Penjualan Rolls-Royce 2022 Melonjak, CEO Mengatakan Tidak Ada Pelambatan Pengeluaran Orang Kaya

Rolls-Royce menjual rekor jumlah mobil pada tahun 2022 karena permintaan untuk kendaraan senilai $500,000 tetap kuat, meskipun ada kekhawatiran resesi, menurut CEO Torsten Muller-Otvos.

"Kami belum melihat adanya perlambatan atau penurunan," kata Muller-Otvos kepada CNBC. "Kami belum melihat dampak negatif apa pun."

Rolls-Royce mengirimkan 6,021 mobil tahun lalu, naik 8% dari tahun 2021 dan pertama kali perusahaan melewati angka 6,000. Pembuat mobil Inggris yang dimiliki oleh BMW itu tidak membagi keuntungan dan pendapatannya. Tetapi perusahaan mengatakan harga rata-rata Rolls-Royce melonjak menjadi $534,000 tahun lalu – sebagian besar berkat program kustomisasi yang dikenal sebagai Bespoke.

Dengan komisi Bespoke, pelanggan dapat membantu merancang dan menyesuaikan mobil Rolls-Royce mereka dengan segala sesuatu mulai dari warna cat yang unik hingga headliner bersulam sutra, bahan kayu unik, dan peti sampanye yang dipersonalisasi.

Perusahaan membuka Private Office khusus undangan di Dubai untuk melayani klien VIP dan Bespoke dengan lebih baik di Timur Tengah, wilayah terdepan untuk kendaraan 'High Bespoke' ultra-kustomisasi, dan mengatakan lebih banyak Private Office akan dibuka di seluruh dunia dalam beberapa bulan mendatang .

Namun, AS adalah pasar terbesar secara keseluruhan untuk Rolls-Royce pada tahun 2022, menyumbang hampir 35% dari penjualan globalnya, kata Muller-Otvos. China, pasar terbesar kedua, mengalami sedikit penurunan penjualan tetapi masih mengklaim 25% dari penjualan global dan membukukan tahun terkuat kedua bagi perusahaan. Muller-Otvos mengatakan pembukaan kembali China dan pemulihan ekonomi dapat membantu menjadikan China sebagai pasar terbesar di masa depan.

“Saya memperkirakan pasar itu menjadi bisnis yang cukup menakjubkan bagi kami,” katanya. “Khususnya di segmen luxury, sedang dalam mode growth. Saya tidak akan terkejut melihat suatu hari nanti China menjadi wilayah terbesar bagi kita di seluruh dunia.”

SUV perusahaan, Cullinan, adalah penjualan terlarisnya pada tahun 2022, menghasilkan sekitar setengah dari penjualan global, kata Muller-Otvos. Model Ghost-nya menyumbang lebih dari 30% penjualan, sedangkan Phantom menyumbang sekitar 10%.

Sementara itu peluncuran terbesar pembuat mobil di tahun 2022 adalah Spectre, kendaraan listrik pertama Rolls-Royce dan awal rencananya untuk sepenuhnya listrik pada tahun 2030.

Spectre, dengan harga mulai dari $413,000, melihat lebih dari 300 preorder dari pelanggan AS sebelum diluncurkan secara resmi Oktober lalu. Muller-Otvos mengatakan pesanan AS terus meningkat, meski dia menolak memberikan angka.

“Pasti jauh lebih dari 300,” ujarnya. “Buku pesanan telah melampaui ekspektasi kami — bahkan ekspektasi tertinggi kami.”

Rolls-Royce memiliki simpanan pesanan besar yang akan membantu melindungi perusahaan dari potensi resesi, kata Muller-Otvos. Pemesanan kembali sekarang berlangsung selama hampir satu tahun, artinya siapa pun yang membeli Rolls-Royce hari ini kemungkinan besar harus menunggu antara 10 bulan dan satu tahun, tergantung pada model dan fiturnya.

Sedangkan untuk tahun 2023, Muller-Otvos mengatakan sulit untuk memperkirakannya sedini mungkin, tetapi tanda-tanda menunjukkan penguatan yang berkelanjutan.

“Saya tidak mengatakan kita kebal dari kecenderungan resesi. Kami telah melihat tahun-tahun ketika bisnis kami terpengaruh. Jadi mari kita silangkan jari kita yang tidak terjadi tahun ini. Saya sangat optimis tentang kami memberikan tahun yang kuat lagi di tahun 2023, ”katanya.