Pembeli berjalan melewati iklan pada hari pembukaan raksasa e-commerce mode cepat Shein, yang mengadakan pop-up fisik di dalam Forever 21 di Ontario Mills Mall di Ontario Kamis, 19 Oktober 2023.
Allen J. Schaben | Los Angeles Times | Gambar Getty
ORLANDO, Fla. – Sedikit yang diketahui tentang berapa banyak pendapatan yang diperoleh Shein atau seberapa menguntungkannya.
Namun penjualan perusahaan fast fashion tersebut “jauh lebih besar” dibandingkan $30 miliar yang dilaporkan dihasilkan setiap tahunnya, salah satu mitra utama pengecer tersebut mengatakan pada hari Senin.
“Shein adalah retailer fesyen dengan pertumbuhan tercepat di dunia, jika bukan retailer fesyen terbesar di dunia,” kata Jamie Salter, pendiri dan CEO perusahaan manajemen merek milik swasta, Authentic Brands Group, dalam diskusi singkat di Konferensi ICR. di Orlando.
“Ada pembicaraan bahwa mereka menghasilkan 30 miliar, apakah mereka menghasilkan 40 miliar? Apakah mereka menghasilkan 35 miliar? Saya tidak akan memberi tahu Anda secara pasti apa yang mereka lakukan, tetapi saya dapat memberi tahu Anda bahwa mereka menghasilkan lebih dari 30 miliar dolar,” lanjut Salter dengan mengacu pada penjualan tahunan Shein.
Sebagai perusahaan swasta, Shein tidak mengungkapkan keuangannya. Hal ini mungkin akan terjadi segera setelah pengecer tersebut secara rahasia mengajukan penawaran umum perdana (IPO) di AS, menyusul pertumbuhan yang terik dan upaya berbulan-bulan untuk menyelesaikan berbagai kekhawatiran yang dimiliki anggota parlemen mengenai praktik bisnisnya.
Namun, Salter mengetahui keuangan Shein karena kemitraan yang dia tandatangani dengan perusahaan tersebut musim panas lalu. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Shein mengakuisisi sekitar sepertiga dari Sparc Group, sebuah perusahaan patungan yang mencakup Authentic dan Grup Properti Simon. Sparc mengambil saham minoritas di Shein.
Sparc adalah operator Forever 21, yang dimiliki oleh Authentic. Sebagai bagian dari kemitraan ini, Shein telah mulai menjual lini pakaian co-branded dengan Forever 21 dan mengadakan acara pop-up di banyak toko mal milik retailer tersebut.
Sangat sedikit yang diketahui tentang keuangan Shein, tetapi beberapa bagian telah bocor ke pers dalam beberapa tahun terakhir karena pengecer tersebut bersiap untuk melakukan penawaran umum perdana. Angka pendapatan Shein terbaik yang tersedia muncul dalam laporan Wall Street Journal bulan Mei, yang mengatakan bahwa perusahaan tersebut menghasilkan penjualan sebesar $23 miliar pada tahun 2022, mengutip orang-orang yang dekat dengan perusahaan tersebut.
Outlet tersebut melaporkan bahwa Shein telah menetapkan target untuk meningkatkan penjualan sebesar 40% pada tahun 2023 — yang akan menghasilkan pendapatannya di atas $30 miliar. Tidak jelas apakah perusahaan mencapai tujuan tersebut.
Shein tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Jika penjualan Shein “jauh lebih” dari $30 miliar per tahun, pendapatannya masih jauh lebih kecil dibandingkan raksasa ritel seperti Walmart dan Amazon, yang menghasilkan penjualan ratusan miliar setiap tahunnya. Namun, angka tersebut setidaknya setara dengan pemilik Zara, Inditex, yang membukukan penjualan sebesar €32 miliar pada tahun 2022, dan H&M, yang mencatatkan penjualan sekitar $22 miliar pada tahun itu.
Total penjualan di atas $30 miliar berarti Shein mengerdilkan pengecer Amerika Abercrombie & Fitch dan American Eagle, yang baru-baru ini melaporkan penjualan tahunan masing-masing sebesar $3.7 miliar dan $5 miliar.
Selama diskusi, Salter berbicara tentang kisah Authentic, rencana pertumbuhannya, dan bagaimana dia memutuskan untuk bermitra dengan Shein. Ketika ditanya apa kesalahan terbesarnya, dia menjawab bahwa ada yang tidak mengakui ancaman persaingan yang ditimbulkan oleh Shein dan pasar online Temu yang berbasis di Tiongkok.
“Rekan saya, [CEO Simon Property Group David Simon] berkata, 'Mengapa Anda bermitra dengan Shein? Menurutmu itu keputusan yang tepat?’ dan saya berkata, ‘David, ini keputusan yang tepat, kita tidak bisa mengalahkan mereka. Rantai pasokan mereka terlalu bagus. Mereka tahu apa yang sedang terjadi. Mereka sudah menemukan jawabannya. Kita perlu bermitra dengan mereka,'” kenang Salter. “Jadi saya adalah orang yang berani dan berkata, 'Ayo bermitra dengan orang-orang ini.'”
Salter mengatakan kemitraan ini masih dalam tahap awal – “kami sedang berkencan sekarang,” katanya – dan kedua perusahaan masih belajar bagaimana untuk saling percaya.
“Pop-upnya merupakan home run yang sangat besar dan, Anda tahu, Forever 21 oleh Shein bagus, belum bagus, tapi ini masih awal. Jadi jurinya masih keluar,” kata Salter. “Anda berurusan dengan beberapa orang yang, bahasanya tidak sama dengan kita, aturannya berbeda dengan kita, dan faktor kepercayaan, itu butuh waktu, tahu? Anda tidak belajar mempercayai seseorang dalam 15 menit. Anda harus mendapatkan kepercayaan itu… ini masih dalam proses.”
Sumber: https://www.cnbc.com/2024/01/08/sheins-revenue-is-a-lot-more-than-30-billion-annually-exec.html