Orang Korea Selatan adalah pembelanja barang mewah terbesar di dunia

Apakah itu tas Prada Italia dari kulit sapi atau mantel parit Burberry Inggris kotak-kotak klasik, orang Korea Selatan adalah pembelanja terbesar dunia untuk barang-barang mewah pribadi per kapita, kata Morgan Stanley.

Bank investasi tersebut memperkirakan total pengeluaran Korea Selatan untuk barang-barang mewah pribadi tumbuh 24% pada tahun 2022 menjadi $16.8 miliar, atau sekitar $325 per kapita. Itu jauh lebih banyak daripada $55 dan $280 per kapita yang dihabiskan masing-masing oleh warga negara China dan Amerika, menurut perkiraan Morgan Stanley.

Merek-merek mewah juga menyoroti penjualan yang kuat di Korea.

Moncler mengatakan pendapatannya di Korea Selatan “lebih dari dua kali lipat” pada kuartal kedua dibandingkan dengan sebelum pandemi. Cartier-pemilik Richemont Group mengatakan Korea adalah salah satu daerah di mana penjualan tumbuh dua digit pada tahun 2022, dibandingkan dengan satu tahun dan dua tahun lalu.

Sementara Prada mengatakan penguncian China berkontribusi pada penurunan 7% pada kinerja ritel 2022, rumah mode itu mengatakan penurunan itu “dimitigasi oleh kinerja yang kuat di Korea dan Asia Tenggara.”

Analis Morgan Stanley menjelaskan permintaan barang mewah di kalangan pembeli Korea Selatan didorong baik oleh peningkatan daya beli maupun keinginan untuk menunjukkan status sosial secara lahiriah.

“Penampilan dan kesuksesan finansial dapat lebih beresonansi dengan konsumen di Korea Selatan daripada di kebanyakan negara lain,” tulis analis dalam laporan tersebut.

Menampilkan kekayaan juga lebih diterima secara sosial di masyarakat Korea. SEBUAH Survei McKinsey menemukan bahwa hanya 22% responden Korea yang menganggap pamer barang mewah sebagai hal yang tidak menyenangkan, dibandingkan dengan 45% orang Jepang dan 38% orang China.

Permintaan barang mewah juga didukung oleh peningkatan kekayaan rumah tangga. Data Bank of Korea menunjukkan negara tersebut kekayaan bersih rumah tangga naik 11% pada tahun 2021. Tentang 76% kekayaan rumah tangga di Korea adalah di real estate, harga yang memiliki meningkat secara substansial sejak tahun 2020.

Bank investasi juga mencatat rumah-rumah mewah telah memanfaatkan ikon Korea untuk lebih mengkatalisasi permintaan.

“Hampir semua selebritas besar Korea adalah duta merek dari rumah mewah terkemuka,” catat laporan tersebut, seperti Fendi dan aktor Lee Min-Ho atau Chanel dan rapper G-Dragon.

Dior menjadikan penyanyi Blackpink Rose sebagai wajah dari koleksi HardWear-nya, yang menurut rumah mode itu "diterima dengan sangat baik" dan menggandakan penjualan untuk lini tersebut.

Namun, Bain & Company memperingatkan penggunaan metrik per kapita untuk konsumsi barang mewah.

"Mewah menurut definisi bukanlah produk pasar massal," kata mitra Bain & Co Weiwei Xing kepada CNBC.

“Saya akan menyarankan untuk memprorata total pengeluaran barang mewah dengan jumlah populasi kelas menengah ke atas, yang akan menjadi ukuran yang lebih berarti untuk mencerminkan sikap dan konsumsi terhadap barang mewah,” kata Xing, menambahkan bahwa hal itu akan mempersempit kesenjangan.

Namun, Morgan Stanley mengatakan pasar barang mewah Korea yang berkembang adalah "pratinjau yang bagus" dari apa yang bisa menjadi pasar barang mewah China, yang katanya masih "kurang ditembus". Para analis mengatakan kedua negara memiliki kesamaan dalam kecenderungan terhadap barang-barang mewah sebagai penanda status.

Saat ini, pengeluaran per kapita tahunan Korea Selatan untuk barang-barang mewah tetap enam kali lebih tinggi daripada pembelanja China.

Secara global, McKinsey memproyeksikan pasar mewah tumbuh antara 5% dan 10% pada tahun 2023, didukung oleh permintaan dari AS dan China.

“Kami memperkirakan pertumbuhan akan berlanjut setelah China pulih dari gelombang Covid saat ini, yang akan terjadi pada kuartal pertama,” kata Xing.