Pengecer Meningkatkan Penjualan Oktober Mereka Dengan Mengorbankan Hasil November Mereka

Diskon besar-besaran mendorong penjualan eceran di bulan Oktober, tetapi pengecer membayar harga untuk itu, dengan hasil yang lebih lemah dari perkiraan di bulan November.

Biro Sensus AS melaporkan Kamis bahwa penjualan ritel turun 0.6% pada November dibandingkan dengan Oktober, meskipun lalu lintas toko yang kuat dan belanja online selama Black Friday melalui periode Cyber ​​Monday.

Itu adalah penurunan penjualan ritel bulanan terbesar sejak Desember 2021.

Pada bulan Oktober, pengecer yang ingin menghapus kelebihan persediaan yang disebabkan oleh backlog rantai pasokan sebelumnya menawarkan diskon tingkat Black Friday sebulan lebih awal dari biasanya. Diskon itu cukup meyakinkan pembeli untuk membeli untuk meningkatkan penjualan Oktober dengan kuat tak terduga 1.3%, tidak direvisi.

AmazonAMZN
mengadakan acara Prime Day kedua di bulan Oktober, "Penjualan Akses Awal Perdana" pada 11-12 Oktober. WalmartWMT
, SasaranTGT
, dan banyak peritel lainnya bergabung dengan penawaran bersaing mereka di bulan Oktober.

Federasi Ritel Nasional dengan cepat mencatat bahwa dari tahun ke tahun, penjualan November masih menunjukkan pertumbuhan yang sehat, naik 6.5% dibandingkan dengan November 2021. Tingkat pertumbuhan itu mengesankan, catat NRF, mengingat itu datang pada berada di atas pertumbuhan penjualan yang dramatis di tahun-tahun pandemi.

NRF, dan banyak pengecer, juga memperkirakan Desember akan lebih kuat tahun ini dibandingkan tahun 2021, ketika konsumen berbelanja lebih awal karena kekhawatiran rantai pasokan. Konsumen, kata mereka, memberi isyarat bahwa mereka berencana untuk melakukan lebih banyak belanja di dalam toko tahun ini, serta lebih banyak berbelanja di saat-saat terakhir.

“Konsumen telah beralih kembali ke belanja di dalam toko untuk pengalaman belanja liburan yang lebih tradisional, dan kami mengharapkan rekor partisipasi untuk belanja akhir pekan Super Saturday tahun ini,” kata Presiden dan CEO NRF Matthew Shay. Super Saturday – Sabtu terakhir sebelum Malam Natal dan Natal, jatuh pada 17 Desember tahun ini. Ini biasanya menjadi salah satu hari terbesar dalam setahun untuk lalu lintas toko dan pengeluaran di dalam toko.

NRF mengharapkan penjualan liburan selama November dan Desember tumbuh sebesar 6-8% tahun ini, dan mengatakan musim masih di jalur yang tepat untuk mencapai perkiraan itu.

Elektronik dan perabot rumah tangga mengalami penurunan pengeluaran terbesar di bulan November. Elektronik turun 1.5% bulanan dan 4.4% tahunan, dan perabot rumah tangga turun 2.6% bulanan dan 3.2% tahun-ke-tahun.

November menghadapi perbandingan bulanan yang sulit setelah lonjakan penjualan yang kuat di bulan Oktober, tetapi hasilnya masih menunjukkan bahwa "secara mengejutkan konsumen tetap tangguh," kata Kepala Ekonom NRF Jack Kleinhenz.

"Perbandingan yang sehat dari tahun ke tahun lebih penting" daripada penurunan bulanan, kata Kleinhenz, "dan jelas menunjukkan bahwa ekonomi tidak dalam resesi."

Ekonom dan analis lain setuju dengan pernyataan Kleinhenz bahwa pertumbuhan tahun ke tahun lebih penting daripada penurunan bulanan. Tetapi beberapa menyatakan keprihatinan bahwa perbandingan bulanan yang lebih lemah dari yang diharapkan adalah tanda orang Amerika mengkhawatirkan inflasi saat mereka melakukan belanja liburan.

Wall Street juga melihat angka ritel November sebagai alasan untuk khawatir. Dow ditutup turun hampir 800 poin hari ini, dengan indeks saham lainnya juga turun.