SHEIN 'meningkatkan ancaman bagi pengecer khusus AS,' kata UBS

Pengecer mode cepat Cina SHEIN telah menjadi aplikasi belanja "paling banyak diunduh" di AS, menurut Monitor Aplikasi Global UBS Evidence Lab, serta "pengecer [pakaian] yang paling banyak dicari di AS"

Didirikan pada tahun 2008, pengecer online hanya untuk pakaian murah, kecantikan, dan produk gaya hidup telah menjadi fenomena global di era TikTok. SHEIN telah berkembang dari valuasi $15 miliar pada tahun 2020 menjadi sekarang bernilai $100 miliar dalam putaran pendanaan baru-baru ini, laporan WSJ.

Momentum yang kuat dengan konsumen “menjelaskan sebagian besar peningkatan penilaian,” tulis analis UBS. “Data tersebut juga membuat kami percaya bahwa SHEIN adalah ancaman utama dan semakin meningkat bagi pengecer khusus AS” seperti American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Penata Pakaian Perkotaan (Perkotaan), Rahasia Victoria (VSCO), Kesenjangan (GPS) “serta Department Store dan pengecer Off-Price.”

Meskipun tidak memiliki jaringan toko fisik, SHEIN adalah merek No. 1 di TikTok dan telah terbukti sukses besar di kalangan Generasi Z. Situs e-commerce ini telah menjadi situs web favorit kedua untuk berbelanja di kalangan remaja (di belakang Amazon) untuk dua tahun terakhir, menurut buku setengah tahunan Piper Sandler Survei Gen Z.

Kekuatan pengecer dengan konsumen yang lebih muda berasal dari memanfaatkan media sosial lebih baik daripada banyak pesaingnya.

Pengikut TikTok SHEIN meningkat 162% dari tahun ke tahun. Pengecer memiliki 1060% lebih banyak pengikut daripada Macy's (M), menurut Pelacak TikTok UBS Evidence Lab, dan itu telah diterjemahkan ke dalam pencarian Google 19% lebih banyak daripada Macy pada bulan Mei.

Sebuah survei UBS terhadap 7,500 konsumen di AS, Inggris, Jerman, Cina, Jepang, Afrika Selatan, dan Australia menemukan bahwa rata-rata konsumen SHEIN adalah wanita, lebih muda, dan berpenghasilan rendah. Konsumen di situs cenderung membeli pakaian santai dan pakaian dalam/pakaian tidur.

Alasan utama mengapa pelanggan AS berbelanja SHEIN adalah harganya yang terjangkau, kata survei tersebut. Situs ini mendorong diskon hingga batasnya, menawarkan blus seharga $2.90 atau satu set piyama dengan harga kurang dari $15. Alasan lain mengapa konsumen tertarik ke situs ini, menurut survei, adalah “gaya yang cocok untuk saya” dan “desain yang sedang tren”.

Kisah berlanjut

SHEIN telah mengejar model bisnis "fashion cepat" yang agresif dan berbasis data, yang telah membuat merek tersebut populer di kalangan konsumen yang peka terhadap harga tetapi juga menuai kritik karena jejak lingkungannya yang sangat besar. Hal itu menimbulkan tantangan berat bagi dorongan industri menuju keberlanjutan serta bagi para pesaing.

"Kami terus percaya harga saham [pengecer khusus] akan tetap di bawah tekanan," tulis analis UBS, mengutip inflasi, sentimen pasar, dan penjualan yang melambat. "SHEIN mewakili angin sakal lain yang kurang dihargai yang berdampak negatif terhadap pendapatan perusahaan Softlines publik, dalam pandangan kami."

Dani Romero adalah seorang reporter untuk Yahoo Finance. Ikuti dia di Twitter @daniromerotv

Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance

Unduh aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube