Layanan streaming berbahasa Spanyol Canela.TV meluncurkan acara asli

Streamer pemula berbahasa Spanyol mengambil langkah besar ke konten asli.

Canela Media akan memulai debut acara berita hiburan harian, “¡Ponle Canela!,” di platform streamingnya, Canela.TV, pada 10 Oktober. “Secretos De Villanas,” sebuah serial realitas yang menempatkan beberapa aktris telenovela terkenal di bawah satu roof untuk mengungkap rahasia tentang kehidupan dan karier mereka, akan tayang perdana pada 20 Oktober.

Dalam meluncurkan konten aslinya sendiri, Canela.TV mengikuti jejak layanan streaming yang jauh lebih besar dan lebih matang seperti Netflix dan Hulu yang secara historis menarik penonton dengan konten berlisensi dengan harapan mereka akan bertahan untuk menonton serial dan film asli. 

Langkah ini membawa Canela Media lebih jauh ke dalam ekosistem streaming yang ramai. Tetapi pendiri Isabel Rafferty mengatakan perusahaan menemukan ceruknya dalam peluang untuk melayani komunitas Hispanik dengan lebih baik di AS 

“Ketika saya meluncurkan Canela, ada semua pembicaraan tentang perang streaming, tetapi semua layanan difokuskan hanya pada satu segmen, pasar umum,” kata Rafferty. “Beberapa layanan mungkin memiliki bagian untuk Latin, tetapi itu adalah renungan, Anda harus menggulir, menggulir, menggulir, dan akan ketinggalan zaman.”

Canela.TV dan saluran streaming yang didukung iklan diluncurkan pada tahun 2020 — tak lama setelah pandemi virus corona melanda dan pemirsa mulai lebih banyak tinggal di rumah. Layanan streaming bertujuan untuk menyediakan beragam konten gratis untuk komunitas berbahasa Spanyol. Saat ini menyelenggarakan konten berlisensi dari berbagai negara dan outlet berbahasa Spanyol, termasuk film klasik, film Hallmark, dan serial TV kompetisi yang lebih baru.

Rafferty mengatakan bagian dari inspirasinya untuk meluncurkan situs tersebut adalah relatif kurangnya pilihan bagi pemirsa berbahasa Spanyol yang tidak memiliki langganan TV berbayar atau akses ke jaringan terkenal seperti Telemundo dan Univision.

Jaringan tersebut dan konten berbahasa Spanyol lainnya telah menangkap beberapa pemirsa TV tradisional yang tumbuh paling cepat dalam hal rata-rata pemirsa rumah tangga harian, menurut penyedia data Samba TV.

“Permintaan untuk penawaran berbahasa Spanyol dan program asli telah melonjak,” kata Dallas Lawrence, wakil presiden senior di Samba TV.

Awalnya, Rafferty mencari acara dan film dari negara-negara seperti Kolombia dan Argentina, karena sebagian besar konten Hispanik di AS berbasis di Meksiko. Dia ingin menampilkan representasi yang berbeda dari komunitas Latin, katanya. Layanan ini telah menambahkan 20,000 jam konten.

Canela mengatakan platform streamingnya, yang tersedia di AS, Meksiko, dan Kolombia, memiliki 23 juta pengguna unik. Layanan streaming gratis yang didukung iklan serupa seperti Yang terpenting GlobalPluto dan rubahTubi mengatakan mereka memiliki hampir 70 juta dan 51 juta pengguna aktif, masing-masing.

Seiring bertambahnya jumlah penonton, kata Rafferty, langkah untuk menambahkan pertunjukan orisinal menjadi kuncinya. canela mendapatkan $ 32 juta dalam putaran pendanaan Seri A awal tahun ini dan dapat mulai memproduksi kontennya sendiri. Pada akhir 2022, itu akan memiliki 537 jam konten asli. 

“Layanan streaming, dan hanya media pada umumnya, bisa menjadi bisnis yang sangat padat modal, dan cara Isabel [Rafferty] melakukannya — dimulai dengan konten berlisensi berdasarkan bagi hasil untuk membangun perpustakaan yang sangat besar dengan beragam jenis konten. — sangat cerdas,” kata Susan Lyne dari BBG Ventures, investor awal di Canela. 

Rafferty mengatakan menurutnya penting untuk memiliki platform yang didukung iklan yang menawarkan konten secara gratis: Penelitian menunjukkan sebagian besar komunitas Hispanik tidak pernah berlangganan TV berbayar, dan Canela ingin membuat konten mudah tersedia untuk semua orang, katanya.

Tempat iklan di platform terjual habis setiap bulan, tambahnya, dan perusahaan konsumen papan atas sering membeli tempat. Dia berencana untuk mempertahankan model bisnis yang didukung iklan selama mungkin, jika tidak selamanya, katanya, bahkan ketika layanan menghadapi persaingan yang semakin ketat.

Awal tahun ini outlet berita berbahasa Spanyol Telemundo diluncurkan merek streaming sendiri, Tplus, sebagai hub di platform Peacock NBCUniversal. Tplus menawarkan konten asli, yang dapat diakses oleh pelanggan Peacock sebagai bagian dari tingkat yang didukung iklan $ 4.99 atau $ 9.99 bebas iklan. TelevisaUnivision juga meluncurkan platform streaming gratis yang didukung iklan, yang disebut Vix, dan pada bulan Juli mulai menawarkan Vix+, layanan berlangganan premium. 

Layanan streaming utama, termasuk Netflix, Hulu dan HBO Max, juga menawarkan perpustakaan konten berbahasa Spanyol. 

Setelah debut awal program asli Canela, perusahaan berencana untuk menambahkan "Bocetos," serial dewasa muda yang mengambil tempat di zaman modern Meksiko, dan "Mi Vida," serial yang berkisah tentang selebriti Latino dan perjalanan mereka menuju ketenaran. Pertunjukan itu diharapkan nanti pada bulan Oktober dan November.

Pada bulan Desember, perusahaan akan memulai debut layanan streaming yang berdiri sendiri, Canela Kids, untuk pemirsa yang lebih muda, yang juga akan menampilkan konten eksklusif dan asli. Canela.TV telah mulai menambahkan beberapa program anak-anak dan mengatakan telah melihat mereka menjadi program yang paling banyak ditonton. 

Pengungkapan: NBCUniversal adalah perusahaan induk dari CNBC, Telemundo dan Peacock.