Rekam Pendapatan Iklan NFL Dapat Mengakibatkan League Scuttling Tawaran TV Saat Ini

Alasan besar Denver Broncos baru-baru ini dijual seharga $ 4.65 miliar dan nilai tim NFL telah berkembang menjadi rata-rata $4.47 miliar adalah kemampuan liga untuk mendapatkan jumlah dolar iklan TV yang semakin tinggi.

Inventaris iklan untuk musim NFL ini sudah terjual lebih dari 90% di seluruh jaringan dengan kenaikan tarif iklan hampir dua digit yang dapat meningkatkan total pendapatan penjualan iklan TV NFL mendekati $7 miliar, menurut sebuah artikel di TVNewsCheck. “Pengiklan dilaporkan membayar lebih dari $850,000 untuk iklan dalam game 30 detik di NBC Sunday Night Football di banyak pertandingan, dan juga di pertandingan Minggu sore yang disiarkan secara nasional di CBS dan Fox, dan tarif tersebut diperkirakan akan naik lebih banyak lagi untuk sisa persediaan yang tidak terjual setelah musim dimulai dan permintaan meningkat,” lanjut artikel tersebut.

CEO Fox Lachlan Murdoch membahas masalah ini pada panggilan pendapatan kuartalan perusahaan pada bulan Agustus, menurut TVNewsCheck. “Dia mengatakan bahwa Fox menjual lebih banyak inventaris iklan NFL Sunday di awal tahun ini, dengan harga rekor untuk jaringan, daripada yang dijual untuk siaran Minggu dan Kamis selama periode yang sama tahun lalu,” kata TVNewsCheck.

Peningkatan tahun ini akan berada di puncak rekor liga $ 4.43 miliar pada pendapatan iklan 2021, yang 14% lebih tinggi dari musim 2020. Hasil iklan NFL bahkan lebih mengesankan jika Anda membandingkannya dengan program keseluruhan. baru melaporkan dari MoffettNathanson memperkirakan pendapatan iklan untuk jaringan siaran (ABC, CBS, Fox dan NBC) akan turun 4% tahun ini.

Sangat mudah untuk memahami mengapa pengiklan menginginkan NFL. Pada tahun 2021, NFL menyumbang 39 dari 100 teratas siaran televisi tahun ini. Tidak ada olahraga lain yang mendekati. Olimpiade Musim Panas mendapatkan 14 tempat, Seri Dunia 3, bola basket NCAA dan sepak bola perguruan tinggi masing-masing 2 dan final NBA satu. Itu adalah lagu yang sama selama paruh pertama tahun ini, dengan NFL yang menghitung 14 tempat teratas salah satu program olahraga yang paling banyak ditonton.

NFL menandatangani kesepakatan media jangka panjang baru pada tahun 2021 senilai $ 112 miliar (lihat tabel, di bawah). Tetapi liga dapat memilih keluar dari perjanjiannya dengan Disney, Fox, Viacom/CBS dan Comcast setelah musim 2029. Olahraga langsung adalah sumber kehidupan jaringan ini dan NFL kuda utama dalam olahraga. Jika tren ini berlanjut, tampaknya hadiah kaya untuk liga setahun yang lalu akan menjadi lebih menguntungkan.

Yang pasti, ini masih awal permainan. Dan baru beberapa tahun yang lalu NFL mengalami penurunan Peringkat TV dan pendapatan iklan. Tapi tren saat ini menjadi pertanda baik bagi liga.