Snap menunjukkan mimpi buruk pasar iklan 'menjadi kenyataan'

Artikel ini pertama kali muncul di Morning Brief. Dapatkan Morning Brief yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda setiap hari Senin sampai Jumat pada pukul 6 ET. Berlangganan

Rabu, Mei 25, 2022

Buletin hari ini oleh Brian Cheung, pembawa berita dan reporter yang meliput Fed, ekonomi, dan perbankan untuk Yahoo Finance. Anda dapat mengikutinya di Twitter @tokopedia.

Snapchat (SNAP) mengalami hari terburuknya pada hari Selasa.

Saham perusahaan turun 43% setelah pesan kepada pemegang saham bahwa "lingkungan ekonomi makro" akan membebani pendapatan pada kuartal saat ini.

Raksasa teknologi besar seperti Amazon (AMZN), Alfabet (GOOGL), Apel (AAPL), dan Meta(FB), semua melihat saham mereka jatuh di sesi perdagangan hari Selasa. Meskipun Snapchat hanya sebagian kecil dari ukuran perusahaan-perusahaan ini, sesuatu tentang panduan yang diperbarui menakuti investor teknologi dalam apa yang telah menjadi tahun 2022 yang berdarah untuk saham-saham itu.

Untuk jawaban yang mungkin, kita tidak perlu melihat lebih jauh dari catatan BofA Global Research pada hari Selasa berjudul, “Kekhawatiran resesi iklan menjadi kenyataan.” Tesis: basis pengiklan yang membayar Snapchat untuk iklan pra-putar atau konten terintegrasi adalah basis pengiklan yang sama yang membayar Google. Atau Pinterest (PIN). Atau perusahaan yang dulu bernama Facebook.

"[Kami] mengharapkan sentimen menggantung di grup Internet hingga pendapatan kuartal kedua di bulan Juli," tulis catatan tersebut. Analis di Jefferies menggemakan pandangan ini, berdebat dalam catatan Selasa yang mereka yakini bahwa kelemahan pasar iklan "sangat tidak mungkin" hanya terjadi pada Snap.

Ini "overhang" memimpin Nasdaq (^ IXIC) turun 2.3% pada hari Selasa, memperpanjang aksi jual pasar 2022 yang dipicu oleh penutupan ekonomi di China, perang di Ukraina, dan, tentu saja, The Fed menarik pukulan. Indeks teknologi sekarang berada di level terendah sejak November 2020.

Masalah Snapchat lainnya? Bukan jumlah pengguna di aplikasi yang menakuti investor — perusahaan dengan mudah mengalahkan perkiraan Wall Street tentang pengguna aktif harian global kuartal terakhir, melaporkan 332 juta per 31 Maret. Sebaliknya, ini semua tentang uang tunai, tema yang kita dengar dari perusahaan yang dulunya terobsesi dengan pertumbuhan.

Kisah berlanjut

Jika “lingkungan ekonomi makro” berarti ketakutan akan resesi, maka kekhawatirannya adalah mengeringnya dolar iklan yang membuat lampu menyala di Snapchat — bukan berapa banyak orang yang menggunakan filter telinga anjing.

Tapi Snapchat tidak asing dengan pasang surut dramatis dalam harga sahamnya. Dan yang menarik, ayunan itu terkait erat dengan pasar yang dibaca di media sosial yang jauh lebih besar juga.

Pada bulan Februari, Meta melaporkan panduan pendapatan yang buruk dan menyalahkan perubahan privasi ke sistem seluler iOS Apple. Saham Snapchat kehilangan 20%. Apa yang terjadi setelah bel? Snap melaporkan pendapatannya sendiri, mengatakan telah mencapai laba bersih untuk pertama kalinya, dan berbagi sekitar dua kali lipat pada hari berikutnya.

Bagaimana dengan kuartal sebelumnya? Perusahaan melewatkan ekspektasi pendapatan, menggoda dampak perubahan iOS, dan kemudian saham terjual 25%.

Sebut saja "lingkungan ekonomi makro" atau "sesuatu tentang iOS," cerita untuk perusahaan-perusahaan ini tidak terlalu bergantung pada jumlah pengguna daripada pada dolar iklan.

Terutama di lingkungan keuangan yang rapuh di mana kata "resesi" beredar, uang tunai jauh dari sampah — ini adalah strategi bertahan hidup bagi perusahaan teknologi yang tampaknya membuat transisi dari "pertumbuhan" ke "nilai."

Apa yang harus ditonton hari ini

Ekonomi

• 7:00 pagi ET: Aplikasi Hipotek MBA, minggu yang berakhir 20 Mei (-11.0% selama minggu sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Pesanan barang tahan lama, Awal April (0.6% diharapkan, 1.1% selama bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Tahan lama tidak termasuk transportasi, Awal April (0.6% diharapkan, 1.4% selama bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Pesanan barang modal non-pertahanan tidak termasuk pesawat terbang, Awal April (0.5% diharapkan, 1.3% selama bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Pengiriman barang modal non-pertahanan tidak termasuk pesawat terbang, Awal April (0.5% diharapkan, 0.4% selama bulan sebelumnya)

• 2:00 sore ET: FOMC Meeting Minutes

Pendapatan

Pra-pasar

• Alat Olah Raga Dick (DKS) diharapkan melaporkan laba yang disesuaikan sebesar $ 2.47 per saham atas pendapatan sebesar $ 2.63 miliar

• Mengungkapkan (exp) diperkirakan akan melaporkan kerugian yang disesuaikan sebesar 13 sen per saham atas pendapatan $ 435.33 juta

Pasca pasar

• Nvidia (NVDA) diharapkan melaporkan laba yang disesuaikan sebesar $ 1.30 per saham atas pendapatan sebesar $ 8.10 miliar

• Kotak (BOX) diharapkan melaporkan laba yang disesuaikan sebesar 25 sen per saham atas pendapatan $ 234.56 juta

• Nutanix (NTNX) diperkirakan akan melaporkan kerugian yang disesuaikan sebesar 22 sen per saham atas pendapatan $ 39808 juta

Sorotan Yahoo Finance

-

Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Flipboard, dan LinkedIn