Klub Ski Shoreditch Menawarkan Eco Outerwear With Attitude

Sebagai mantan direktur kreatif merek Inggris All Saints yang edgy, Wil Beedle tahu satu atau dua hal tentang pakaian dengan sikap. Koleksi pakaian luar Shoreditch Ski Club miliknya terlihat bagus di lereng Aspen atau Gstaad seperti halnya di lingkungan London Timur yang menjadi asal namanya.

Label dibuat secara berkelanjutan, semakin membedakannya dari banyak merek ski dan apres ski. “Begitu banyak merek yang merayakan musim dingin dan budaya pegunungan, tidak menghormati lingkungan dan tidak memproduksi pakaian yang ramah lingkungan,” kata Beedle. “Juga, mereka melakukannya dengan cara yang hanya masuk akal di lingkungan pegunungan.

“Apa yang ingin kami lakukan adalah menciptakan produk yang berbicara kepada komunitas terdepan di rumah kami di London Timur, dan persimpangan yang sangat dinamis di mana kami tinggal dan telah bekerja selama bertahun-tahun, dan menghubungkannya dengan produk kinerja teknis yang akan bekerja di lereng dan juga di New York atau London juga.

“Itulah inspirasi awalnya, untuk menemukan sesuatu yang juga memiliki tujuan ekonomi sehingga seseorang tidak perlu memiliki enam mantel yang berbeda,” tambah Beedle. “Seseorang hanya dapat menemukan satu karya yang akan membuatnya jatuh cinta dan akan bekerja di mana saja, mulai dari jalan-jalan canggih di London Timur hingga resor pegunungan yang paling aspiratif.”

Bahasa visual Shoreditch menampilkan perangkat keras dan X-stitch, yang memiliki ketangguhan bagi mereka. Dipasangkan dengan siluet yang unik, gaya merek yang menarik perhatian ini memiliki kinerja yang tertanam dengan baik. “Kami bekerja keras untuk itu sehingga dibedakan, bukan karena memiliki warna neon,” kata Beedle.

Jaket puffa Shoreditch terbuat dari botol plastik pasca-konsumen. Ada yang setara dengan 10 botol plastik di setiap jaket, kata Beedle, menambahkan, “Tidak ada bulu yang terlibat, tidak ada bulu. Tidak hanya ada 10 botol plastik di setiap jaket, puffa akan membuat Anda tetap hangat hingga minus 10 derajat.”

Beedle mengatakan perusahaan sangat fokus untuk mengembangkan produk secara sadar. “Jersey atau katunnya organik dan kami menggunakan bambu daur ulang untuk legging kami,” ujarnya. “Kami telah bermitra dengan salah satu penyamakan kulit terbaik di dunia untuk membuat kulit daur ulang, yang dirakit dari manufaktur pasca garmen. Shearling kami tidak dibudidayakan untuk mode. Ada komitmen untuk kulit daur ulang, jersey bambu daur ulang, dan botol plastik daur ulang di jaket puffa.”

Harga berkisar dari kurang dari $1,000 hingga $3,000, dengan sebagian besar jaket di bawah $1,000. Sebagian besar shearling dihargai di bawah $2,000 dan kulit daur ulang di bawah $1,000.

Apakah konsumen mencari keberlanjutan dalam pakaian luar? “Saya ingin berpikir bahwa mereka mencari ini, tetapi yang ingin kami lakukan adalah menawarkan sesuatu yang sepenuhnya dibedakan berdasarkan desainnya,” kata Beedle. “Jika Anda memulai sebuah perusahaan hari ini, bagaimana mungkin Anda tidak membuatnya berkelanjutan sepenuhnya, bagaimana mungkin Anda tidak membuatnya lebih baik. Itu adalah jenis pertimbangan yang ada dalam pikiran saya, ketika saya mulai membuat proyek.

“Seperti apa seharusnya merek itu, apa tanggung jawab kita untuk melakukan sesuatu yang benar-benar berbeda, serba bisa, seefektif mungkin, dan memberikan nilai terbaik kepada pelanggan,” kata Beedle. “Sebagian besar dari itu berkelanjutan tetapi juga dibedakan secara visual, tidak pernah berkompromi pada estetika dan tidak pernah berkompromi pada rasa keren, sikap itu. Beberapa orang mencari [keberlanjutan]. Orang lain hanya mencari mantel yang keren.”

Beedle mendapat inspirasi dari "para wanita di sekitar saya, apa yang mereka kenakan dan apa yang mereka belanja dan apa yang mereka ceritakan kepada saya," katanya. “Komunitas saya selalu vokal tentang apa yang mereka inginkan dan butuhkan. Juga, saat saya semakin menyadarinya, dan melakukan penelitian, dengan keahlian kami di bidang manufaktur selama bertahun-tahun, ada solusi kreatif yang tersedia bagi kami. Saya pikir jawabannya ada di sana, jika Anda ingin pergi dan menemukannya.”

Sebuah toko pop-up, yang menguji teorinya begitu sukses, "langsung terjual habis," kata Beedle. “Orang-orang memiliki selera untuk sesuatu yang baru. Selanjutnya, pickup yang kami dapatkan dari banyak toko terbaik di dunia, memberi tahu saya bahwa masih ada selera itu. Saat kami melihat model dan selebritas yang telah menjadi penggemar setia merek tersebut, itu memberi tahu saya bahwa kami berada di jalur yang benar.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho dari “Squid Game”, Eva Chen dan Karly Kloss adalah penggemarnya, dan masih banyak lagi. “Apa yang saya ambil dari semua perempuan itu adalah mereka semua memiliki identitas yang sangat kuat, mereka semua memiliki tujuan yang sangat kuat dan mereka semua mewakili karakter yang berbeda. Luasnya daya tarik itulah yang meyakinkan kami sebagai sebuah merek, bahwa kami dapat mendandani semua wanita itu.”

Beedle adalah pemain ski, tapi "tidak sebaik yang seharusnya," katanya. Koleksinya tidak hanya berfungsi di lereng. Semakin banyak dia memperhatikan budaya ski apres yang muncul di Eropa. “Ada kesempatan untuk melakukan sesuatu yang lebih keren di ruang itu,” katanya. “Di situlah pencukuran bulu mewah ikut bermain dan banyak hibrida kami ikut bermain karena orang-orang juga ingin memakai barang-barang dalam konteks ski apres, yang kini telah menjadi bagian besar dari bisnis kami.”

Beedle memiliki mayoritas Shoreditch. Pada awal tahun ini, putaran pendanaan kecil membawa "perpaduan yang sangat hebat antara bidadari dari dunia mode teknologi dan juga selebritas," katanya. “Kami memiliki sekelompok kecil pendukung dan investor yang sangat luar biasa.”

Koleksinya dijual di Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix dan Neiman Marcus di AS, Selfridges and Browns di Inggris, Lane CrawfordCRD.A
di Asia, dan Net-a-Porter.

Beedle mengatakan toko milik perusahaan yang berdiri sendiri bukan bagian dari rencana saat ini. “Kami memiliki akun utama tingkat atas yang hebat,” katanya. “Yang berhasil kami lakukan adalah beberapa pop-up. Kami melakukan pop-up di Selfridges di mana kami berada di aula desainer internasional di sebelah Prada dan Gucci. Kami melakukan instalasi serupa dengan pop-up di Nordstrom di Manhattan dan saat ini kami memilikinya di Seoul, Korea Selatan di Tom Greyhound.

“Kami ingin menciptakan momen yang terfokus, instalasi yang terfokus dengan cara yang unik dan kami akan melanjutkan dengan toko untuk melakukannya dengan cara yang menarik,” kata Beedle. “Ruang ritel permanen belum ada dalam daftar tugas kami. Kami merasa memiliki banyak peluang dan proyek menarik lainnya, tetapi tentu saja, jangan pernah mengatakan tidak pernah. Kami baru saja meluncurkan situs e-niaga kami sendiri pada bulan Oktober, yang memiliki gaya eksklusif dan kami telah melihat daya tarik yang luar biasa dengan itu.

“Kami memiliki ketangkasan yang sangat fantastis sebagai sebuah merek,” kata Beedle. “Kami masih kecil dan gesit. Kami memiliki keinginan untuk mendengarkan dan belajar dari pelanggan kami. Kami pasti mencari cara apa pun untuk memenuhi kebutuhan pelanggan kami. Saat ini, kami mengiklankan secara organik dengan gadis-gadis terbaik yang mengenakan merek tersebut dan yang paling gempal memakainya.”