Sponsor Menempatkan 'Auman' Di Balik Upaya Keragaman Nascar

Selama seminggu menjelang NASCSC
AAR
R akhir pekan di Richmond Raceway, NASCAR mengadakan pesta. Secara khusus, acara yang diselenggarakan oleh pengemudi Bubba Wallace dan terinspirasi oleh ide yang dipresentasikan Wallace kepada komite DE&I industri NASCAR. Ini adalah komite yang terdiri dari perwakilan dari seluruh industri yang bertemu sepanjang musim, sebagian untuk mendorong ide-ide untuk membantu NASCAR menjangkau audiens yang beragam yang mungkin tidak mengenal olahraga.

Acara Richmond diproduksi oleh agensi kreatif dan menampilkan demonstrasi pit stop langsung, musik langsung dari artis seperti artis hip-hop terkenal Wale, dan Marching Band Trojan Explosion Marching Band dari Universitas Negeri Virginia. NASCAR juga bermitra dengan truk makanan dari bisnis lokal milik orang kulit hitam.

Dengan semua akun “Pesta Blok Bubba” sukses besar.

“Itu benar-benar berjalan dengan sangat baik,” kata Wallace pada hari berikutnya. “Anda tahu, ini adalah ide yang muncul beberapa bulan yang lalu, Anda tahu, apa yang bisa kami lakukan untuk meningkatkan upaya keragaman kami di trek; pengalaman di trek dan dapatkan lebih banyak orang dari latar belakang minoritas ke trek balap dan untuk berpartisipasi dalam acara kami.”

Wallace mengatakan NASCAR mengambil idenya dan benar-benar menjalankannya, dan melihat semuanya bersatu adalah "sangat keren" menambahkan bahwa 3,500 atau lebih tiket, yang gratis dan berdasarkan siapa cepat dia dapat. ke atas.

“Semua orang yang ada di sana bersenang-senang dan suasananya sangat menyenangkan,” katanya. "Untuk melihat demografi di arena pacuan kuda ini, itu sangat penting dan sangat merendahkan."

Wallace adalah pembalap kulit hitam pertama dalam seri Piala tingkat atas NASCAR yang memenangkan perlombaan di level itu sejak 1963. Dalam beberapa tahun terakhir, dia juga melangkah untuk menjadi wajah keragaman olahraga dan upaya inklusi.

Dan bukan rahasia lagi bahwa upaya tersebut telah menarik sponsor ke Wallace dan tim 23XI Racing-nya; satu didirikan dan dimiliki bersama oleh pembalap NASCAR Denny Hamlin dan legenda NBA Michael Jordan.

Salah satu sponsor tersebut adalah MoneyLion.

MoneyLion, sebuah perusahaan jasa keuangan telah berada di NASCAR sejak 2018 pertama kali bermitra dengan Penske Racing. Namun musim ini, perusahaan pindah ke 23XI untuk mensponsori Wallace, bersama dengan pembalap kedua tim Kurt Busch.

“Penske adalah, benar-benar organisasi yang luar biasa dan merupakan mitra yang hebat,” Jeff Frommer, chief content officer di MoneyLion mengatakan, menambahkan bahwa apa yang menarik perusahaan ke 23XI Racing adalah berbagi filosofi bisnis yang sama.

“Apa yang sebenarnya coba dilakukan MoneyLion adalah mengganggu sistem keuangan yang belum dibangun untuk 99%,” kata Frommer. “Dan ketika Anda melihat seseorang seperti Michael Jordan, ketika dia memasuki olahraga seperti NASCAR, misinya dan resonansi budaya yang dia bawa bersamanya benar-benar selaras dengan kami.”

LEBIH DARI FORBESAktivisme Sosial Nascar Driver Bubba Wallace Menarik Sponsor dan Menjaganya Tetap 'Sibuk'By Greg Engle

Fokus NASCAR pada keragaman dan inklusi juga diperhitungkan dalam keputusan bersama dengan loyalitas para penggemarnya.

“Saya tidak berpikir ada olahraga dengan penggemar yang lebih baik,” kata Frommer. “Anda tahu, saya sendiri memiliki kesempatan untuk pergi ke beberapa balapan selama bertahun-tahun, baru-baru ini di Darlington, dan para penggemar adalah penggemar sejati, mereka peduli dengan olahraga, mereka peduli dengan pembalap. Dan kami memikirkan di mana kami ingin merek kami ada di seluruh fandom dan lanskap olahraga. Sangat masuk akal bagi kami untuk menggandakan NASCAR.”

MoneyLion tidak tertarik hanya untuk membungkus mobil balap untuk trek dan menjadi tuan rumah bagi klien di balapan, tetapi menjadi bagian dari upaya menjauh dari trek bersama dengan menggunakan platform untuk mendidik basis penggemar tentang apa yang dilakukan MoneyLion.

Menurut Frommer, misi merek MoneyLion adalah “semua tentang mengatur ulang sistem keuangan sehingga setiap konsumen dapat mengakses konten yang tepat, produk yang tepat, dan saran yang tepat untuk mencapai tujuan keuangan mereka.”

“Anda tahu, saya selalu memberi tahu tim saya bahwa hidup tidak selalu tentang uang, tetapi entah bagaimana uang menjalankan setiap keputusan yang kita buat dalam hidup,” tambahnya. “Dan bagi banyak orang mereka tidak merasa mengendalikan uang mereka dan karena itu mereka tidak merasa mengendalikan banyak keputusan hidup mereka. Dan ketika Anda memiliki harga gas naik, sewa naik, harga makanan naik, kemampuan bagi kami dalam satu aplikasi untuk memberikan motivasi dan pengetahuan untuk mengajar orang bagaimana uang, untuk mengisi kekosongan dalam literasi keuangan saat ini. ”

Diketahui bahwa kurangnya inklusi keuangan untuk orang kulit hitam Amerika ada di setiap tingkat sistem keuangan, dan banyak yang dirugikan secara finansial. Di 2016, misalnya, satu studi menunjukkan bahwa rata-rata keluarga kulit hitam di Amerika memiliki total kekayaan kira-kira sepersepuluh dari kekayaan rata-rata keluarga kulit putih. Lebih sedikit kekayaan membuat orang kulit hitam Amerika kurang terwakili di pasar keuangan dan tidak memiliki literasi keuangan untuk maju. Seperti Wallace, dan NASCAR, MoneyLion menjangkau komunitas yang paling perlu mendengar pesan.

MoneyLion menggunakan penjangkauan komunitas mereka, di NASCAR dan bahkan di luar olahraga, untuk menjangkau mereka yang mungkin tidak memiliki keterampilan dasar yang diperlukan untuk memahami dasar-dasar keuangan dan memberi mereka akses ke alat yang mereka butuhkan untuk memahami dan mengelola kekayaan.

“Secara pribadi, seperti saya tumbuh dewasa, ayah saya adalah seorang polisi. Ibuku adalah seorang guru, ”kata Frommer. “Saya tidak memiliki sendok perak dan saya pikir Anda mempelajari nilai satu dolar.

“Anda tahu, jika saya bisa, kami akan mengubah semua dolar pemasaran kami untuk mendukung komunitas dan Anda akan melihat kami melakukannya terus-menerus.”

Salah satunya adalah kontes yang disponsori perusahaan bersama dengan tim 23XI untuk giveaway gas.

“Kami melihat masalah di masyarakat di mana gas melewati atap,” kata Frommer. “Anda tahu, sebagai bank, kami melihat di mana pelanggan kami menghabiskan bagian dompet mereka dan itu terus meningkat dan meningkat. Dan jika Anda melihat obrolan sosial, benar, pelanggan merasa seperti mereka tidak dapat mengontrol pergi ke pompa dan mengisi.

“Kami memutuskan, tanpa seseorang harus membayar MoneyLion, tanpa mereka harus menjadi pelanggan, kami menyediakan akses gratis ke platform. Anda masuk ke aplikasi, dapatkan tag 'roar' gratis. Dan itu membuka banyak penghargaan dan akses ke pengetahuan dan konten.

Jadi, dengan 'Get Pumped Tuesday' di Twitter dan saluran sosial kami, setiap Selasa, Anda dapat memposting tag 'roar' Anda, yang dapat diakses oleh siapa saja tanpa biaya di bagian komentar, dan setiap minggu kami memilih dua orang, dan kami beri mereka $500 untuk menutupi biaya satu bulan penuh.”

Di lintasan, jika salah satu dari dua pemenang mingguan memiliki tag yang ditampilkan di salah satu mobil 23XI dan salah satu dari mobil itu memenangkan perlombaan, orang itu akan mendapatkan $10,000.

Bagi Wallace, memiliki sponsor yang memiliki filosofi yang sama adalah penting.

"Saya pikir kita berada di tempat sekarang di mana uang sangat penting," kata Wallace. “Maksud saya, uang sangat penting sepanjang waktu, jangan salah paham. Tetapi dengan inflasi dan harga gas dan semua yang naik sekarang, Anda tahu, memiliki mitra seperti MoneyLion yang berbagi nilai inti yang sama dengan tim kami dan saya sendiri yang ingin memberikan kembali kepada para penggemar dan menjadikan mereka bagian dari tim kami, karena Anda tahu ketika saya menang, mereka menang, saya pikir itu sangat penting.

“Untuk dapat mengadakan undian ini dari Juni dan hingga akhir musim, saya pikir itu sangat menyenangkan. Mereka naik bersama kami, bukan hanya, Anda tahu, 'Hei, ini beberapa dolar', sekarang Anda mendapat kesempatan untuk mengendarai mobil balap kami dan memasang tag gemuruh Anda di pos B kami dan melaju 180 mil per jam bersama kami . Jadi, sangat keren bagi mereka untuk menjadi bagian dari dan merasa seperti mereka memiliki kulit dalam permainan juga.”

Adapun sponsor, MoneyLion banyak berinvestasi di NASCAR, dan akan lebih banyak lagi di masa depan.

LEBIH DARI FORBESPerpanjangan Kontrak Multi-Tahun Tinta Balap 23XI Dengan Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

“Anda akan melihat kami membawa beberapa influencer budaya yang sangat menarik ke trek untuk memperluas jangkauan,” kata Frommer. “Apa yang sangat bagus untuk dilihat adalah banyak orang yang baru-baru ini kami bawa ke trek dan orang-orang yang berada di lingkungan kami yang telah kami berikan pengalaman VIP atau memiliki kesempatan untuk pergi balapan atau bertemu Bubba dan Kurt, mereka kembali; seperti menonton NASCAR, mereka menjadi penggemar. Dan saya pikir olahraga juga mencari itu.

“Saya pikir Anda akan melihat, MoneyLion menjadi mitra yang benar-benar luar biasa, tidak hanya untuk tim, tetapi untuk NASCAR secara umum, mengingat sumber daya yang kami miliki yang menurut saya tidak dimiliki banyak merek tradisional; mereka tidak memiliki lengan hiburan media, yang kita lakukan sekarang.”

Mereka jelas sudah membuat penggemar para pembalap, dan tim. Dan mungkin akan hadir di "Pesta Blok Bubba" berikutnya.

“MoneyLion mencoba mengubah permainan tentang literasi keuangan dari segala hal dan benar-benar menghasilkan uang sebagai kata kerja,” kata Wallace. “Itu adalah sesuatu yang Anda lakukan: setiap kali Anda mendapatkan uang, jadilah singa uang.

“Sungguh istimewa bagi kami untuk memiliki mereka bersama kami.”