan Puma dan kapitalisasi pasar yang lebih besar.

Siapakah Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden adalah mantan pemain sepak bola profesional Norwegia. Dia menghabiskan tahun-tahun terakhirnya bekerja sebagai CEO di Puma. Saat berada di perusahaan, dia menggunakan jaringan olahraga dan bisnisnya untuk memfokuskan kembali perusahaan pada pakaian olahraga dan meningkatkan reputasi Puma.

Ini adalah tur kedua Gulden bersama Adidas. Dia sebelumnya bekerja di perusahaan itu pada 1990-an. Antara waktu itu dan waktunya di Puma, dia juga menjabat sebagai CEO merek perhiasan Pandora, direktur pelaksana di Deichmann SE, pengecer sepatu, dan dalam berbagai posisi manajemen di pembuat pakaian Helly Hansen.

Berkat pengalaman industri dan waktunya yang signifikan sebagai pemain sepak bola profesional, Gulden dipandang lebih dekat dengan produk yang diproduksi Adidas daripada kepala eksekutif Rorsted. Rorsted dipandang sebagai eksekutif yang lebih berfokus pada keuangan dan bertanggung jawab untuk memperluas kehadiran dan penjualan online Adidas secara besar-besaran. Meskipun demikian, pertumbuhan pendapatan tertinggal dari Nike dan Puma di bawah masa jabatannya.

Apa yang Dihadapi Gulden di Adidas?

Gulden bergabung dengan Adidas pada saat yang agak sulit bagi perusahaan. Meskipun sama sekali tidak bernasib buruk selama beberapa tahun terakhir, ini memiliki tantangan signifikan yang harus diatasi baik dalam jangka pendek maupun menengah di masa depan.

Perhatian langsung adalah boikot China terhadap perusahaan karena partisipasi Adidas dalam konsorsium merek yang menimbulkan kekhawatiran tentang tuduhan kerja paksa yang terjadi di wilayah Xinjiang China.

Boikot ini menyebabkan pendapatan perusahaan turun 16% pada kuartal kedua 2021 dan 15% pada kuartal ketiga 2021. Hal ini memberi peluang bagi perusahaan pakaian olahraga China untuk memperluas pangsa pasar mereka di pasar terbesar dunia. Adidas perlu bekerja untuk memulihkan kekuatan mereknya di China.

Adidas juga menghadapi pukulan finansial besar karena itu kemitraan dengan Kanye West. Adidas mengakhiri kemitraan pada bulan Oktober setelah serangkaian kontroversi termasuk postingan anti-Semit di Twitter. Sebelum perpecahan, Adidas telah memproduksi lini sepatu kets Yeezy yang populer. Perusahaan mengklaim bahwa ini dapat menurunkan pendapatan bersihnya sebanyak 250 juta euro tahun ini.

Dalam waktu dekat, Gulden menghadapi ketakutan yang meningkat akan a resesi, serta berkelanjutan inflasi dan masalah rantai pasokan yang disebabkan oleh dampak dari pandemi COVID-19 dan perang di Ukraina.

Bagaimana Ini Mempengaruhi Investor

Pasar tampak bersemangat dengan prospek Gulden mengambil alih Adidas. Ketika berita pertama kali tersiar bahwa Adidas sedang berbicara dengan Gulden tentang mengambil alih kepemimpinan perusahaan, saham melonjak sebesar 20%. Saham naik lebih jauh ketika berita itu menjadi resmi.

Di sisi lain, saham Puma belum terlihat pergerakan signifikan di kedua arah dengan pengumuman kepergian CEO-nya.

Adidas tetap menjadi merek yang jauh lebih besar daripada Puma, menghasilkan penjualan 6.4 miliar euro pada kuartal ketiga 2022 dibandingkan dengan penjualan Puma sebesar 2.35 miliar euro. Gulden akan ditugaskan untuk memastikan bahwa Puma tidak mendapatkan keuntungan apapun.

Investor yang merasa yakin bahwa Gulden akan dapat menyelesaikan masalah Adidas dengan kemitraan selebritasnya dan memulihkan reputasi mereknya Tiongkok mungkin tertarik untuk berinvestasi di perusahaan. Investor yang kurang percaya diri mungkin ingin mencari di tempat lain atau mempertimbangkan untuk berinvestasi di pesaing.

Ada juga pertanyaan apakah karya Gulden sudah dihargai. Saham Adidas melonjak lebih dari 20% antara saat rumor pembicaraan antara Adidas dan Gulden muncul dan saat dia bergabung dengan perusahaan. Dia mungkin harus mengungguli harapannya yang tinggi untuk memberikan dampak kenaikan lebih lanjut pada saham perusahaan.

Intinya

Bjørn Gulden adalah seorang eksekutif berpengalaman yang juga memiliki latar belakang sepak bola profesional, menjadikannya kandidat yang ideal. Fakta bahwa Adidas telah membujuknya menjauh dari pesaing utama merupakan kemenangan lebih lanjut bagi perusahaan. Meskipun menghadapi tantangan yang signifikan, pasar tampaknya percaya pada kepemimpinan dan kemampuannya untuk membantu Adidas menavigasi beberapa tahun ke depan.

Untuk memonetisasi berita investasi seperti ini, Anda bisa mengandalkan kecerdasan buatan dari Q.ai – perusahaan Forbes. Kecerdasan buatan kami menjelajahi pasar untuk mendapatkan investasi terbaik untuk semua jenis toleransi risiko dan situasi ekonomi. Kemudian, itu menggabungkannya dengan mudah Kit Investasi yang membuat investasi menjadi sederhana dan – kami berani mengatakannya – menyenangkan.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI.