PXG Memasuki Bisnis Bola Golf Setelah Hampir Satu Dekade R&D. Inilah Mengapa.

Dalam waktu yang relatif singkat, PXG telah menjadi produsen klub golf direct-to-consumer paling sukses dan terkenal di bisnis golf. Pendekatan tersebut — melewati perantara toko ritel untuk terlibat langsung dengan pegolf, melalui perlengkapan janji temu khusus atau di toko bermerek mereka sendiri — telah membantu PXG membangun pengikut yang sangat setia dan mendapatkan pengakuan sebagai salah satu 100 bisnis golf teratas di AS

Sekarang, PXG merambah ke pasar bola golf direct-to-consumer yang ramai.

Bagi pendiri dan miliarder PXG Bob Parsons, semua yang dilakukan perusahaan dimulai dengan pertanyaan apakah mereka dapat menciptakan produk yang lebih baik.

“Untuk waktu yang lama, terlepas dari upaya terbaik kami, kami tidak yakin apakah kami dapat membuat bola golf yang lebih baik. Tapi kami tidak berhenti berusaha,” kata Parsons.

Bola golf PXG Xtreme, yang dirilis secara resmi hari ini, adalah puncak dari penelitian dan pengembangan selama hampir satu dekade. Paten awal beredar sekitar tahun lalu, tetapi tim Litbang PXG tidak memiliki produk yang ingin mereka bawa ke pasar sampai mereka dapat menambahkan mitra baru untuk memperluas kemampuan teknik dan memanfaatkan data dan pengujian selama bertahun-tahun.

“Kami tidak pernah ingin memperkenalkan bola golf yang tidak kami banggakan dengan nama PXG,” kata Chief Product Officer PXG Brad Schweigert. “Mencapai itu bukanlah prestasi kecil.”

PXG Xtreme memiliki penutup luar urethane yang lembut dengan pola 338 lesung pipit yang mulus dan, dalam hal kekokohan, berada tepat di antara Titleist ProV1 dan ProV1x.

Perusahaan memuji jarak dan kontrol, memaksimalkan jarak dengan pengemudi sambil menghasilkan lintasan tinggi dengan putaran optimal dengan besi dan irisan. Tim R&D PXG berbagi hasil pengujian independen yang menunjukkan Xtreme lebih baik dibandingkan dengan bola paling populer di pasar dan mengungguli mereka dalam sejumlah kategori.

Pemasaranlah yang membantu Parsons mengubah GoDaddyGDDY
menjadi nama rumah tangga lebih dari satu dekade yang lalu dengan beberapa iklan Super Bowl bersemangat dan dia terus mengambil pendekatan langsung dengan promosi PXG (yang, suka iklan atau tidak, telah membantu mengubah PXG menjadi salah satu game yang paling dikenal merek modern). Iklan pertama untuk Xtreme jelas melukiskan gambaran dalam mendukung atribut kinerja bola:

“Seperti seorang pesenam yang mengenakan paket jet yang ditembakkan melalui howitzer.”

(mereka pergi jauh dan tetap mendarat)

Dengan harga $39.99 per selusin, Xtreme memasuki pasar yang tidak hanya memiliki merek mapan seperti Titleist, Callaway, dan TaylorMade, tetapi juga ceruk DTC yang berkembang dengan perusahaan seperti OnCore, Vice, Snell, Cut, Sugar, Seed, dan tampaknya lebih banyak lagi setiap musim. Namun bagi PXG, waktunya tepat – tidak hanya menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk penelitian dan pengembangan untuk menciptakan produk yang berkualitas, tetapi juga selama itu membangun basis pelanggan yang kuat yang setia pada merek PXG.

Sementara PXG akan menjual bola golf Xtreme melalui situs webnya dan di 20+ lokasi ritelnya, PXG juga merangkul penjualan online melalui AmazonAMZN
.

“Kami ditanya tentang bola golf (banyak) dan kami merasa memiliki basis pelanggan yang tertarik untuk menggunakan bola golf PXG,” kata Schweigert. “Dan tentu saja saluran distribusi kami tersedia dengan cara-cara yang berhasil mengantarkan ke basis pelanggan yang bersedia dan ingin menggunakannya.”