Jumlah pengunjung mencapai rekor selama akhir pekan Black Friday, kata kelompok perdagangan

Rekor jumlah pembeli liburan – 196.7 juta – berbondong-bondong kembali ke toko dan memburu penawaran dari Hari Thanksgiving hingga Cyber ​​Monday, menurut sebuah survei oleh National Retail Federation, yang melacak angka untuk belanja langsung dan online.

Kelompok perdagangan tidak memperkirakan pengeluaran selama akhir pekan, tetapi mengatakan Selasa bahwa penjualan untuk musim belanja liburan secara keseluruhan berada di jalur yang tepat untuk memenuhi perkiraannya. Ini mengantisipasi itu penjualan liburan akan naik 6% menjadi 8% dari tahun lalu menjadi antara $942.6 miliar dan $960.4 miliar. Beberapa dari peningkatan itu akan datang dari inflasi tinggi selama hampir empat dekade.

Federasi Ritel Nasional menetapkan musim liburan sebagai 1 November hingga 31 Desember. Prakiraan penjualan tidak termasuk pengeluaran di dealer mobil, pom bensin, dan restoran.

Pembeli menghabiskan rata-rata sekitar $325 untuk pembelian terkait liburan selama akhir pekan. Itu lebih tinggi dari rata-rata tahun lalu sebesar $301.

CEO NRF Matt Shay mengatakan hal yang paling menarik di akhir pekan adalah bahwa orang Amerika sangat ingin berbelanja secara langsung lagi dan mereka haus akan penawaran besar. Lebih dari 122.7 juta orang mengunjungi toko fisik selama akhir pekan, melonjak 17% dari tahun 2021.

Saat inflasi menyentuh dompet orang Amerika, katanya, promosi telah menjadi motivator penting.

“Konsumen keluar berbelanja, tetapi mereka keluar berbelanja ketika mereka melihat penawaran dan ketika mereka mendapatkan promosi yang sesuai dengan apa yang mereka cari, sehingga Anda dapat membuat mereka terlibat, tetapi Anda harus memberikan nilai dan harga,” katanya saat dihubungi wartawan.

Namun demikian, para pengecer tetap berhati-hati tentang prospek liburan mereka, terutama karena keluarga merasakan tekanan inflasi. Walmart telah berbicara tentang pelanggan yang melewatkan barang-barang pilihan dan menukarnya dengan protein yang lebih murah seperti hot dog dan selai kacang. target memotong perkiraannya untuk kuartal liburan. Dan Pembelian terbaik mengatakan pelanggan memiliki minat yang lebih tinggi untuk berbelanja selama acara penjualan.

Namun, sejauh ini, angka dari Adobe Analytics menunjukkan bahwa pengeluaran online mencapai rekor tertinggi pada hari-hari penting selama akhir pekan belanja liburan. Penjualan Black Friday naik 2.3% mencapai $9.12 miliar dan penjualan Cyber ​​Monday naik 5.8% menjadi $11.3 miliar, menurut perusahaan, yang melacak penjualan di situs pengecer.

Rata-rata, konsumen mengatakan dalam survei NRF bahwa mereka sudah setengah jalan melakukan belanja liburan. Itu berarti pengecer dapat mengharapkan lebih banyak pembelian dalam beberapa minggu ke depan, kata Shay.

NRF mengatakan Selasa bahwa penghitungan pembeli selama liburan akhir pekan melampaui jumlah pemilih tahun lalu sebesar 179 juta selama periode yang sama tahun lalu. Grup tersebut, yang mulai melacak angka tersebut pada 2017, memperkirakan jumlah pemilih 166.3 juta untuk tahun ini.

Jumlah pemilih yang lebih besar dan pengeluaran rekor pada musim liburan ini bisa disebabkan oleh berbagai faktor. Ini dapat menunjukkan bahwa konsumen bersedia untuk membeli – tetapi hanya jika barang-barang tersebut didiskon besar-besaran. Itu juga bisa menandakan kembalinya jadwal belanja liburan pra-pandemi, dengan orang-orang memusatkan pembelian hadiah mereka di sekitar Black Friday dan dalam sprint terakhir sebelum Hari Natal.

Atau itu bisa menandakan tahun 2023 yang lebih menantang. Jika orang Amerika mendanai belanja besar-besaran dengan memangkas tingkat tabungan dan menghitung saldo besar pada kartu kredit atau melalui 'Beli Sekarang Bayar Nanti', hal itu dapat membuat mereka memiliki lebih sedikit untuk dibelanjakan di bulan-bulan mendatang.

Federasi Ritel Nasional, kelompok perdagangan utama, telah mengambil sikap bullish pada belanja konsumen - mengatakan pasar kerja yang kuat telah mendorong orang Amerika untuk terus berbelanja.

Shay juga mengesampingkan kekhawatiran tentang resesi pada hari Selasa, tetapi mengakui risiko lain bagi pengecer: ancaman pemogokan kereta api. Sementara pengecer mungkin memiliki sebagian besar barang dagangan liburan mereka, dia mengatakan penghentian pekerjaan bisa menjadi pukulan bagi kepercayaan konsumen.

“Kami pikir musim liburan akan menjadi waktu yang paling buruk,” katanya.

−Annie Palmer dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.