Haruskah Shopify dan Amazon Khawatir Tentang CEO Baru Pinterest?

Pengambilan Kunci

• Pinterest membawa CEO baru, Bill Ready, yang memiliki latar belakang yang mengesankan dalam e-commerce dan pemrosesan pembayaran seperti PayPal dan Google
• Diharapkan bahwa penunjukan ini berarti Pinterest membuat beberapa gelombang di pasar e-commerce, untuk memonetisasi 400 juta+ pengguna bulanannya
• Pengecer online yang ada seperti toko Amazon dan Shopify mungkin tidak akan terpengaruh secara negatif oleh langkah Pinterest, tetapi masing-masing pembuat di platform dapat melihat potensi penghasilan mereka berkurang.

Pinterest ingin ikut serta dalam kue e-niaga. Setidaknya itulah yang dapat diambil dari penunjukan Bill Ready oleh perusahaan sebagai CEO dan jabatannya yang mengumumkan peran baru di LinkedIn. Dia akan menggantikan salah satu pendiri dan CEO selama lebih dari 10 tahun, Ben Silbermann, yang pindah ke peran yang lebih nyaman sebagai ketua eksekutif.

Jika Pinterest ingin membuat lekukan di ruang e-commerce yang sangat kompetitif, Bill Ready adalah orang yang akan memimpin. Selama dekade terakhir, dia memimpin nama-nama besar di dunia pembayaran dan e-commerce, termasuk sebagai chief operating officer di PayPal dan Head of Commerce and Payments di Google. Jadi ya, dia tahu apa yang dia lakukan.

Ready mengumumkan pengangkatannya di LinkedIn, dan dia memasukkan kalimat yang membuat dunia e-commerce berdengung, “Pada fase berikutnya dari perjalanan kami, kami akan membantu orang-orang terlibat lebih dalam dengan semua produk dan layanan inspiratif yang mereka temukan di platform kami. ”

Mengingat latar belakangnya, jelas bahwa 'terlibat lebih dalam' berarti membeli barang. Jadi apa artinya ini bagi perusahaan e-commerce yang lebih mapan? Shopify adalah salah satu contoh yang menjadi berita utama baru-baru ini untuk pemecahan saham dan hasil pendapatan Q1 yang lesu. Apakah Pinterest mewakili ancaman lebih lanjut terhadap bisnis mereka, atau apakah Pinterest akan berfungsi sebagai rute yang lebih langsung dari media sosial ke ritel?

Lanskap e-Commerce

Tidak mengherankan bahwa pembelanjaan online menuntut bagian yang lebih signifikan dari keseluruhan dolar ritel. Tren ini lebih menyukai ritel online daripada ritel bata-dan-mortir selama bertahun-tahun, tetapi pandemi mengubahnya menjadi overdrive.

Terjebak di rumah dan tidak bisa pergi ke toko memaksa banyak pembelian dilakukan secara online yang sebelumnya dilakukan secara langsung. Konsumen telah mencoba toko baru, memesan barang yang lebih besar yang sebelumnya tidak mereka pertimbangkan untuk dipesan secara online dan memiliki lebih banyak waktu di perangkat mereka untuk menayangkan iklan produk.

Terlepas dari gajah besar seukuran Jeff Bezos di ruangan itu, pasar e-commerce AS cukup retak di luar Amazon. Mereka memiliki cengkeraman pada pangsa pasar di 41%, dengan toko Shopify berada di urutan kedua dalam daftar dengan pangsa 10.30%. Nama-nama besar lainnya dalam sepuluh besar termasuk Walmart, eBay, Target dan Best Buy.

Tidak seperti Amazon, Shopify tidak menjual produk di tokonya sendiri. Jika Anda tidak terbiasa dengan perusahaan tersebut, mereka menawarkan pembuat situs web, yang memungkinkan pengusaha pemula untuk mendirikan toko online. Mereka dapat melakukannya tanpa perlu membuat kode, mempelajari desain web, atau mengintegrasikan pemrosesan pembayaran sendiri.

Toko-toko di platform Shopify sangat beragam, mulai dari kaos hingga makanan hewan hingga bobblehead khusus tersedia melalui berbagai situs web yang dibuat di Shopify.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI. Saat Anda menyetor $100, kami akan menambahkan $50 tambahan ke akun Anda.

Apa permainan e-niaga Pinterest?

Kami belum tahu, tetapi saat ini, jalur yang paling jelas tampaknya bagi Pinterest untuk menjadi etalase besar, mirip dengan cara kerja pemasaran afiliasi. Afiliasi pemasaran telah ada selama berabad-abad, dan beroperasi di belakang layar di hampir setiap industri online.

Tautan afiliasi adalah ketika sebuah situs web, influencer, atau siapa pun menerima potongan karena merujuk pelanggan ke bisnis. Jadi ketika Anda berada di situs web seperti Gizmodo membaca ulasan tentang Macbook terbaru, mereka akan memiliki tautan untuk membelinya. Jika Anda membelinya setelah mengklik tautan, Apple akan memberi Gizmodo potongan penjualan.

Ini mungkin cara terbaik bagi Pinterest untuk memonetisasi tingkat lalu lintasnya yang besar. Pinterest berfungsi karena pengguna suka berbagi produk dan peretasan keren yang mereka temukan secara online. Baik Anda suka berkebun, barbekyu, sepak bola, atau anak kucing, Anda dapat menemukan item dan panduan luar biasa dari seluruh web yang telah 'disematkan' oleh pengguna.

Saat ini, pengguna platform akan dialihkan dari Pinterest ke situs web eksternal tempat mereka dapat membeli produk atau layanan. Ini sering merupakan tautan afiliasi, tetapi pembuat individu akan menerima komisi afiliasi, bukan Pinterest.

Dan itu banyak komisi berjalan keluar pintu setiap bulan. Saat ini, Pinterest memiliki lebih dari 430 juta pengguna aktif bulanan platformnya, dan mereka adalah jaringan sosial terbesar ke-14 di dunia.

Ini berpotensi tidak jauh berbeda dari cara kami melihat Instagram secara agresif menerapkan toko ritel di dalam aplikasi. Merek telah lama menggunakan iklan berbayar dan sosial di Instagram. Namun sebelum fitur belanja di aplikasi, bisnis menjalankan iklan untuk menarik pelanggan dari Instagram dan membuka situs web ritel mereka. Tidak lagi.

Sekarang Anda dapat berbelanja di dalam aplikasi, membeli t-shirt baru atau sepasang sepatu kets khusus, lalu kembali melihat foto-foto anjing baru sepupu Anda. Instagram telah berpindah dari tempat untuk menemukan merek baru menjadi tempat di mana Anda dapat langsung membeli dari merek baru.

Pinterest bisa melakukan hal yang sama. Dengan sejumlah besar pengguna yang dikhususkan untuk ceruk favorit mereka, pelanggan ada di sana dan siap untuk membeli. Satu analogi yang ada adalah bahwa Pinterest bisa menjadi seperti pusat perbelanjaan online—menyediakan tempat untuk menelusuri, bersosialisasi, berbagi, dan berbelanja seputar minat dan hobi yang sama.

Haruskah Shopify dan Amazon khawatir?

Mungkin tidak. Jika rencana Bill Ready terlihat seperti yang kami paparkan di atas, ini berpotensi menyalurkan lebih banyak bisnis ke Shopify, Amazon, dan ribuan pengecer online lainnya. Pengguna Pinterest akan menyematkan produk yang tersedia untuk dijual di toko Shopify dan Amazon, yang dapat membantu menghilangkan gesekan dari pengguna yang ingin membeli barang yang mereka temukan.

Perusahaan akhir yang menjual produk tidak akan berubah, tetapi kemungkinan besar mereka harus membayar sebagian dari penjualan mereka ke Pinterest. Jenis komisi ini biasa terjadi di ritel online, jadi siapa yang rugi dalam situasi ini?

Bisa jadi itu adalah pencipta Pinterest. Pinterest jauh di belakang platform lain seperti Instagram, YouTube, dan bahkan Twitter ketika menyediakan ruang bagi pembuat konten dan pemberi pengaruh. Meski begitu, banyak orang menghasilkan banyak uang di platform.

Pemasaran afiliasi adalah sumber yang signifikan untuk hal ini, dengan item yang ditambahkan ke platform dengan tautan afiliasi bawaan, secara otomatis membayar komisi kepada pembuatnya saat item dibeli. Tidak ada cara untuk mengetahui dengan pasti saat ini, tetapi ini kemungkinan akan menjadi salah satu area yang akan mendapat tekanan jika Pinterest berubah untuk fokus pada monetisasi.

Meskipun pengecer e-niaga tidak akan kesulitan membayar komisi atas penjualan, mereka tidak mungkin bersedia membayar komisi kepada Pinterest dan pencipta individu. Bisnis-bisnis ini sering beroperasi dengan margin yang relatif tipis, dan jika pemotongan keseluruhan terlalu besar, mereka tidak akan mau mendukungnya.

Itu tidak berarti kita harus mengharapkan kelancaran untuk setiap perusahaan e-commerce. Shopify baru-baru ini menyelesaikan pemecahan saham 10-1, tetapi harga tahun ini telah terpukul dan turun lebih dari 70%. Nya angka pendapatan dan keuntungan telah di bawah ekspektasi dan, meskipun e-commerce tumbuh, ada kekhawatiran bahwa ini akan melambat karena kita semakin jauh dari pola hidup dan kerja pandemi.

Bahkan raksasa Amazon telah goyah tahun ini, dengan stok turun lebih dari 35%. Pekan lalu sebuah memo bocor juga muncul, yang menunjukkan bahwa mereka bisa kehabisan pekerja baru untuk gudang mereka pada awal 2024.

Secara keseluruhan, kesimpulannya adalah kami masih belum yakin seperti apa tampilan normal di ruang ritel, dan mungkin perlu waktu sebelum kami memahami bagaimana pandemi telah memengaruhi kebiasaan pembeli dalam jangka panjang.

E-commerce untuk investor

Pengecer online membuat bank selama pandemi, tetapi pada tahun 2022, ini sedikit pemeriksaan realitas. Harga saham telah anjlok dan analis khawatir tentang apa yang mungkin terjadi di masa depan bagi mereka di dunia yang tidak hanya online.

Ini telah menjadi tema yang luas untuk teknologi secara umum. Itu NASDAQ telah dihancurkan, termasuk perusahaan seperti Apple, Microsoft dan Meta, selain Shopify dan Amazon. Kami pikir ini mungkin sudah agak jauh, dan teknologi besar mulai terlihat seperti nilai yang layak.

Itu sebabnya kami membuat Kit Reli Teknologi. Kami telah merancang Kit untuk memanfaatkan apa yang menurut kami salah harga antara sektor teknologi dan perusahaan tradisional yang besar. Agar perdagangan berhasil, kami mengambil posisi long di sektor teknologi dan posisi short terhadap Dow 30 untuk menghindari risiko pasar.

AI kami menyeimbangkan ini setiap minggu untuk mencari campuran yang optimal untuk perdagangan. Jenis perdagangan ini biasanya hanya untuk klien bank investasi terbang tinggi, tapi kami menawarkannya kepada semua orang.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI. Saat Anda menyetor $100, kami akan menambahkan $50 tambahan ke akun Anda.