Shonda Rhimes, kreator lain yang tidak senang dengan iklan mid-video baru Netflix

Shonda Rhimes, produser berkekuatan tinggi di balik “Bridgerton” dan “Inventing Anna,” adalah salah satu dari sejumlah showrunners, pencipta dan penulis yang telah menyatakan ketidaksenangan dengan Netflix's untuk menyertakan iklan mid-video dalam konten mereka, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut.

Trevor Macy dan Mike Flanagan dari Rhimes dan Intrepid Pictures termasuk di antara sekelompok pembuat konten yang telah mengatakan kepada eksekutif Netflix bahwa mereka yakin iklan tersebut mengganggu cerita mereka, kata orang-orang, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena diskusi bersifat pribadi. Netflix telah memberi tahu pembuat konten bahwa mereka tidak akan membagikan pendapatan apa pun dari iklan dengan mereka, kata orang-orang.

Netflix bukan streamer pertama yang memiliki tingkat yang didukung iklan. Tetapi ia telah menggunakan keengganan sebelumnya terhadap iklan sebagai alat pemasaran untuk membantu mendapatkan kesepakatan dengan pembuat konten. Rhimes menandatangani kontrak multi-tahun dengan Netflix pada tahun 2021 untuk secara eksklusif membuat konten untuk layanan streaming. Ketika dia menandatangani kesepakatan, Netflix memiliki kebijakan tegas untuk tidak menyertakan iklan dalam pemrogramannya, prinsip lama dari co-founder dan co-CEO Reed Hastings. Baik Rhimes dan Netflix menolak berkomentar.

Netflix merilis harga yang lebih rendah layanan yang didukung iklan di AS dan negara-negara lain minggu ini. Netflix membuat keputusan untuk menawarkan tingkat yang didukung iklan karena pendapatan dan pertumbuhan pelanggan telah stabil bertepatan dengan berakhirnya pandemi global virus corona. Netflix memiliki sekitar 223 juta pelanggan global.

Eksekutif Netflix telah memberi tahu pembuat konten bahwa mereka telah menempatkan iklan mid-roll pada interval yang masuk akal dengan alur cerita setiap episode, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut. Mereka juga memberi tahu pembuat konten bahwa mereka tidak mengharapkan banyak orang mendaftar ke tingkat periklanan dasar dibandingkan dengan pelanggan yang tidak akan membayar tanpa iklan, kata orang-orang.

“Kami menggunakan tim penandaan konten internal kami pada dasarnya untuk menemukan breakpoint alami tersebut sehingga kami dapat menayangkan iklan di titik yang paling tidak mencolok,” kata kepala operasi Netflix Greg Peters pada bulan Oktober.

Namun, beberapa pembuat konten belum puas dengan penjelasannya. Intrepid Pictures membuat film dan serial horor untuk Netflix. Mereka sangat cocok untuk penyisipan iklan karena mereka membunuh ketegangan bangunan. Satu episode 50 menit dari "The Haunting of Hill House" Intrepid terdiri dari lima pengambilan gambar tunggal yang panjang.

Episode itu, episode keenam (“Dua Badai”), sekarang disela oleh tiga jeda iklan berdurasi satu menit, yang masing-masing terdiri dari tiga iklan, di tingkat $6.99. Salah satu alasan utama Intrepid menandatangani kesepakatan keseluruhan eksklusif dengan Netflix pada tahun 2019 adalah penghindaran total streamer dari iklan, menurut orang-orang yang akrab dengan pemikiran perusahaan. Seorang juru bicara Intrepid menolak berkomentar.

Tidak semua pembuat konten kesal dengan Netflix. Ryan Murphy, siapa? menandatangani $300 juta dengan Netflix pada 2018, menyusun episode serialnya dalam tiga babak, yang mengarah ke penempatan iklan yang mudah, menurut orang yang mengenal karyanya. Scott Frank, salah satu pencipta "The Queen's Gambit," juga tidak mengeluh, menurut seseorang yang akrab dengan pemikirannya.

Director Guild of America dan Writers Guild of America menolak berkomentar untuk cerita ini.

Membagi pendapatan dari iklan, terutama iklan yang mengganggu alur cerita, bisa menjadi cara untuk menenangkan pembuat konten yang kesal yang merasa Netflix telah mengubah aturan di tengah permainan. Tetapi Netflix tidak akan melakukan itu, menurut orang-orang yang mengetahui masalah ini. Netflix memiliki program aslinya dan dapat menyisipkan iklan di mana dan kapan pun diinginkan, memberikan sedikit pengaruh kepada pembuat konten selain menyuarakan keluhan.

Namun, perusahaan media dan hiburan lain telah menghindari masalah iklan yang mengganggu atau setuju untuk berbagi pendapatan dalam beberapa kasus. Warner Bros DiscoveryHBO Max memutuskan untuk tidak memasukkan iklan mid-roll dalam program HBO untuk menghindari masalah mengganggu program prestise. Ketika HBO telah menjual acara ke jaringan kabel linier dalam sindikasi, seperti ketika "The Sopranos" ditayangkan di A&E, pembuat konten dapat berpartisipasi dalam pembagian pendapatan, menurut seseorang yang mengetahui masalah tersebut. Seorang juru bicara HBO menolak berkomentar.

Beberapa pembuat konten yang telah membuat konten khusus untuk Disney+ juga memiliki hak untuk berpartisipasi dalam pembagian pendapatan iklan, tergantung pada bahasa kontrak, menurut seseorang yang mengetahuinya. Disneykebijakan. Namun tidak seperti Netflix, Disney memiliki jaringan kabel linier yang pada akhirnya dapat menayangkan program Disney+ dengan iklan. Seorang juru bicara Disney menolak berkomentar.

–CNBC Sarah Whiteten Berkontribusi pada artikel ini

PERHATIKAN: Netflix meluncurkan paket berlangganan berbasis iklan