'Scream' terlihat menarik penggemar horor muda, memulai box office 2022

Angsuran terbaru dalam franchise "Scream" dibuka akhir pekan ini untuk industri bioskop yang terancam oleh peningkatan pesat kasus virus corona yang dipicu oleh varian omicron yang lebih menular.

Perilisan "Spider-Man: No Way Home" pada bulan Desember mampu menentang kekhawatiran Covid untuk menjadi film terlaris selama pandemi, menghasilkan lebih dari $ 1 miliar dan terus bertambah. Tapi debut "Scream" menghadirkan kesempatan untuk mematahkan cengkeraman Spider-Man di posisi teratas box office akhir pekan, yang diadakan selama empat minggu.

"Scream" memang memiliki beberapa tantangan. Ini tidak hanya menghadapi penonton bioskop yang berpotensi lebih kecil, tetapi sudah lebih dari satu dekade sejak rilis teater terakhir waralaba.

“Konsumen semakin selektif terhadap apa yang mereka yakini membenarkan kunjungan teater itu,” kata Rich Greenfield, mitra umum di LightShed Ventures.

Film ini merupakan sekuel kelima sejak film aslinya dibuka di bioskop 26 tahun lalu. Neve Campbell, Courtney Cox, dan David Arquette mengulangi peran mereka dalam waralaba, dan membawa serta pendatang baru Melissa Barrera (“In The Heights”), Jenna Ortega (“You”) dan Jack Quaid (“The Boys”). Cox menggambarkan film tersebut sebagai "peluncuran baru" dari franchise slasher dalam sebuah wawancara di "The Drew Barrymore Show" pada bulan Mei.

Film ini diproyeksikan mencapai antara $25 juta dan $30 juta dalam penjualan tiket selama akhir pekan pembukaannya, menurut Comscore. Angka tersebut termasuk hari libur pada hari Senin. Selain faktor warisannya, film ini memiliki keunggulan karena berada dalam genre yang menarik bagi penonton muda, yang lebih rela menonton bioskop di tengah pandemi.

Selama krisis kesehatan, film-film horor seperti "Candyman," "A Quiet Place: Part II," dan "Halloween: Kills," semuanya meraup lebih dari $20 juta di akhir pekan pembukaannya, menurut Comscore.

“Genre horor adalah salah satu penyelamat bioskop selama pandemi,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore.

Sebuah survei dari Gallup menemukan bahwa orang Amerika berusia antara 18 dan 29 tahun menonton film di bioskop lebih dari dua kali lipat tingkat demografi lainnya. Kelompok usia ini selalu memiliki penonton bioskop yang lebih aktif, tetapi kesenjangan telah melebar selama pandemi.

“Anda memiliki lebih banyak penonton dewasa yang tetap tinggal di rumah pada tingkat yang lebih tinggi dan Anda memiliki genre yang memiliki daya tarik anak muda,” kata Dergarabedian. “Kemudian Anda memiliki pemirsa yang lebih muda yang ingin pergi ke bioskop. Dan pandemi benar-benar meningkatkan perbedaan itu.”

Penonton yang lebih muda terus mendominasi kehadiran film horor, menjadikannya taruhan yang aman bagi studio untuk rilis di bioskop selama pandemi. “Halloween Kills,” sekuel dari perombakan Halloween Blumhouse Productions, dibuka pada Oktober 2021 menjadi hampir $50 juta. Tiga puluh lima persen penontonnya terdiri dari usia 18 hingga 24 tahun, menjadikannya kelompok demografis terbesar untuk film tersebut, menurut data dari Comscore/Screen Engine API.

“Ada jenis film tertentu yang menargetkan kelompok usia dan demografi berbeda yang tentu saja berkinerja baik,” kata Greenfield dari LightShed Ventures. "Jadi, jika Anda mengejar remaja yang lebih muda, demografis dewasa muda, seperti 'Spider-Man' atau seperti 'Scream' yang dilakukan akhir pekan ini, Anda akan melakukannya dengan relatif baik."

Studio juga mendapatkan keuntungan dari membuat film horor dengan anggaran yang lebih rendah. Film-film ini biasanya datang dengan label harga yang lebih kecil dan tidak harus menghasilkan banyak uang untuk menghasilkan keuntungan di box office. Tahun lalu, "Candyman" memiliki perkiraan anggaran produksi sebesar $25 juta dan membawa pulang penjualan lebih dari $27 juta selama akhir pekan pertama. Menurut Variety, "Scream" memiliki perkiraan anggaran produk sebesar $24 juta.

“Anda tidak perlu merogoh kocek dalam-dalam untuk membuat film horor yang meyakinkan dan menakutkan,” kata Dergarabedian. "Mimpi akuntan, mimpi penghitung kacang adalah film horor."

Perilisan “Scream” dari Paramount Pictures akhir pekan ini mungkin bisa mengatasi keraguan penonton dari varian omicron. Namun, fitur Scream asli tidak memiliki audiens bawaan yang sama pada akhir pekan pembukaannya.

Waralaba horor Scream telah berlangsung lebih dari dua dekade dan mencakup lima rilis teater dan satu serial televisi di MTV.

Film asli "Scream" disutradarai oleh pelopor horor Wes Craven dan dirilis pada tahun 1996 dengan akhir pekan pembukaan yang mengecewakan. Debutnya tepat sebelum Natal dan menghasilkan sekitar $6 juta di box office domestik. Itu bukan pembukaan studio yang diharapkan eksekutif dan mereka hampir menyatakan film itu gagal.

“Saya ingat, 'Oh, itu mengecewakan, ini tidak akan berhasil. Ini sangat bagus,'” kata Cox, dalam sebuah wawancara dengan The Ringer bulan lalu.

Namun, ternyata memiliki kaki. Dari mulut ke mulut, penonton bioskop mengetahui bahwa film tersebut menawarkan gaya horor baru. Mereka yang menonton film yang memiliki kesadaran yang baik tentang kiasan slasher sebelumnya, diberikan pandangan baru tentang genre tersebut.

Selama beberapa minggu berikutnya, “Scream” menghasilkan lebih dari $100 juta di box office domestik — akhirnya meraih 16 kali pendapatan kotor pembukaan dan menerima pujian kritis.

“Jarang sekali Anda melihat kelipatan 16 kali,” kata Dergarabedian. “Itu adalah cerminan langsung dari pemutaran jangka panjang, buzz hebat, dan dampak budaya.”

Setelah saat itu, waralaba diperluas dan sekuelnya dirilis kurang dari setahun kemudian. Namun, momentum itu tidak akan bertahan selamanya.

Ketika "Scream 4" dirilis pada April 2011, penonton bioskop tidak datang dengan kecepatan yang sama. Film ini dibuka pada $ 18.6 juta di box office domestik, akhir pekan pembukaan terendah kedua waralaba, setelah rilis asli yang tidak bersemangat. Dergarabedian menghubungkan kinerjanya yang buruk dengan dekade yang telah berlalu antara angsuran ketiga dan keempat.

Kali ini reboot adalah tren yang berkembang. Dengan kesuksesan "Halloween," yang keluar 40 tahun setelah penayangan aslinya, "Scream" berharap dapat menarik penonton serupa.

"Untuk pemirsa yang lebih muda, sesuatu seperti 'Scream,' untuk melihat bahwa di teater adalah sebuah ledakan, dan cara yang bagus untuk melarikan diri dari masalah sehari-hari Anda dan kemudian membuat Anda ketakutan di bioskop bersama orang lain," kata Dergarabedian.

–CNBC Nate Ratner berkontribusi pada laporan ini