Spotify Mendorong Musik Dansa Untuk Mencerminkan Afrika Selatan

Forbes berbicara kepada Phiona Okumu, Kepala Musik Spotify untuk Afrika Sub-Sahara, tentang kampanye Spotify: Music That Moves - seri konten baru yang menceritakan kisah tentang musik lokal yang melintasi batas dan membentuk budaya di seluruh dunia.

Anda dapat menonton video kampanye Amapiano Spotify: Music That Moves selengkapnya, yang menampilkan artis-artis termasuk DBN Gogo dan Kamo Mphela, di sini.

Seorang pengemudi rideshare di Afrika Selatan berkata, “mengemudi itu sulit. Kami tidak dibayar dengan baik. Dan kita tidak bisa mengatur. Anda dapat mengatur seribu orang dalam grup WhatsApp untuk mogok. Dan mungkin Anda bisa mendapatkan tiga atau empat grup WhatsApp itu bersama-sama.”

"Harga akan melonjak selama seminggu," katanya. “Pelanggan mendapatkan sedikit notifikasi di ponsel mereka. Kemudian saya pergi untuk memeriksa dua minggu kemudian, dan semuanya masih berjalan seolah-olah tidak ada yang terjadi. Dan saya harus membayar tagihan saya.”

Ada hal serupa dalam musik bahwa kita ingin hidup di dunia yang penuh dengan musik, jadi kita harus menginginkan para kreatif dapat hidup nyaman dari pekerjaannya. Kemudian pasar tidak membagi nilai untuk eksternalitas positif musik hampir sejauh eksternalitas tersebut memberikan nilai jika Anda menambahkan semua senyuman di kafe tempat live band bermain. Dan itu membuat kelas besar musisi penghobi atau berjuang.

Amapiano, gaya musik dansa khas Afrika Selatan, lahir di dalam dan melawan perjuangan itu. Forbes dan Okumu berbicara tentang ini dan perjuangan lainnya, Beyoncé, dan transisi generasi musisi dari grup WhatsApp ke streaming.

Forbes: Apa pekerjaan Anda?

Phiona Okumu: Saya bekerja untuk Spotify. Saya mengelola tim yang menjalankan strategi tentang bagaimana Spotify masuk ke pasar, bagaimana kami – terutama – muncul untuk para pembuat konten, dan bagaimana kami menghadirkan mereka kepada penggemar mereka. Daftar putar adalah bagian besar.

Forbes: Bagaimana Anda mendapatkan apa yang dianggap banyak orang sebagai pekerjaan impian?

okemu: Saya mulai sebagai jurnalis musik dan bekerja seperti itu untuk waktu yang sangat lama, lepas. Saya menulis untuk semua orang, Rolling Stone, The Fader, semuanya. Dan kemudian saya beralih ke blogging ketika blogging adalah suatu hal. Saya memulai majalah Afro-pop, yang merupakan situs budaya Afrika global. Berdasarkan itu, saya mendapatkan pekerjaan di Apple Music, sebelum akhirnya berakhir di Spotify.

Forbes: Saya melihat Spotify bekerja dengan Kendrick Lamar di Ghana. Anda membuat film dokumenter bersama. Bagaimana itu turun?

okemu: Itu murni Kendrick. Kendrick ingin berada di tempat lain saat albumnya keluar. Dan itu terjadi di Accra, yang merupakan pasar tempat kami baru saja tinggal. Saya kira Anda bisa mengatakan bahwa bintang-bintang itu sejajar. Itu adalah kesempatan besar bagi kami untuk berkolaborasi dengan pgLang dan Kendrick dalam sesuatu yang begitu istimewa.

Forbes: Seberapa banyak Anda mencoba untuk meniru kesuksesan atau jalan Afrobeats untuk Amapiano?

okemu: Amapiano adalah genre yang disukai banyak orang, termasuk saya. Spotify telah berperan dalam membantu membuatnya terlihat di luar Afrika Selatan. Sangat menarik bahwa Anda menyebutkan Afrobeats sebagai perbandingan, dan inilah yang saya amati tentang bagaimana keduanya berkembang.

Amapiano adalah musik Afrika Selatan yang sangat khas, gaya tarian musik tertentu, dan hubungan dengan Afrobeats memiliki banyak lipatan. Salah satunya adalah simbiosis dalam arti Afrobeats memiliki keunggulan internasional dan modal budaya internasional, bukan? Kami sangat terbiasa melihat WizKid atau Burna Boy menjual stadion di Amerika, Asia, dan Eropa, memetakan dan memenangkan Grammy, dan semua penanda pujian komersial itu.

Ini biasa – hampir – untuk Afrobeats.

Dan saya akan mengatakan alasannya adalah Afrobeats telah memiliki lintasan di mata publik cukup lama. Ini bukan semalam. Sejauh 15, 20 tahun yang lalu adalah ketika kisah ledakan Pop Afrika modern dimulai.

House and Dance adalah apa yang kami lakukan sebagai musik pop kami. Ini hanya tentang apakah itu zeitgeisty atau tidak. Kami memiliki saat-saat di mana itu adalah momen untuk musik dansa Afrika Selatan, tapi itu cukup picik.

Internet mungkin besar di Eropa pada tahun 2008 tetapi tidak di Afrika. Itu pasti tidak seperti sekarang ini. Itulah yang menurut saya berkontribusi pada subkultur ini baik berkembang atau melompat ke depan. Mereka didukung oleh era informasi.

Ada banyak pertukaran budaya yang terjadi antara Afrobeats dan Amapiano. Anda dapat mendengarnya di gelombang Aftobeats saat ini yang meminjam pola log drum khas Amapiano.

Forbes: Seperti apa tampilan materi iklan sehari-hari?

okemu: Saya harus berbagi dengan Anda, kami menjalankan kampanye pada 27 April^th, Hari Kebebasan Afrika Selatan, hari yang menandai ketika Afrika Selatan menjadi negara demokrasi, ketika kami orang Afrika Selatan dapat memilih untuk pertama kalinya. '94 adalah tahun yang penting ketika semua itu menjadi sesuatu. Pada tahun '94, musik yang lazim, musik anak muda adalah Kwaito.

Kwaito secara luas diyakini sebagai musik dari mana Amapiano diturunkan. Bagi saya, rasanya – ketika kami membuat film dokumenter ini untuk kampanye di bulan April yang lalu – momen lingkaran penuh untuk musik dansa bagi kaum muda di Afrika Selatan, dalam arti tertentu.

Kwaito memberikan optimisme yang sama, perasaan bahwa kita berada dalam dispensasi baru sekarang. Di sini pada tahun 2022, ini adalah jenis pembebasan berbeda yang kami cari untuk materi iklan. Musik begitu bebas ditemukan. Itu membuat peluang bagi pencipta di Afrika Selatan dan di Afrika menjadi lebih luas.

Forbes: Ini seperti bernafas. Ada tarikan napas, embusan napas, dan pola di antara mereka.

okemu: Tepat. Dan kemudian seseorang seperti Drake datang, dengan album terbarunya, dan merilis album produksi eksekutif Black Coffee sepenuhnya – yang merupakan album teknologi Afro. Suara dan gayanya cukup berhubungan. Jadi, bagi saya itu memberi bahan bakar pada gagasan tentang pengaruh musik dansa Afrika Selatan terhadap pop internasional.

Ketika lagu Beyoncé "Break My Soul" keluar, ada banyak percakapan di sekitarnya. Itu bukan lagu Afrika Selatan sama sekali, tapi saya merasa orang Afrika Selatan dari generasi tertentu mungkin memahami lagunya dan arah ini lebih dari siapa pun karena kami mengambil isyarat dari gaya musik dansa tertentu di tahun sembilan puluhan. Produser seperti Steve "Silk" Hurley dan mix 12-inci ada di radio sebagai musik pop.

Ketika kami memasang Kabza De Small di papan reklame di New York, kami juga memasangnya di sampul Mint. Mint adalah playlist dance terbesar di dunia. Ini adalah playlist dance terbesar di Spotify. Dan bagi kami, pernyataan itu adalah Amapiano dapat bersaing untuk setiap peluang arus utama dalam musik dansa.

Kita bisa membuka percakapan tentang apa sebenarnya arti musik dance, dari mana asalnya, dan siapa pemangku kepentingan di ruang itu.

Musik dansa seharusnya menjadi tempat yang representatif bagi para kreator dari seluruh dunia. Afrika Selatan adalah kontributor terkenal untuk musik dansa. Kita harus benar-benar bermain di arus utama musik dansa.

Forbes: Saya yakin sulit untuk mendapatkan musik dari mana Amapiano bernafas – klub – ke Spotify.

okemu: Apa yang biasanya terjadi dengan artis Amapiano adalah mereka akan membuat lagu pada hari Senin, mengujinya. Dan mudah-mudahan, pada hari Jumat, itu membuat cukup buzz di WhatsApp sehingga mereka bisa mendapatkan pemesanan untuk pertunjukan pada hari Sabtu dan Minggu dan seterusnya, mengabaikan segala sesuatu yang berkaitan dengan streaming dan distribusi dan semua itu. Covid membuktikan itu tidak berkelanjutan. Jadi semuanya berubah.

Forbes: Bagaimana kabar Amapiano dengan angka-angka di Spotify?

okemu: Ada pendengar yang agak tumbuh di Jepang misalnya, dari semua tempat. Amapiano mencapai satu miliar streaming pada bulan Juli. Sekarang di lebih dari 1.4 miliar aliran global sepanjang waktu di platform – yang gila untuk genre yang hampir tidak ada di platform tiga tahun lalu.

Percakapan ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.